作者 / 無念
愛情片是市場剛需，過去幾年，愛情片爆款也頻頻出現。
一方面，感情是人最基本的精神追求之一；另一方面，對於觀影受眾傾向於年輕化的少男少女們來說，愛情片也是約會社交的觀影首選。從一年到頭有那麼多跟愛情片有關的檔期就能看出來，這恐怕是當下國內市場最重要的一大類型。更何況，愛情片往往能以相對有限的成本撬動最大程度上的收益，因此也容易誕生黑馬或者爆款選手。
往前看幾年，歷年的愛情片都有表現不俗的選手。
2016年《從你的全世界路過》《北京遇上西雅圖之不二情書》《情聖》等都是當年愛情片中的佼佼者；2017年的《前任3》更是把這一類型的體量抬升到了20億；2018年的《後來的我們》和《超時空同居》也都表現不俗；2019年則有黑馬選手《比悲傷更悲傷的故事》在冷檔期大放異彩。2020年，疫情期間，《我在時間盡頭等你》跟《如果聲音不記得》兩部影片也都取得了預期之外的好成績；2021年則有《你的婚禮》跟《我要我們在一起》。哪怕是疫情相當嚴重的去年，幾部口碑不太出色的青春愛情片也都還是取得了破億的成績。
上面提到的這些影片，大部分的票房少說也得有3、5億，多的直接有20多億。當然，這些還都只是以愛情作為主類型的電影。如果是帶上含有愛情元素的影片的話，那麼這個上限會被抬得更高。
然而今年，愛情片好像突然啞了火。撇去《鈴芽之旅》這種主打動畫類型的作品，以及《迴廊亭》這種主打犯罪懸疑類型的影片，剩下的純愛情類型片里，只有一部五一檔的《這麼多年》票房還湊合，但是也還沒到3億。至於過去的情人節檔，不僅連上映的愛情片數量都很少，口碑跟票房也都只能算是馬馬虎虎。
明天就是520檔期了，雖然也有《請別相信她》和《餘生那些年》兩部愛情片，但是體量看起來都不太高。今年接下來的時間裡，我們還能等到爆款愛情片的誕生嗎？
今年愛情片，接連啞火
一般情況下，對於發展相對成熟的類型片來說，打造一部成功的作品，往往是有跡可循的。
就拿愛情片舉例，比如在之前很長一段時間裡，國內片方喜歡用台灣小生+內地小花的搭配來製造cp；再比如，愛情元素往往和青春片放在一塊出現，來勾起觀眾們的往日情懷。光線的作品就很喜歡這麼干，也確實屢試不爽。
愛情片容易誕生爆款的原因在於，這並不是那種非常倚賴工業化水平的類型，更多的還是要依靠演員魅力，以及情感的抒發和與觀眾之間建立的聯繫。愛情片往往不需要特別龐大的後期特效量，製作周期也相對較短，它更多的與人們的日常生活相掛鉤。成本如果控制的比較好的話，基本上可以看作是一樁「穩賺不賠」的生意。
不過，愛情片的票房體量波動性也很大。可以看到，大部分愛情片的票房，都維持在千萬級別到億元出頭不等。如果能超過5億甚至更高，那基本上就是大賺了。最近幾年，達到10億+級別的純愛情片有《夏洛特煩惱》《美人魚》《前任3》《後來的我們》《少年的你》等，這些影片基本上都是愛情和其他元素類型相結合，其中愛情喜劇往往是最被認可的一種。
時間來到今年，雖然才過了五個月，但其實已經上映了不少愛情片了。這其中，大部分的票房都不到5000萬，放在以往這是很難想像的。
今年情人節上映的《不能流淚的悲傷》，票房5500多萬；《可不可以不要離開我》，只有2000多萬。還有五一檔上映的《倒數說愛你》和《長沙夜生活》，票房前者2500萬，後者1700多萬。另外還有根據IP創作的電影版《愛很美味》，雖然豆瓣評分高達7.8，但是票房也才僅僅1500萬左右。更不用說豆瓣評分3.6的《倍兒喜歡你》，以及蹭「前任」系列熱度的《復合吧！前任》，票房都只有500萬上下。哦，對了，還有一部《不能錯過的只有你》，貓眼和燈塔上的票房數據居然有近2000萬之大的差距，這裡面到底有多少水分，恐怕只有片方自己知道了。
