作者 / 坦克、打打
上周普華永道會計師事務所發布了最新一期的《全球娛樂和媒體展望2023-2027報告》，預測了包括電影在內的許多娛樂領域未來趨勢。
報告中普華永道預測要到2025年全球票房才能超過2019年的394億美元，不過由於通貨膨脹的影響以及特殊放映的高價門票銷售比例增加，觀影人次即便在2027年上升到了72億仍會低於2019年79億。下面我們將摘取報告當中有關於全球宏觀以及中國電影市場的部分來分析一下。另外，撰寫這份報告的三位作者，分別是普華永道全球娛樂及媒體業主管沃納（德國）、全球科技、媒體及通信行業主管合伙人周偉然（中國）和普華永道全球技術負責人艾曼紐（美國）。
對於娛樂和媒體行業來說，2022年是一個重要的轉折點。2022年全球娛樂和媒體(E&M)總收入增長5.4%，達到2.32萬億美元。在接下來的五年里，增長率將依次下降，因此到2027年，收入將僅比2026年增長2.8%。這低於國際貨幣基金組織(IMF)預計的當年3.1%的整體經濟增長率。
而聚焦於電影領域，隨著全球觀影人數逐年攀升，到2025年，電影票房收入將達到疫情前的水平，從2019年的394億美元增至430億美元。在中國，疫情限制的解除引發今年票房對比2022年的巨大飛躍。《滿江紅》《流浪地球2》和《消失的她》三部影片分別帶動了春節檔和暑期檔的爆發。
該報告還預測到中國大陸將再次取代北美成為最大的影院市場，預計2027年大陸市場票房總額為132億美元高於美國的119億美元。不過在情報君看來，2027年作為敏感年份，電影市場或許會在一定程度上重蹈2022年的覆轍，票房對比2025-2026年略微下跌，當然以上都是建立在未來五年沒有爆發任何台海衝突的情況下。
這份報告還提到了許多放映商所親眼所見的事實，即收入的恢復來自於向每位電影觀眾銷售更多產品，通過提高票價和銷售更多附加服務如影院內餐飲和娛樂選項。而高人次時代也將離我們遠去，即便全球銀幕數仍保持著緩慢但穩定的增長，但很有可能今後永遠不會有機會出現年度觀影人次超過2019年的情況。
這和情報君在2020年做出的預測基本一致，伴隨著未來中國人口的下降，尤其是年輕人的下跌，2019年17.28億的觀影人次大機率會是歷史最高記錄了。
上周末陳思誠監製的犯罪驚悚片《消失的她》口碑逆襲走出了超神走勢，含提前場4天時間裡在中國大陸豪取6.99億人民幣，成為繼《滿江紅》《流浪地球2》後今年第三部拿下全球票房周冠的華語電影，也是主演朱一龍首部獲此殊榮影片，目前觀察走勢落點在35-40億之間，只可惜因匯率因素無望打進全球年度前十。本片將於下周起在海外上映，目前已定檔市場包括北美7月7日、澳大利亞7月6日和紐西蘭7月13日。
皮克斯動畫《瘋狂元素城》在海外23個新增市場助推下逆跌排到第二，僅計算周末3天北美小跌32%，海外即存市場跌16%若排除大陸市場這個數字會變成7%，強大的口碑走勢也一掃開畫不佳的陰霾。新開市場中除秘魯以外均拿下周末冠軍，包括墨西哥8020萬墨西哥比索、法國250萬歐元、義大利176萬歐元、德國149萬歐元及巴西758萬雷亞爾。韓國走勢強勁上周末獲得49.9萬名觀眾逆跌18.1%，成功拿下周末第一累計124萬人次。按照皮克斯傳統的交錯上映模式，稍後將在英國、西班牙和日本上映。
DC超英《閃電俠》走勢血崩，北美在拿出買一送一售票策略且增加上映館數情況下，周末仍暴跌72.5%僅好於《莫比亞斯》為DCEU宇宙歷史第二差次周跌幅，目前可以直說本片的票房分帳已不足以收回宣發費，即便考慮到流媒體等回本手段最終虧損也不太可能低於1.5億美元。目前還剩下2部待映影片《藍甲蟲》和《海王2》前景也不太妙，前者英雄知名度低熱度不行，後者連續7場內部試映會反饋口碑都很不好。以新掌門人古恩目為首的管理團隊前已經放棄這些IP開發，目前正著手於籌拍重啟後新一代DC超英影片。
《蜘蛛俠：縱橫宇宙》繼續保持2成多的跌幅累計票房接近5.6億美元，新開市場方面韓國開出38.4億韓元領先前作9%，台灣首映獲得了4558.5萬新台幣較前作高出159%。大陸依然是最大的海外市場，英國上周末再收199.6萬英鎊排名回升第一累計2344萬。《變形金剛：超能勇士崛起》目前確定要創下系列最差紀錄了，表現最好的取景地秘魯三周連冠累計260.5萬人次，目前已經闖入影史前十。
焦點影業出品的韋斯·安德森新片《小行星城》上周擴大上映規模擠進榜單第9位，其中北美方面由6家影院擴展到1675家後，周末收入390萬美元排名第六。海外方面英國在格拉斯頓伯里音樂節直播分流下依然輕鬆在350家影院賺取了118萬英鎊，不含提前場依然比前作高了三成；導演居住的法國獲得了62萬歐元和9.2萬人次，在熱浪侵襲下是不錯的發揮；荷蘭79家影院收入的33.5萬歐元，為安德森發行規模最大的影片。這部由湯姆·漢克斯和斯嘉麗·詹森領銜的科幻喜劇片在爛番茄上獲得了75%新鮮度，分析師普遍相信後勁會非常值得期待。
印度史詩片《Adipurush》票房掉到周末第12位，根據發行商數據它在上個周末跌去了82.2%，而根據第三方追蹤數據它跌去了接近90%，其真實票房獲得分帳只能勉強收回全部發行費，而如何收回50億盧比（6300萬美元）的巨額成本成為巨大問題，不過各地分銷商承擔了80%的虧損。目前儘管在製作方T-Series主導下進行了低價售票但無幫於扭轉頹勢，有消息指出一些地區型分銷商正在威脅要回預付票房款，否則今後它們將不會在電影院放映同一製作方的電影。
本周新片冠軍《不要見怪》在3208家影院收入1500萬美元，這並不是一個糟糕的結果，但分析師們對這部耗資4500萬美元的索尼電影抱有更高的期望，大家相信這部由詹妮弗·勞倫斯主演的粗俗喜劇需要6000萬美元的北美票房才能盈利，目前回本前景堪憂。海外方面在47個市場的6380張銀幕上以950萬美元開幕，以美式喜劇來說表現還行，大市場包括英國118萬英鎊、澳大利亞189萬澳元、德國94.8萬歐元。
本周最受期待的大片莫過於粉絲期待15年之久的《奪寶奇兵5：命運轉盤》，哈里森·福特的回歸以及恰逢穆斯林的古爾邦節都讓好萊塢分析師對本片票房前景產生期待，最新預測現實該片將會獲得8500萬美元以上的北美和8000萬美元的海外開畫。不過需要注意的是影評人對這部電影在坎城電影節首映的評價褒貶不一，如果像2008年的《奪寶奇兵4》一樣在粉絲中引發爭議，可能會影響最後的落點。