如果你是一名80、90後，如果你還在刷朋友圈，那這兩天刷你屏的一定是周杰倫和他的新歌《說好不哭》，以及由此帶來的種種話題。
這個夏天大熱的網絡劇《陳情令》《親愛的，熱愛的》，讓肖戰、王一博、李現紅透半邊天，無數女粉絲為之瘋狂，屏保、聊天背景、表情包、微信頭像，全部是這幾個小鮮肉。 你說你的青春只有一個周杰倫，和他唯一的聯結是買過他的專輯。說出來，怕是會被Z世代取笑。成長起千禧年的Z世代，追星不止追一個，應援、打榜、拉票、貼吧……他們和偶像發生聯結的方式豐富多樣。
隨著網際網路迅猛發展，回顧這幾年的網綜，一方面，平台釋放出巨大的造星潛能，另一方面，偶像產業帶來的經濟紅利，正走向高潮。 藝恩發布的《中國偶像產業疊代研究報告》顯示，中國偶像產業歷經30年演變，從最初的個人粉絲行為逐漸向系統粉絲經濟轉化，網際網路環境下星粉關係越來越密切，粉絲接觸偶像渠道更加多元化。
截圖來自《中國偶像產業疊代研究報告》
隨之而來的，還有偶像審美隨著經濟變遷發生顯著變化。從八九十年代的「英雄偶像」過渡到00年代的「平民偶像」，再進階到如今的「養成偶像」，偶像出道年齡趨於低齡化。但「養成偶像」身上散發著積極、陽光、謙遜、努力的氣息，深受女友粉、媽媽粉歡迎。中國的偶像經濟由「她經濟」主導。
而談到她經濟，就不得不提化妝品。經濟上升、市場發展、意識覺醒，造就了龐大的美妝市場，同時也誕生了不勝枚舉的美妝品牌。
我國化妝品總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次於美國，成為世界上化妝品第二消費大國。 中投產業研究院發布的《2019-2023年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》指出，2019年1—6月，我國化妝品零售額1462億元，同比增長13.2%；6月化妝品零售額265億元，同比增長22.5%，高於其他品類的社會消費品零售增長水平。 龐大的市場需求，再結合如今發展迅猛的粉絲經濟，嗅到商機的國際美妝品牌近年來紛紛啟用「男色代言」。
科顏氏啟用劉昊然、MAC啟用張藝興、歐舒丹啟用熊梓淇、歐萊雅啟用朱一龍、美寶蓮啟用吳磊、紀梵希啟用易烊千璽，品牌通過他們強勁的變現能力、出色的帶貨能力，實現市場正面增長。 品牌正是利用粉絲注意力轉化為產品消費力，既助推品牌市場營銷，又能直接提升知名度。
實際上，隨著核心消費人群Z世代崛起，他們不只滿足於產品的使用需求，還有社交需求、自我取悅需求，以及對偶像的情感訴求，如果喜歡某個偶像，願意一擲千金購買其代言產品。不僅購買力強，忠誠度也高。 潮流趨勢蘊含著商機，品牌緊跟趨勢走，可實現更大發展。
簽約李振寧 格蘭瑪弗蘭另類玩轉粉絲經濟
來自澳大利亞的格蘭瑪弗蘭，誕生於1972年，以「認真玩樂，認真護膚」享譽美妝界。多年來，格蘭瑪弗蘭雖然沒有簽約代言人，但一直專注於自創品牌IP。性感熱情、自信大方的歐美女性形象是其獨特標誌，充滿記憶點的同時，還讓消費者青睞有加。品牌傳承經典，也要與時俱進。近日，格蘭瑪弗蘭首次啟用品牌代言人，另類玩轉粉絲經濟。
