2023，《女性污名化詞彙大全》再添新詞——「 流水線公主」。
一群千里迢迢奔赴景區的女生們，為了留下旅行中的美好瞬間，有人提前做了詳細攻略，有人好不容易鼓起勇氣，嘗試與平時風格反差極大的公主風妝造，雖然頂著高溫、排著長隊、忍受著景區毫無感情的流水線作業，但還是滿心歡喜地結束了「一日公主體驗卡」。
但讓人厭煩的標籤又追來了。
圖源：新浪微博
明明是景區流水線的妝造、流水線的攝影、流水線的修圖，但媒體卻選擇將女性推至一種審視目光之下——「公主們身份不同，但拍照時的妝容、動作和地點都是像素級複製，就像標準商品一樣源源不斷出產。」
「流水線公主」，一個模板復刻出來的公主，一群追求復刻模板的公主，其敘事邏輯似乎再次宣判和驗證了女性的「虛榮」與「無腦」。
被judge的女性消費
不知大家發現沒有，女生的消費愛好總是容易遭受貶低和打壓。
喜歡玩飛盤，就是「飛盤媛」；
喜歡旅遊拍美照，就是「流水線公主」；
喜歡買衣服買化妝品，就成了「敗家娘們」；
心理學上，我們說有種不自信叫「不配得感」，但在面對女性消費時，卻有種頻繁出現的自信，叫做——「 她不配感」。
大到豪車房宅，小到奶茶草莓，總會有人覺得「她不配」。
抖音博主@我是尼妹 偷偷給父母買了房，房子裝修完畢後帶父母來參觀，並用視頻記錄下了這一驚喜時刻，果不其然，評論區閃現一群破防謠郎：
「錢怎麼來的？」
「應該是賣的吧」
@我是尼妹
在微博，一女生曬出自己全款76萬元購買的保時捷後，在評論區收穫了同樣的造謠和辱罵。
其中有名男性網友更是不依不饒，使用大量侮辱性字眼對女生進行人身攻擊。
他自稱是中科院碩士學歷，嘲笑女生「畢竟從小沒讀書出來賺點歪財養家餬口也是正常的」，「滿嘴保時捷就能證明你是圈內雞」。
黃謠張嘴就來，沒想到女生直接報警了。
於是該「中科院才子」被爆出畢業於某職業技術學院，最後在警察局手持道歉信，向女生承認錯誤。
圖源：新浪微博
有人說這些人可能就是仇富，但顯然不是。
萬柳書院少爺臉都不露，就能喚來一眾賽博老奴。
性別一換，卻大機率只能招來蕩婦羞辱。
女生拍提車Vlog被蕩婦羞辱
當然女性在房、車上的購買力，超出部分易破防人士想像，也是情有可原。
最讓人難以理解的是，女生連自己花錢買個水果、喝個奶茶、出門坐個車都要被審判一番。
還記得年初那條新聞嗎——「女子在老家發吃草莓視頻被網暴」？
僅僅是女生在農村老家吃個草莓，就足夠引發謠郎們的顱內高潮——
「放假這麼早 在KTV工作的」
「吃得起草莓，不簡單，反正我是不敢娶」
圖源：新浪微博
某博主坐高鐵回家，只是拍了幾秒自己坐在商務座上，拿著水杯的視頻，就引來了一群人在評論區扎堆破防：
「吃了一年果盤，過年咋也得買個商務座」
「幹什麼換來的自己知道」
圖源：新浪微博
為了合理化「她不配感」，造黃謠就成為了他們心目中最直接有效的攻擊手段，既污名化了女性的消費行為，認定女人的錢肯定是靠男人靠出賣自己——「她配不上花這個錢」；也在某種程度上鞏固了一種荒謬的權力感——即便他一無所有，但他還是可以用語言毀掉一個女人。
除了造黃謠，另一種攻擊方式就是說女人敗家，貶低她的「品行」——「反正我是不敢娶」。
所以吃草莓是敗家，喝奶茶是敗家，坐商務座也是敗家。
畢竟在他們的世界裡，「十塊錢的盒飯只有男人在吃，二十塊錢的奶茶全是女人在喝」。
圖源：知乎
而這種「她不配感」最終都會導向一個結論——
女人總是花她不配花的錢，女人就是敗家的。
女性更容易被消費主義洗腦？
那女人究竟為什麼那麼敗家呢？
我們不妨先考察一下「敗家」一詞的意義變化。
在《現代漢語詞典》中，「敗家」意為「使家業敗落」，並沒有什麼性別指向性。
但隨著消費觀念的轉變，以及消費方式的多元化，尤其是淘寶等購物網站的風行，「敗家」逐漸引申出「愛花錢、愛購物」之意，而且矛頭直指女性。
為什麼呢？
