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類比網際網路時代的發展歷程，消費元宇宙，以元宇宙遊戲和數字人應用為代表，已率先起跑，而基於全球幾十億潛在用戶延展出的更為豐富的應用場景讓消費界、產業界及資本界都翹首企盼。在這樣的背景下，德勤聯合 GSMA 開啟了消費元宇宙的研究，推出元宇宙系列白皮書《消費元宇宙開啟下一個消費時代：重塑消費生活體驗、激活數字經濟系統》，著眼於新的消費與投資風向，討論技術基礎與生態體系的構建，暢想未來元宇宙的生態繁榮。
消費元宇宙，揭開下一個消費網際網路時代
在消費元宇宙階段，將會實現從消費主體、信息獲取方式、信息呈現形式及消費體驗內容等全方位實現虛實結合。對比消費網際網路時代的生態要素，我們認為消費元宇宙時代的關鍵要素是以下幾點：
- 內容的生產及所有方面，實現用戶創造、用戶所有，去中心化、內容可資產化，是消費元宇宙區別於當前消費網際網路的本質差異；
- 虛擬貨幣、可追溯交易的數字經濟體系，是消費元宇宙世界得以運行的神經網絡，在消費網際網路價值體系的基礎上增加了虛擬世界的價值體系、且虛擬世界和現實世界的價值體系融合互通；
- 沉浸真實、能力增強則是消費端感知最明顯的需求實現和價值創造。
元宇宙遊戲及數字人領跑消費元宇宙
從應用端看，領跑消費元宇宙的元宇宙遊戲和數字人，均符合這三個關鍵要素，為消費者帶來下一個消費時代的全新體驗。
- 元宇宙遊戲：沉浸真實的絕佳場景。在元宇宙概念火爆之前，一些經典遊戲已經呈現出了某些元宇宙元素。根據遊戲的經濟交易體系的開放程度，以及用戶在遊戲中的自由創作的程度，可以認為元宇宙遊戲經歷了封閉式靜態世界、封閉式動態世界和開放式動態世界三個發展階段，目前發展到了第三階段。
- 數字人：能力增強的關鍵載體。數字人可以是用戶在不同平台的虛擬化身，也可以是以功能應用、或以個性表達為目的純虛擬人。按照應用場景與需求，數字人有兩個發展方向：一個是功能應用為主的工具人、一個是個性表達為主的虛擬人。
- 消費元宇宙遠景暢想：未來生活。未來消費元宇宙將會圍繞個人娛樂、工作辦公、以及本地生活三大核心消費場景實現全景應用布局。垂直行業的界限會被打破，互通發展，最終形成一體化的 「消費元宇宙」，這將是打破我們當前生活範圍的限制，實現跨地域、跨時間、跨「次元」 的全景生態。
產業界積極入局，搶占消費元宇宙新陣地
服務消費者的產業界也早早關注到了消費元宇宙對自身產業帶來的變化和機會，積極入局，搶占消費元宇宙這一新陣地：無論是品牌還是產業，均在積極投入數字人、數字產品和數字內容：
- 消費品牌：布局數字產品，延展虛擬場景營銷，挖掘 IP 價值
- 零售業主：虛實聯動，激活場景消費需求
- 文化傳媒：數字內容與沉浸體驗，開創文化新消費
消費元宇宙為消費者創造了新的消費需求，提供了新的信息獲取路徑以及新的消費場景，而這也為消費產業帶來了新的產品需求以及新的營銷平台，而大家往往優先在這些領域發力：
- 利用元宇宙應用產品增強用戶的線下實體消費體驗；
- 滿足虛擬世界的產品體驗需求，出售相應的虛擬化產品；
- 在新的信息獲取途徑實現曝光營銷，拓展數字營銷陣地。
消費元宇宙的基石：底層技術設施與數字經濟體系
實現消費元宇宙需要兩個層面的基石建設：
- 底層基礎設施：奠定元宇宙生態根基框架。構建支持消費生態存在的 「場所」，即供完整的虛擬世界空間、仿真應用以及虛實融合的入口。基於「元宇宙六理」 的框架描述，結合元宇宙相關基礎設施建設從 「算力 – 算法 – 交互」 的實現流程，重點識別關鍵底層基礎設施技術應包括網絡通信技術、人工智慧、3D 引擎等在內的算法架構技術，以及沉浸式的交互技術。
- 數字經濟體系：推動元宇宙生態的繁榮。未來隨著消費元宇宙的持續發展，數字經濟體系的價值應該來源於兩個層面：第一，在以虛擬世界為主的場景中，會形成獨立的經濟運行體系，由該虛擬世界中用戶創造的數據內容產生消費需求，帶動數字經濟體系的發展；第二，在以現實世界為主的場景中，未來隨著元宇宙世界與物理世界實體經濟的聯動程度越來越高，勢必會形成元宇宙數字經濟和實體經濟的廣泛連接和流通。
元宇宙投資趨勢
2021 年是元宇宙概念席捲全球的一年，因此也吸引了大量資本的目光，概念企業大量湧現。我們對當前元宇宙相關產業的投資方向進行了梳理，分析當前重點投資賽道和投資趨勢，發現廣泛的國內外網際網路公司、投資機構和政府普遍認可元宇宙作為下一代網際網路平台的投資趨勢。
- 趨勢一：元宇宙作為下一代計算平台，資本熱度持續攀升。2022 年，國內外元宇宙領域的平均投資事件數量達到平均每月 19.7 起。從國內外平均水平來看，元宇宙投融資事件占總投融資事件的比例從 2020 年的 7.1% 提升到 2022 年第一季度的 16.6%，提升超過 9 個百分點。
- 趨勢二：底層技術是當前及未來幾年資本布局的重要領域。我們對國內外十家私募股權投資機構所有的元宇宙相關投資事件進行梳理歸類後，52% 的投資事件聚焦在元宇宙相關底層技術，例如晶片、人工智慧、機器視覺、邊緣雲、區塊鏈等等。
- 趨勢三： NFT 和遊戲為代表的泛娛樂內容在應用場景中最受矚目。投資人對於元宇宙相關的賽道投資也更加多元化，以遊戲為代表的泛娛樂內容作為直接影響消費者體驗的最前沿，和已經具備元宇宙關鍵要素、進入獨立子元宇宙發展階段的 NFT 快速成為也受到了國內外資本的關注。