編輯/劉珞琦
責編/杜思夢
中國電影觀眾滿意度調查･2023年「五一」檔調查結果顯示，「五一」檔電影觀眾滿意度得分83.3分，為近年來同期調查的春季及五一檔期滿意度最高值。檔期調查的7部影片均進入「滿意」區間（≥80分），《長空之王》以84.7分領銜，《人生路不熟》《驚天救援》滿意度均超83分分列第二、第三。檔期影片供給數量充分、題材豐富多元、體量相對均衡，差異化的內容格局在文旅消費火熱的「五一」小長假給觀眾帶來多樣化的觀影選擇。
01
檔期影片均獲滿意評價，
多元類型題材逐步滿足觀眾多樣化觀影需求
2023年「五一」檔新上映影片數量達18部，為同期之最，滿意度主調查的7部影片涵蓋了軍事、喜劇、愛情、災難、懸疑等多元類型，充分滿足了檔期觀眾的細分觀影需求，整體創作質量也得到了觀眾的「滿意」評價，單片滿意度均超80分。其中《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》和《長沙夜生活》4部影片滿意度超82分，《長空之王》和《人生路不熟》進入了歷史調查79部春季及「五一」檔調查影片的前十名。
空軍試飛員被稱為和平時期離死亡最近的人，《長空之王》首次聚焦新時代空軍飛行員，講述了最新型戰機誕生的幕後故事，影片整體質量得到了較高認可，滿意度84.7分，居檔期首位。而題材優勢、視覺衝擊與觀眾對出演主角的青年演員的喜愛和主創團隊在宣發過程中的全情投入讓影片在映前及「五一」期間始終保持著較高熱度。
旅行、煙火氣是2023年「五一」假期的重要關鍵詞，《人生路不熟》和《長沙夜生活》均是以日常生活為底色創作的治癒向影片，與當下假日氛圍高度契合。《人生路不熟》是檔期內唯一一部喜劇片，有笑有淚的「卡車旅行」讓觀眾輕鬆治癒，觀眾滿意度83.3分，居檔期第二位。《長沙夜生活》主打城市風土人情，與今年「五一」假期的熱點話題相呼應，滿意度82.3分，但影片過於「直白」的城市命名或在一定程度上限制受眾群體範圍。
檔期主調查的影片中包含兩部與導演前作類型和風格趨同，且均改編自真實事件的行業類型片《驚天救援》和《檢察風雲》。《驚天救援》聚焦消防救援，從題材與演員陣容來看都與2019年暑期檔上映的《烈火英雄》相近，影片滿意度83.2分，這一分值低於《烈火英雄》滿意度2.1分。《檢察風雲》由香港導演麥兆輝執導，是一次港風結合主流題材的創作探索，滿意度81.3分，比導演上一部同樣為訴訟犯罪題材的影片《廉政風雲》滿意度低0.5分。這兩部影片無論是片名的辨識度，還是與今年 「五一」氛圍的契合度，都相對偏低。
愛情電影是歷年春季及「五一」檔期的重要剛需類型，今年「五一」檔對《這麼多年》和《倒數說愛你》兩部愛情片進行了調查。這兩部影片均由有一定認知度的青年演員主演，《這麼多年》是由青春愛情片「廠牌」光線出品的八月長安「振華三部曲」最終篇，穩定統一的創作風格和IP受眾基礎形成一定支撐，影片滿意度81.0分；《倒數說愛你》是由台灣導演林孝謙執導的奇幻愛情作品，影片類型化創作亮點不足，滿意度80.2分。
「五一」假期之前，中國電影觀眾滿意度調查還針對3-4月份上映的8部影片進行了單片調查，這8部影片滿意度也均進入了「滿意」區間（≥80分），其中《保你平安》《忠犬八公》《龍馬精神》滿意度均超84分，《愛很美味》《不止不休》《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》滿意度均超82分。走出疫情困擾，相當一部分優質影片開始選擇在普通周末或非傳統熱門檔期上映，這對於減少強檔期過分依賴、調動觀眾恢復平時觀影的習慣有著積極推動作用。
而截止到5月3日，2023年3-5月中國電影觀眾滿意度調查的15部影片滿意度全部超過80分，其中有11部影片超過82分，電影市場供應內容數量及質量均較為可觀，多樣化需求正在通過多元化供給逐步滿足。
02
影片創作各領千秋，
檔期不同層次觀眾評價同中存異
