圖源：攝圖網
近幾年，拼多多一躍而起，以迅猛的發展勢頭攪動市場格局。2024年1月12日，美股收盤，拼多多最新市值來到1975億美元，摺合人民幣14158億，同日，京東最新市值則是388.65億美元。按照公司市值來計算，1個拼多多的市值已經超過5個京東。
對此，劉強東在京東內網表示，京東必須改變，否則沒有出路。「出現這麼多問題，當然都是我管理不善，我非常自責，但是無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們不會躺平。」這也表示京東必須全力以赴，打響春節年末促銷大戰。
1月17日，京東家電家居年貨節開門紅的采銷直播過程中，參與直播的京東采銷員工表示有兩款產品彈幕一直在說京東的價格高，是因為京東總部的IP位址被拼多多屏蔽，京東采銷和其他員工均無法查看拼多多百億補貼的商品價格，無法進行實時比價與讓利。
直播中，京東采銷人員喊話拼多多停止屏蔽，進行比價，同時表示用戶只要看到京東家電家居采銷直播間的商品價格高於拼多多百億補貼的價格，可以截圖發給「京東家電家居「公眾號或者直播間，現場比價和調價。
根據京東員工的錄屏顯示，京東總部IP位址下進入拼多多百億補貼頻道僅能看到生鮮、運動、醫藥等頻道，而普通消費者則能看到家電、手機、母嬰等更豐富的頻道。該京東員工表示，即使不連接公司WiFi，使用5G也無法看到上述內容。對於京東員工更換地址如回家後能否正常使用拼多多App一事，上述員工表示還需要進一步驗證。
截至發稿，京東、拼多多雙方均表示不予回應。
中國直播電商企業註冊數量加速擴容
根據企查貓數據，近十年來中國直播電商企業註冊數量加速擴容。2021年中國規模以上直播電商企業註冊數量達23572家，增速為169%，達到近幾年來的頂峰。2022年中國直播電商企業註冊數量達到50202家，年註冊量持續攀升。2023年截至12月19日，中國直播電商企業註冊數量達到83517家。整體來看，中國直播電商企業數量呈現波井噴式上升態勢，直播經濟迅速崛起。
中國直播電商行業競爭格局
電商直播指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。電商直播以直播為手段重構「人、貨、場」三要素，但其本質仍是電商。與傳統電商相比，電商直播擁有強互動性、高轉化率等優勢。
根據網經社《2022年度中國電子商務市場數據報告》，2022數字零售「百強榜」中上榜的直播電商有抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號電商等直播電商平台。
三大平台競爭激烈，淘寶仍占據較大優勢
從平台占有率上看，根據中國消費者協會發布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》調查數據顯示，使用淘寶直播的消費者占比為68.5%，經常使用淘寶直播的消費者占比為46.3%，淘寶直播處於絕對領先優勢;其次為抖音直播和快手直播，使用用戶占比分別是57.8%和41.0%，經常使用的忠實用戶占比分別是21.2%和15.3%。
商務部電子商務和信息化司副司長蔡裕東表示，當前，我國數字經濟發展方興未艾，電子商務作為數字經濟最前沿、最活躍的組成部分，在促消費、促轉型、穩外貿、穩就業等方面作用日益突出。下一步，商務部將完整、準確、全面貫徹新發展理念，加大政策支持力度，營造更加優良的營商環境，不斷釋放電子商務的創新動力和市場潛力，更好助力我國經濟發展行穩致遠。
國家市場監管總局網絡交易監管司副司長韋犁強調，網際網路和電商行業需要監管，但監管的主要目的不是為了限制其發展，而是追求公平競爭的環境，使其健康發展。制度的設計需要結合現實的經濟發展，公平競爭的基本原理是有利於技術發展，有利於提高效率，有利於消費者的總體福利。
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