被格蘭瑪弗蘭PICK中的，是年度國民綜藝《青春有你》第二名出道，全民投票產生、擁有超高人氣的UNINE組合成員李振寧。
看過《青春有你》的朋友都知道，李振寧在舞台上性感有氣場，唱跳功力十足，但在台下軟萌可愛，認真努力，不斷做到最好。這與格蘭瑪弗蘭該玩的時候盡情地玩，該做好護膚時認真護膚的理念不謀而合。
可以說，品牌和代言人達到極致的契合。此外，格蘭瑪弗蘭也是李振寧首個代言的品牌，超300萬粉絲團瘋狂為愛豆代言首秀打CALL。 微博超話、寵粉視頻、粉絲應援物、表情包、時尚雜誌封面等衍生物也在雙方合作後集中爆發，格蘭瑪弗蘭和李振寧粉絲形成強關聯。
如果說雙方展開合作是基於彼此的契合，那合作開始後多維互動，實現品牌傳播和效益雙豐收，則是對雙方最大的利好。 自8月30日啟動代言人官宣，格蘭瑪弗蘭×李振寧二者相關的微博話題和曝光量，呈爆髮式增長。
與此同時，李振寧同款（尤其以新品精靈瓶、明星產品格蘭手霜、亮麗塔拉潔面油最突出）的銷售暴增，百萬粉絲團開啟瘋狂安利和買買買模式。
剛官宣，就取得矚目效果。而這，只是開始。不難判斷，在品牌和李振寧雙方未來的合作中，必然擦出更大火花。 截至9月19日，格蘭精靈瓶#活著的精華#微博話題閱讀量9991萬+，#李振寧格蘭瑪弗蘭代言人#閱讀量7798萬+，獲取品牌曝光量1.8億+。
除了在社交平台賺足眼球，雙方合作還帶來了實質收益。據悉，「李振寧同款」已售出超10,000件，創下銷售額超過1,500,000元。而在解鎖官宣第三天，李振寧代言產品銷售就已突破100萬+。
實現品牌傳播和效益最大化做社交營銷「領頭羊」
如何高效獲取消費者注意力，是新消費時代關鍵詞。
新媒體、新渠道、新平台的誕生和崛起，都將引發流量遷移，勢必會產生流量紅利。但實際上，一切的爭奪都是對消費者注意力的爭奪。
流量紅利過後，沉澱下來的市場會對產品和品牌作出篩選，能夠經得起時間考驗的，都是那些產品力過硬，善於擁抱變化，善於借勢，也勇於取勢，踏實做產品、專心做品牌的企業。 只有落地的才是真實的，才會被看見。格蘭瑪弗蘭用行動證明自己。
在「不為價格所困，只為喜歡買單」，「顏值即正義」等悅己消費理念的驅使下，格蘭瑪弗蘭一直在用消費者思維做產品、做體驗、做推廣。盡最大努力爭奪消費者注意力。
為此，格蘭瑪弗蘭母公司澳希亞還發起「杏林學堂」系列活動，提出「心商品、心體驗、心服務」三大零售利器。
理念再好，只有和人發生關係，才會轉化為效益，突破社交營銷壁壘。
格蘭瑪弗蘭多次聯合淘寶第一主播薇婭發起格蘭明星產品推薦會，進行直播帶貨；袁姍姍、陳喬恩、張馨予等明星大V也聯袂為其打CALL，撬動千萬級粉絲口碑傳播；此外，格蘭瑪弗蘭還聯合知名KOL打造百萬級品牌傳播矩陣，激活品牌聲量。
如此有效的品牌傳播和效益最大化，格蘭瑪弗蘭把社交營銷做到全面且創新，可謂走在美妝品牌前列。
「百日會戰，決勝終端」，格蘭瑪弗蘭G營銷2.0戰役正在全國鋪展開。目前品牌運用超級營銷利器，做好包店形象、統一市場打法，幫助店家漲客流、創營收。一切在有序進行。
10月中下旬，格蘭瑪弗蘭將有大動作，屆時全新升級的蜂蜜系列將全面上市，四季度戰略部署也將首次公開。