2023年「五一」檔調查的七部影片在創作方面各領千秋，普通觀眾和專業觀眾滿意度排名同中存異，差異性亮點得到了各自細分受眾群體的認可。
從評價排序上看，普通觀眾和專業觀眾均對《長空之王》給出了檔期最高評分，同時對單片滿意度居後三位的影片評價排序也完全一致；而對於滿意度居中的三部影片，《驚天救援》滿意度均排在第三位，另外普通觀眾對喜劇片《人生路不熟》評價相對較高，專業觀眾則對類型創作相對特殊的《長沙夜生活》評價更高一籌。
檔期影片「各有所長」，觀眾細分維度評價成「散狀分布」。在普通觀眾評價體系中，《長空之王》有8項指標獲得檔期最高評分，其中主要演員的表演、故事喜愛度、正能量指標得分較高；《人生路不熟》的故事喜愛度、主要演員的表演和不枯燥得分均居檔期前兩位，傳播方式得分為檔期最高；《驚天救援》的精彩對白居檔期第一，音樂效果、新鮮感、正能量、思想深刻性均居檔期第二位；《長沙夜生活》的音樂效果、精彩對白均居檔期第三位。
在專業觀眾評價體系中，《長空之王》有10項指標獲得檔期最高評分，其中傳播方式、視覺效果、情緒情感感染力指標得分較高；《人生路不熟》主要演員的表演居檔期第一位，類型創作、不枯燥程度、傳播方式等多項指標居檔期第二位；《長沙夜生活》精彩對白居檔期第一位，創意新穎度、情節合理度居檔期第二，類型創作、音樂效果等多項指標居檔期前三。
03
檔期觀影選擇空間獲好評，
但傳播度下滑明顯觀影氛圍受到一定抑制
2023年「五一」檔多元化內容給觀眾帶來多樣化選擇，觀眾對檔期觀影選擇空間給予較好評價，在調查中，針對「您認為檔期觀影選擇空間如何」這一問題，普通觀眾認為檔期觀影選擇「非常好，很豐富」和「比較好，選擇比較多」的占比合計達90.1%，比2021年春季檔高出12個百分點；與今年春節檔相比，雖然選擇「非常好,很豐富」的觀眾占比略低3.7個百分點，但選擇「比較好，選擇比較多」的占比要高出6.5個百分點。
但「五一」是我國最適合出遊的節日，今年又恰逢疫情後第一個小長假，火熱的假日氛圍對檔期影片整體傳播氛圍有所衝擊。與2023年春節檔相比，「五一」檔傳播度下滑6.7分。這種下滑不利於影片口碑擴散，在一定程度上影響檔期整體和部分高滿意度影片的票房勢能釋放。
從影片來看，滿意度居於前兩位的《長空之王》《人生路不熟》傳播度分居檔期第一、第二位，相對較高的傳播度在一定程度上提升觀影氛圍、激活觀影潛力，截止目前兩部影片累計票房均已超過5億元。其中，在普通觀眾中，《人生路不熟》傳播方式指標居檔期第一位也是分值唯一一部超過80分的影片（80.9分），影片在節日第三天單日票房超至檔期第一位。而檔期另外兩部滿意度均超82分的影片《長沙夜生活》和《驚天救援》，儘管多項細分指標均得到了不同層次觀眾的認可，但傳播方式指標偏低，影片優質口碑未能觸達更大範圍的受眾，從而制約票房走高。這也顯示了在影片質量過關的情況下，如何通過高效宣發觸發觀眾分享傳播熱情，仍然是產業鏈各環節面對的一道難題。
綜合來看，2023年「五一」檔及此前的3-4月電影市場，優質影片充分且相對均衡的供給有利於激活大盤潛力，進一步推動市場全面復甦。但「五一」假期出行熱度高企，檔期內影片數量眾多競爭激烈，如何優化宣發節奏、亮點和衝擊力，在短時間內爭奪觀眾有限的注意力資源，讓優質影片口碑得以有效擴散，值得從業者思考。
【中國電影觀眾滿意度調查由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行，是一套獨立於票房、售票及社交網站之外的電影綜合評價體系。調查採用影院現場抽樣調查、一線從業者和專家在線調查、大數據抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數對國產電影進行綜合評價，並引入新鮮度指標評價影片創新性。調查樣本分為普通觀眾、專業觀眾兩個群體，覆蓋全國一二三四線城市。】
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