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1.
所謂蝴蝶效應，即香港的亂局，引發NBA遭到中國抵制，可能最終傷害耐克。
這家運動品牌同時與NBA和中國都有著密切聯繫，目前被認為是「躺著中槍」風險最高的品牌。
大中華地區是耐克公司一年多來業務發展最快的地區，該公司不止一次提到喬丹等品牌在海外市場「表現優異」，其中，中國市場無疑貢獻巨大。
財報顯示，剔除匯率影響，2019財年耐克在大中華地區的銷售額高達62.1億美元，同比增長24%，增速領跑全球四大主要區域。
具體來看，大中華地區營收增幅超過10億美元，息稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%。
如此亮眼的成績，難怪耐克公司執行長Mark Parker對媒體表示：「我們一直是，也會繼續是個紮根中國、為了中國（消費者服務）的品牌，我們對在中國所建立的關係和所做的投資感到驕傲，也會繼續做下去。」
如今，它已發現紮根不易。
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2.
由於耐克與NBA聯繫緊密，兩者的品牌形象甚至直接掛鉤，因此引發了廣泛憂慮。
事實上，NBA與耐克早有球衣合作協議。耐克目前是NBA的獨家球衣贊助商，雙方的合作始於2017-2018賽季，合約長達8年。
在休斯敦火箭隊總經莫雷發表涉港言論，以及NBA總裁亞當·肖華為其辯護後，中國媒體已經暫停了NBA季前賽的轉播安排。NBA遭到抵制後，媒體第一個想到的品牌幾乎都是耐克。
大洋彼岸的美國，耐克公司的代表沒有立即回應CNBC要求置評的請求。或許事件太過敏感，公關團隊仍在緊急開會吧。
對於耐克而言，現在最大的擔憂是，部分中國消費者可能拒絕購買NBA品牌或籃球相關商品。又或者，穿耐克鞋都有可能成為問題。
流言已經無法避免。反應最靈敏的永遠都是資本市場，耐克相關證券目前都受到了高度關注。
耐克股價周二下午跌幅超過1.5%。事實上，耐克股價今年以來已累計上漲約24%，近日曾創下94.75美元的歷史新高。
據說，美國資本市場的各大分析師們，這兩天不提到耐克，都顯得不專業似的。那麼，他們怎麼看？
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3.
目前看來，專業人士還算冷靜。
根據CNBC的報道，至少有一位分析師已向客戶進行說明，稱他預計任何對於耐克的擔憂都被「誇大了」。
「特別評估表明，耐克品牌在中國仍然非常強大。中國消費者將耐克視為一個全球性運動品牌，與任何國家或任何地區沒有關聯。」
Susquehanna金融集團分析師Sam Poser周二下午如是說。在其看來，耐克的消費者認知是全球性的，並不特別指向特定國家，因此對於特定政治事件相對超然。
「（耐克）管理層過去曾指出，自耐克開始在中國銷售產品以來，其經營理念一直是『中國有、中國享'（of China, for China），而非僅僅是一個希望利用中國消費增長的美國品牌。」Sam Poser說，「伴隨著耐克在中國的蓬勃發展，這一理念一直奏效。」
如今，無論抵制NBA事件如何收場，耐克的「全球性形象」確實迎來了一場測驗。對於商界而言，這是比股價波動有意思得多的話題。
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4.
NBA深陷輿論漩渦，以及耐克受到波及，也為其他美國品牌提了個醒。
目前，包括Vans（范斯）和Tiffany（蒂芙尼）在內的其他美國品牌，被美國媒體形容為「行事風格異常謹慎」。
Vans是1966年誕生於美國南加州的原創極限運動品牌，致力於在發展原創性的同時支持全世界的極限運動。Tiffany則是世界著名的珠寶品牌和美國設計名門，1837年誕生於紐約。
媒體注意到，這些在中國有重大商業利益的品牌，都在刻意保持低調。需要指出的是，它們不僅在中國小心謹慎，回到美國也得面對公關問題。
這種如履薄冰的感覺，想必NBA總裁亞當·肖華這兩天深有體會。
肖華昨日已經連夜抵達上海，他希望與中國籃協「直接溝通」，以期實現「最終和解」。對於他的表態，中國網絡輿論自然是不買帳的，但如果去看看美國輿論，質疑他的也大有人在。
美國國內，NBA正面臨著巨大的壓力，議員、政客、網民指責它為了錢「可恥地低頭」。看到NBA「兩面不是人」的處境，其他美國品牌看來會將「行事風格異常謹慎」進行到底。
就像古希臘人說的那樣：愚蠢的人，說大道理。聰明的人，說事實。而有智慧的人，不說話。
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撰文 ACE
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