「一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3個圈。」
魔性的廣告語，讓香飄飄奶茶成為一代人的共同回憶。
有句話說，「如果快樂可以丈量，那它正是奶茶的模樣」。
但作為速溶奶茶的鼻祖，「中國奶茶第一股」的香飄飄，近年來的日子卻不好過。
01
香飄飄有幾個」奶茶千金「？
時間流逝，如今越來越多的富二代登上了商場的舞台，其中，不乏女性接班人，比如娃哈哈二代宗馥莉、碧桂園二代楊惠妍、立白大小姐陳丹霞等。
那香飄飄的接班人是誰呢？
其實，香飄飄作為一個家族氛圍很濃的企業，接班人應該正是「奶茶千金」。
但蹊蹺的是，香飄飄似乎有兩位「奶茶千金」，且在不同的媒體報道中，被稱為創始人夫婦的「獨生女」。
先來說說被曾是京城四少之一的王珂吐槽過的蔣瑤嘉。
蔣瑤嘉，又名蔣一僑、蔣瑤佳。資料顯示，生於1994年、浙江省湖州市，她高中就讀於杭州外國語學校劍橋國際高中 ，高中畢業後，她先後被好萊塢音樂學院、伯克利音樂學院錄取。
很多人第一次認識蔣瑤嘉，是通過2014年的《中國好歌曲》節目。自出道後，蔣瑤嘉參加過不少歌唱類競技節目，比如《我是歌手誰來踢館》、《夢想的聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我們的歌》等。
而隨著曝光度的增加，蔣瑤嘉的身世也備受吃瓜群眾的關注。
有媒體報道稱，蔣瑤嘉正是香飄飄集團掌門人蔣建琪的女兒，是不折不扣的富二代、「奶茶千金」。
而在媒體的採訪時，蔣瑤嘉也被質問過「香飄飄老總千金」的身份，是否帶來過困擾？
2015年，微博用戶@長春國貿爆料稱，蔣瑤嘉從自己的積蓄中拿出了1000萬，僅三個月時間就賺了5000萬。
歌手變「股神」，跨度也太大了，莫非是遺傳了老爸蔣建琪的商業大鱷天賦？
另外，一直以為，蔣瑤嘉一直都是「追夢女孩」的人設，但在參加《親愛的客棧》時，卻因為一反常態的「哭窮」，稱「關鍵是我熱愛的東西，它沒有辦法支撐我的生活」。
最終，被曾是京城四少之一、劉濤的老公王珂吐槽，「你生活低調點就行了」。
但也有網友爆料，其實這位高調的「奶茶千金」，並不是蔣建琪的女兒。有一種說法稱二人並無關係，但也有說法稱，蔣瑤嘉是蔣建琪的兄弟，香飄飄的第二大股東蔣建斌的女兒。
再來說說另一位在香飄飄財報中提及的「奶茶千金」——蔣曉瑩，她的生活軌跡則和蔣瑤嘉完全不同。
根據香飄飄公告顯示，蔣曉瑩是香飄飄創始人蔣建琪與陸家華的女兒。
既然在年報信息中有「股東關聯關係或一致行動的說明」，蔣曉瑩的「奶茶千金」身份徹底坐實了。
而90後的蔣曉瑩和諸多富二代一樣，自小接受優渥的教育，大學畢業於浙江大學，還曾踏進湖畔大學，成為這所著名商學院裡的一員、馬雲門徒。
大學時期，蔣曉瑩還曾學生創業，在人人網上註冊了公共帳號「蝸camp」，做過露營設備租賃的生意。
2014年，蔣曉瑩推出了露營預訂管理平台「易露營」，並在上線後4個月內，把用戶從0做到了10萬，交易額近100萬元。
2015年9月，易露營拿到了1000萬元的A輪融資，估值達到了5000萬。
一開始，蔣曉瑩是以「網際網路創新中心總經理」的身份入職香飄飄，負責電商和新媒體運營。
後來，她針對年輕人喜新厭舊的特點，在主流電商平台推出了訂製款，季節款的奶茶口味。
據悉，2018年香飄飄電商板塊的銷售額接近8000萬元，與她回歸時相比，足足翻了80倍，也因此，這位「奶茶千金」在香飄飄內部獲得了真正的認可。
兩位「奶茶千金」的經歷大相逕庭，而對於接班，她們態度也有所不同。
在參加《親愛的客棧》時，蔣瑤嘉提到和父母「約定了用5年的時間去證明自己」，言語間透露出似乎並不想繼承家業的意思。
但在一次採訪中，面對是否接班的問題，蔣曉瑩曾坦言，如果她有能力達到，她願意去承擔這個責任；同時她也表示「如果我的能力確實不夠，那麼我們也會考慮用另外的方式來實現基業長青，企業長存。」
另外，最近蔣瑤嘉的微博上曬出了自己和母親的親密合照：
和蔣曉瑩的母親陸家華的照片相比，似乎並不是同一個人。
emmm，好像發現了不得了的秘密……
02
「缺錢」的香飄飄？
兩次創業、馬雲門徒、入職後香飄飄電商平台銷售額飆升……作為香飄飄集團的「奶茶千金」，蔣曉瑩的能力有目共睹。
