上個月，TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會剛剛在網易雲音樂獨家開唱。這個月，TFBOYS的兩大成員王俊凱、王源就唱起了「對台戲」。
昨天，網易旗下的網際網路學習App網易有道詞典宣布王源為代言人，並上線了全新功能「明星語音」。這是網易有道詞典首次邀請明星代言。
有意思的是，去年2月，王俊凱即已簽約在線少兒英語教育機構51Talk。無形之中，王源、王俊凱竟然成為了競爭對手。
其實，在線少兒英語教育機構聘請明星代言早已司空見慣：姚明代言VIPABC、劉濤代言VIPKID、孫儷代言DaDa英語……之所以如此，顯然是希望藉助明星的影響力擴大自身品牌傳播、吸引更多的潛在學習用戶。
不過，對於網易有道詞典而言，簽約王源代言則另有深意。公開數據顯示，截至2019年12月底，網易有道詞典的用戶總量已經達到8億。因此，這款APP已然堪稱是「國民級」的語言學習應用。
同時，QuestMobile《2020年中90後人群洞察報告》顯示，網易有道詞典是最受Z世代歡迎的學習App。截至2020年7月，90後用戶達到3.62億，全面超越了80後。
由此可見，作為第一批網際網路原生民，90後已經習慣於數字化環境下工作及學習，其中網易有道詞典穩居其求知、求職使用工具的前列。那麼，隨著90後的成長，網易有道詞典更期望鎖定的是00後的學習需求。而王源無疑是00後們的一大偶像。
8月22日，網易雲音樂主導、策劃的TFBOYS「日光旅行」七周年演唱會，完成了TFBOYS組建七年以來的首次全線上演出。信息顯示，TFBOYS七周年演唱會售票數破百萬；最高同時在線人數達78.6萬，打破線上付費演唱會世界紀錄。TFBOYS的影響力可見一斑。
據稱，00後們主要是把TFBOYS當成「鄰家哥哥」、「班級班草」之類的形象來喜愛，並且屬於伴隨著TFBOYS成長的一代。因此，TFBOYS在其間具有很強的榜樣作用。
對於王源而言，此前曾以聯合國兒童基金會青年教育使者的身份，在2017-2019連續三年出席聯合國大會，發表中英文演講。在去年的演講中，他的演講的主題是教育，希望每個人都有平等受教育的機會。此外，王源還有著美國伯克利音樂學院的留學經歷。想必這也是網易有道詞典請其代言，並推出教育界首個明星語音功能的原因。
網易有道高級副總裁、市場負責人劉韌磊坦言，作為中國年輕一代的優質偶像，王源具有一定的社會責任感和感召力，被廣大網易有道詞典年輕用戶所喜愛。「這和我們想打造的有道詞典年輕化品牌形象，以及通過陪伴的方式來鼓勵用戶學習的理念不謀而合。」
「明星語音」功能背後，則顯示出了網易有道自主研發的定製語音合成（Text To Speech，簡稱TTS）技術實力。
據稱，網易有道的整體合成語音效果接近真人水平，用戶點擊「明星語音」之後，能聽到非常接近王源本人的標準單詞、例句發音，隨後還可以通過「跟讀打分」的方式，幫助用戶進行口語練習。
「除了邀請王源擔任代言人並作為首發明星魅力獻聲之外，未來我們還會上線更多明星的語音，希望網易有道詞典藉助明星語音功能，可以進一步拉近品牌與用戶的距離。」劉韌磊透露道。