茅台的不漲反跌酒只有一個理由，什麼不喝白酒了經濟下行都是藉口
茅台，這個曾經讓無數人趨之若鶩的"國酒"，最近卻遭遇了不小的麻煩。價格不漲反跌，讓很多人大跌眼鏡。有人說是因為經濟下行，也有人說是因為人們不再熱衷於喝白酒了。但是，這些真的是茅台價格下跌的真正原因嗎？
且聽我慢慢道來。其實啊，茅台價格下跌的真正原因，只有一個，那就是——稀缺性的神話被打破了。
想想看，茅台為什麼能賣出天價？為什麼能成為身份的象徵？就是因為大家都覺得它稀少啊！記得以前茅台是怎麼宣傳的嗎？什麼12987個釀酒工藝步驟啦，什麼本地小紅梁啦，什麼獨特的釀造環境啦，甚至還有少女踩曲這種聽起來就很玄乎的說法。這些宣傳，無一不是在強調茅台的稀缺性。
可是呢，上一任茅台董事長丁雄軍這個"外行"，一句話就把這個稀缺性的神話給打破了。他說什麼？他說茅台還有幾十萬噸的庫存！這下可好，一下子就把茅台的底褲給扒了個精光。
你想啊，一個號稱稀缺的東西，結果庫存有幾十萬噸，這不是自己打自己的臉嗎？這就好比你去買限量版的球鞋，結果發現人家倉庫里堆滿了，你還會覺得它珍貴嗎？
這一下子，茅台高溢價的理由就不存在了。那些有錢人存儲茅台的意義在哪裡？資本炒作茅台的意義又在哪裡？一切都變得毫無意義。
說到這裡，不得不感嘆一句，一個草包的一句話，居然能讓一個品牌的神話轟然倒塌，這也真是有意思。不過話說回來，這也從側面反映出了茅台之前的營銷策略有多麼成功。它成功地讓人們相信，茅台就是稀缺的，就是珍貴的，就是值得高價的。
其實啊，這種情況在商業世界裡並不少見。很多奢侈品牌都是靠著"稀缺性"來維持高價的。比如某些名表，明明產量不少，但就是要控制市場供應量，製造一種"一表難求"的假象。再比如某些限量版球鞋，其實庫存不少，但就是要搞得大家排隊搶購。
茅台的問題在於，它把這個遊戲玩得太過火了。當一個品牌的價值完全建立在"稀缺性"這個虛無縹緲的概念上時，一旦這個概念被打破，那麼整個品牌價值體系就會崩塌。
現在的問題是，茅台該如何自救呢？顯然，繼續玩"稀缺性"的把戲已經行不通了。也許，茅台需要重新定位自己，找到一個新的價值支撐點。比如，它可以更多地強調自己的品質，或者是文化傳承。
對於消費者來說，這個事件也給了我們一些啟示。我們在購買商品時，不應該被所謂的"稀缺性"所迷惑。要理性消費，看重的應該是商品本身的價值，而不是它的"稀缺性"。
對於投資者來說，這個事件更是一個警示。投資不能只看表面，要深入了解一個企業的真實情況。否則，很可能會被表面的繁榮所迷惑，最終遭受損失。
寫在末尾
茅台給我們上了一堂生動的商業課，它告訴我們！任何建立在虛假概念上的繁榮，終究是不可持續的。無論是企業還是個人，只有腳踏實地，誠實經營，才能獲得長久的發展。至於茅台的未來如何，讓我們拭目以待吧。也許，這次危機反而會成為它重新定位、實現真正價值的契機。#深度好文計劃#