然而，蔣曉瑩似乎很「缺錢」的樣子。
根據2020年一季度報內容，蔣曉瑩持有公司1800萬股股票，占總股本的4.3%。
而2018年12月，蔣曉瑩就把持有的1800萬股份全部質押給來了雲南信託，質押期限為2年，而質押目的是個人資金需求。
而和蔣曉瑩一樣看起來「缺錢」的，似乎還有香飄飄集團。
根據香飄飄2020年一季度報顯示，公司一季度末較年初增加了2.34億元短期借款。
但令人迷惑的是，同一時間段，一季度末香飄飄的交易性金融資產，較年初增加了2.4億元，增幅58%，而香飄飄的說法則是購買理財產品增加所致。
一邊借錢，一邊買理財產品，難道是因為理財產品的收益比借款利息要高？
而更令人費解的是，其實是香飄飄根本不差錢。
截至2020年一季度末，香飄飄帳面上的貨幣資金為10.41億元，交易性金融資產為6.5億元，兩項資產合計為16.91億元，占總資產的41.36%。
而根據年報附註，公司的貨幣資金大部分是銀行存款，交易性金融資產大多數是銀行理財產品。
有媒體報道稱，香飄飄放著貨幣資金不用，反而去借款的原因，可能是由於部分銀行存款受限。2019年末，香飄飄受限制的貨幣資金為1.58億元，原因是抵押、質押或凍結對使用有限制。
但帳面上的貨幣資金有10.41億元，就算減掉受限的1.58億，也還有8.83億。而放著大筆的存款不用，反而一邊大搞理財、一邊借款，香飄飄的操作真是讓人看不懂啊。
03
香飄飄的困境
其實，在「奶茶千金」和迷惑借款的操作背後，香飄飄或許已經陷入了經營困境。
受疫情影響，一季度A股的軟飲料上市公司——承德露露、香飄飄、維維股份、養元飲品的營收和凈利潤都大幅下滑。其中，香飄飄是唯一一家由盈轉虧的公司。
據一季度報顯示，香飄飄今年一季度的營收為4.億元，比去年同期減少了48.61%；而凈利潤則由盈轉虧，虧損額達0.86億元。
編輯
具體來看，香飄飄的各項產品銷量，大都出現了腰斬的情況。
早些年，在產品上的布局，香飄飄一直是在圍繞沖泡奶茶做文章，雖然出了一大堆新的口味，但產品種類並沒有創新，香飄飄也因此一直背負著「產品結構過於單一」的隱患。
而為了解決這一難題，香飄飄一直在嘗試研發更多的產品，其中在2017年推出的子品牌「MECO」。
「MECO」面世後，先是推出了兩款液體奶茶：MECO牛乳茶，蘭芳園；緊跟著又推出了三款果汁茶：桃桃紅柚、泰式青檸、金桔檸檬。其中，果汁茶更是成了香飄飄近年來的主推產品。
2019年一季度時，果汁茶收入1.7億元，在香飄飄的總營收中占比上升至20%，當時被認為有望稱為香飄飄的另一款旗艦產品。
但沒想到，果汁茶的優異表現只是曇花一現，從去年開始，有關「MECO」果汁茶的產品質量問題就屢屢發生。
2019年9月、10月，浙江金華某消費者和上海市民張先生就先後「中招」，在果汁茶里喝出了異物。
圖片來源：新周刊
今年以來，在消費者投訴平台黑貓投訴上，也陸陸續續有消費者投訴從果汁茶中喝出了異物。
被寄予厚望的果汁差質量堪憂，在消費者中的口碑越來越差。今年一季度，果汁茶銷量相比去年同期暴跌49.83%。
另外，除了產品的困境，今年以來，香飄飄的高管層變動也較大。
從3月開始至今，已經有4名身居要位的高管離開了香飄飄，分別是：
3月4日，香飄飄監事會職工代表監事馮永葉辭職；
3月21日，監事會股東代表監事俞琦密提交辭職報告；
3月28日，董事會秘書兼副總經理勾振海辭職；
4月7日，公司董事兼副總經理蔡建峰先生因個人原因辭職。
而離職的高管中，原董事、董事會秘書兼副總經理勾振海，分別在去年9月和今年3月多次減持公司股票，累計超過42萬股，占公司總股本的0.1%，套現約1220萬元。
對於香飄飄的人事變動，有分析師認為，或許是「香飄飄內部發生了分歧，離職的高管對香飄飄未來發展前景並不看好。」
結束語
多年前，香飄飄的速溶奶茶曾有過自己的高光時刻，以至於現在提起它，我們還會想起那句洗腦的廣告語。
但隨著喜茶、奈雪的茶、一點點等越來越多的奶茶新貴崛起，香飄飄多年來產片單一、固步自封的缺陷導致它越來越沒有市場。
再加上經營困境、產品質量等自身問題，「中國奶茶第一股」香飄飄的沒落，其實早在情理之中。
只是不知道沒落後的香飄飄，杯子連起來還能繞地球幾圈？