圖源：名創優品
名創優品創始人葉國富最近心情應該還不錯。繼集團2023財年收入增長13.8%，經調整凈利潤增長155.3%後，2024財年第一季度，其營收、利潤繼續增長。
11月21日，名創優品(09896.HK)發布截至2023年9月30日的2024財年一季報，集團收入為37.91億元，同比增長36.7%；經調整凈利潤為6.42億元，同比增長53.8%；集團毛利為15.84億元，同比增長60.2%，毛利率為41.8%，首次突破40%。其中，名創優品包括「懶得洗」等自有品牌在內的一次性用品單季度銷售額破億。
名創優品主席兼執行長葉國富表示，這是公司歷史上迄今為止最好的一個季度，營收、利潤率和凈開店數量都達到了歷史新高，「MINISO品牌的國內線下業務和海外業務，在這季度都保持了40%以上的同比增長，主要動力來源於國內和海外的單店GMV均保持了接近25%的同比增速。」
財報顯示，名創優品收入主要來自於國內、海外市場及TOP TOY三大業務板塊，尤其在超級大店、IP聯名等方面的發力，帶動各個板塊門店、銷售額增長。截至9月30日，名創優品門店首次突破6000家，達到6115家，同比增長819家，環比新增324家。其中，其國內市場新增門店的近60%來自三線及三線以下城市。
根據國家統計局數據，前三季度，我國社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%，其中，商品零售305002億元，增長5.5%。在國內消費回暖及暑假銷售旺季等加持下，2023年7月-9月，名創優品國內市場的收入為24.96億元，較上年同期增長34.7%，其中，TOP TOY收入1.81億元，同比增長46.1%。
今年以來，其超級門店策略快速推行，陸續開出西安不夜城店、廣州北京路店等面積約千平的大店。
在本財季業績電話會議中，葉國富表示，名創優品門店業績受客流影響較大，今年1-9月，名創優品國內同店銷售額恢復到2019年的93%，但工作日、周末和節假日差異明顯，工作日的恢復率約90%，周末為95%左右，五一、十一等節假日則出現低個位數增長，這背後的原因是節假日人流高於周末，周末高於工作日。
他強調：「只有大店才能創大業績，伴隨著門店升級，我們要在全國逐步升級渠道體系，未來將鼓勵和籌備更多月銷千萬元級的大店。」
在同店銷售額增速最快的美國市場，名創優品本財季新增21家門店，其銷售額增長也與全球首家旗艦店落地相關。今年5月，名創優品首家全球旗艦店亮相美國紐約時代廣場，門店面積約400平方米，單日銷售額突破55萬元，創下全球門店單日銷售紀錄。
今年以來，名創優品海外市場實現穩步增長。報告期內，其海外市場收入為12.95億元，同比增長40.8%；海外市場門店2313家，同比增加286家，環比增加126家。其中墨西哥、美國、加拿大、西班牙等國家表現良好，同店銷售額分別增長133%、202%、130%、101%。
名創優品在海外加快了開設旗艦店、主題店的步伐。11月10日，名創優品英國旗艦店在倫敦牛津街正式開業，面積近3000平方英尺（約278平方米），這是其繼9月底在倫敦沙夫茨伯里大道開設全球首家盲盒主題店後，繼續在市中心布局。
值得一提的是，名創優品在海外市場最暢銷的商品為公仔、盲盒、香薰等。今年，葉國富在考察多個海外市場後，也提出了聚焦大IP、大玩具、大美妝的策略。
本報告期內，這三大類別的代表產品盲盒、公仔和香薰等在海外市場的銷售占比達到60%，葉國富表示，公仔是名創優品銷售最好的品類，會繼續加強，盲盒在最近幾個季度，無論是國內還是海外，銷售增長都非常明顯，「名創優品要繼續通過IP合作搶占市場份額，明年消費者也將會看到更多大IP和名創優品達成合作。」
不過，對於名創優品新一季財報，資本市場反應並不熱烈。截至11月22日午間收盤，名創優品港股股價下挫近8個點，每股報收49.75港元，但年內累計漲幅仍超過130%。