進口片就更不用說了。日本片《稍微想起一些》200多萬，泰國片《一杯上路》才十幾萬，還有一部印度片《方寸之愛》，情報君甚至差點都沒有在票房榜上找到這個名字……
是因為愛情片對於內地觀眾失效了嗎？還是有什麼別的原因？如果都按照這樣的趨勢，那麼今年接下來那些待定檔的愛情片，確實也有必要替它們捏把汗了。
草草收場為哪般？
在這裡，情報君試圖去分析一下今年到目前為止愛情片類型啞火的原因。
首先，口碑仍然是重要的決定因素。雖然大家往往都認為，愛情片其實是不太看口碑的一大類型，但是放到當下來看，對於那些非以約會作為目的的觀眾們來說，如果他們腰包里的錢只能允許他們選擇其中一兩部電影去看的話，那口碑就不得不是一個需要考慮的因素了。
而坦率點說，國產愛情片也的確常常跟「爛片」這個標籤掛鉤。不說別的，就拿愛情片的片名來說，就已經足以讓人吐槽好久了。隨便舉幾例：《我是真的討厭異地戀》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》《我的遺憾和你有關》《一直一直都很喜歡你》《我們的樣子像極了愛情》《可不可以你也剛好喜歡我》《我要和你在一起》《我的青春有個你》《我沒談完的那場戀愛》《曾經相愛的我們》《明天你是否依然愛我》……
暫且不論這些電影的評分如何，請問上述這些電影，大家真的能分得清啥是啥嗎？如果可以的話，這個拗口的名單甚至還能繼續列舉下去。而且，從觀眾的角度來看，對於這些基本上一個片名就把整部電影都劇透了的作品來說，大家真的有想去看的慾望嗎？
其次，愛情片的同質化現象十分嚴重，一定程度上也降低了觀眾們對於該類型的期待。
誠然，愛情片的本質就是在講人與人的關係，落到具體的點上，無非就是「告白」和「告別」這兩件事。對於愛情，每個人都有各自的心得體會，更沒有標準答案。如果能讓觀眾們產生共情，那或許這部電影能夠進一步實現下沉。但是歸根結底，觀眾們想看的，還是人性的幽深與複雜。至於那些感情里的小打小鬧，甜蜜與爭吵，心動與糾結，說實話，看一部可能覺得真實；十部都這麼拍，只會讓人覺得膩。
套路本身沒有問題，因為類型片本身就是遵循著一定的公式的。而公式之所以會存在，就是因為它被證明成功過。但是，還是得說，當觀眾們已經不滿足於從一個個「千篇一律」的愛情故事裡看到自己或他人的影子的時候，我們的創作者理應去給觀眾提供更多的選擇和想像。
最後，從市場的角度來看，尤其是在後疫情時代的當下，影片對檔期的依賴性越來越大；反過來，檔期對於影片的助推作用也就變得有限了，尤其是當一個檔期出現了多部類型題材相同的影片的時候。
今年五一檔一下子出現了三部愛情片，但最終只有《這麼多年》成功跑了出來。《倒數說愛你》因為輿論爭議，切實地影響到了影片的票房；而《長沙夜生活》則由於排片不占優勢，甚至早早退出了競爭。只有《這麼多年》，再一次成功證明了「光線公式」的可行性。但即便是這樣，相比2021年的《你的婚禮》，這部《這麼多年》好像也很難稱得上是爆款，充其量就是表現不錯。
更何況，隨著不同檔期分工的進一步細化，一方面，那種只要是進駐檔期就能分到一杯羹的現象基本上不復存在了。頭部大檔期倒還好說，但是含三五天節假日的中小檔期基本上只夠一兩部片子成功跑出來，如果愛情片在一開始就不是該檔期的領跑選手，那麼最終能成功逆襲的可能性也微乎其微。
另一方面，像是情人節檔、520檔、七夕檔等這樣的愛情片檔期受到的牽制又實在太多。如果趕上一個周末，上映的片子也很有看點，那單日大盤或許還不錯；如果只是一個普通工作日，那基本上也就只能靠晚場黃金場票房撐一撐，加成作用是很一般的。
綜合看來，今年上映的這些愛情片，的確基本上都有這樣的問題。要不然就是口碑太差，要不然就是排片太低，要不然就是根本從體量和質量上都不占優勢導致無人問津，總之大多數也都只能是草草收場的結局。
接下來還能期待什麼？
那麼今年接下來呢？
首先，明天就是520檔期了，有兩部愛情片上映，分別是《請別相信她》和《餘生那些年》。前者的票房估計在億元左右，後者預計能達到千萬級別，不至於像《稍微想起一些》那麼慘澹。再加上五一檔還在映的幾部愛情片，基本構成了明天520檔愛情片的格局。不過，整體看來，明天的大盤領跑者肯定還是屬於《速度與激情10》的。
接著，下周五5月26日，有一部愛情口碑佳作《溫柔殼》要上映。本片在年初的平遙國際影展上取得了不俗的成績，不出意外口碑應該會有亮眼的表現。不過這種相對偏文藝的電影節系的影片，存在一個能否破圈的問題，因此票房也還是存在很大的不確定性。
再往後就到了端午檔的《我愛你！》了，這可能是目前接下來相較而言比較有賣相的一部愛情片。一方面是主創+卡司比較靠譜，另一方面則是題材。老年愛情是目前市場上還比較稀缺的一個題材，根據目前釋出的預告能夠看到，影片走的也是那種強情緒的煽情路線，因此如果能夠最大程度上引起觀眾共情的話，還是有很大機率成為今年愛情片的一匹黑馬的。
6月30日有一部《透明俠侶》，從目前的物料來看，走的是「小而精」的路線。卡司吸引力還是比較有限，光靠《一年一度喜劇大賽》的粉絲們，恐怕還是撐不起基本盤。不過，愛情喜劇是市場剛需類型，在這樣的基礎上，如果口碑能超出預期的話，或許也會有不錯的表現。
再往後，就沒有定檔的愛情片了。那今年是不是就沒有值得關注的愛情片了呢？也不是。
首先，七夕檔是一定還會有愛情片上映的，目前《念念相忘》的可能性比較大。只不過影片的體量也比較一般，再加上主演面臨的一些爭議，估計這其中也還存在一定的變數。另外，前陣子釋出過物料的《穿過月亮的旅行》《被我弄丟兩次的王斤斤》，也都有一定機率年內會與觀眾們見面，還有《愛犬奇緣》這種撤檔後就再無消息的影片。最後，今年最有希望同時也是體量最大的一部愛情片，當屬《前任4》了。這個大IP經過多年的孵化和下沉，已經具備了相當強的影響力，預計上映後會再度掀起一波討論熱潮。
說到底，不管是愛情片還是其他別的類型，想要創作出爆款作品，一定都是很難的。很多時候，這不僅要靠著天時地利人和，檔期容量、自身質量、競爭對手，以及市場的觀影風向等等，其實都是重要的影響因素。所以，情報君才會說，與其去想著怎麼去炮製爆款，倒不如扎紮實實讓每一部影片都發揮出自身最好的水平，讓不同體量的影片「各司其職」，這樣或許才是一個成熟穩定的市場該有的表現。
爆款當然重要，市場也需要一個又一個爆款的誕生來刺激信心。但是從長遠的角度來看，一個類型的發展不能只靠爆款。或者說，塔尖上的爆款要有，底下牢固的基石更要有。如果連基石都不穩的話，那爆款又從何而來呢？
換句話說，如果連成本相對沒那麼高的愛情片類型，在市場上都已經很難看到「有利可圖」的空間的話，那對於其他成本更不可控、製作周期更長的影片們來說，風險一定是更大的。相信所有人都不願看到那一天的到來。