當然是因為在消費主義入侵的背景下，「 女性更容易被消費主義洗腦」。
長期以來，這一觀點被無數人奉為真理。
但事實真的是這樣嗎？
我們來看一些數據：
2022年中國煙酒類累計零售額達到5046億元，而中國化妝品類累計零售額為3936億元；
當然有人會說女性也抽煙喝酒，但根據《2018中國成人煙草調查報告》，我國男性吸煙率高達50.5%，女性僅為2.1%。
《2018中國成人煙草調查報告》
《2022淘寶天貓酒水行業趨勢白皮書》顯示，從2019年到2022年，淘寶天貓酒水市場女性占比進一步擴大，量級接近男性群體，但是男性的人均消費金額為女性的1.8倍。
除了日常的煙酒消費， 研究報告表明，我國男性也是線上高消費人群的中堅力量。
國內第三方數據機構Quest Mobile2021年的報告顯示，線上消費能力1000元以上的男性用戶已達1.22億，占消費能力1000元以上總用戶數的55%，超過女性45%的占比。
《2022男性消費洞察報告》則指出，年輕男性一般是高溢價運動潮流、手機遊戲的主要受眾，31-50歲男性是家電、汽車等大件實物消費的主力軍，51歲以上人群則偏愛智能設備。
圖源：Quest Mobile
在潮鞋市場中，男性消費者也是主導群體，中國移動通信研究院的調查數據顯示，男性一年內在潮鞋和潮玩方面支出金額在1000元以上的占比分別達到80%和51%。
2018年國內首份分期購物行為報告發布，表明90後未婚男性為分期消費主力軍，而分期商品銷量排名前5的品類依次是手機通訊、電腦辦公、運動鞋服、平板數碼、美妝護膚。
當然我們也忘不了在女主播直播間裡，榜一大哥們揮金如土的消費魄力。
「90後男出納挪用公款4826萬，一年打賞主播2000」「浙江淳安一幹部沉迷當『榜一大哥』打賞五百萬」「亡夫打賞主播250多萬元，妻子發現後狀告法庭要求退回」「貧困生貸款十幾萬打賞南京女主播」......
很顯然，消費主義的影響深淺與性別無關。
與其說女性更容易被消費主義洗腦，不如說「消費主義給男性洗腦讓他們相信了消費主義只給女性洗了腦」。
在女性消費被污名化妖魔化的同時，男性的消費行為卻總是被合理化。
同樣是消費，男性吸煙喝酒是「正常需求」，釣魚、遊戲氪金、收集球鞋、收藏手辦、頻繁更換電子產品是「個人愛好」；而女性買化妝品、買衣服、買包就是「敗家」，就是被消費主義洗腦；
而一個「被消費主義洗腦」的女人，顯然又是一個天然的罪人，就算把家庭敗亡的大罪全部推到她的頭上，人們也會對此深信不疑。
還記得「香港第一敗家女」章小蕙嗎？
明明是前夫鍾鎮濤炒樓失敗，導致負債2.5億，他卻對媒體哭訴章小蕙如何敗家，以至於外界都把破產歸結於章小蕙的揮霍無度。
還有前段時間，她姐寫過的虐貓犯「傑克辣條」，居然看到有人說他虐貓，是因為老婆想買包。
原來這一切都是女人愛買東西的錯。
被忽視的女性敘事
回到女性消費上，我們總說女性喜歡「買買買」，但「買買買」真的就意味著消費自由嗎？
事實上，女性的消費， 尤其是婚姻中的女性，很少有消費是完全為了自己。
抖音上有則視頻，丈夫不滿妻子雙十一買了很多東西，於是故意把快遞一個個摔在她面前，結果沒想到六個快遞，一個是給孩子買的書、一個是全家人吃的蝦皮、剩下四個全是給老公買的衣服。
沒有一個是買給自己的。
圖源：抖音
在17年阿里舉辦的全球女性創業者大會上，馬雲曾在會上分享過一些數據，他說：「在淘寶等阿里巴巴平台上，女性喜歡購買的東西專注在兒童用品、家具、度假和家庭消費為主，而男性喜歡購買的是外賣、手機、電腦、車、網絡遊戲。 女性考慮的是家庭和別人，男性都考慮自己。」
然而只有「買買買」的女性被強調出來了， 在父權制和消費主義的共謀下，我們只能看到一個正在快樂消費的女性，卻沒意識到消費，本身也是一種需要付出大量時間和精力的勞動。
尤其在家庭的日常採購中，全家人穿什麼、吃什麼、用什麼，孩子買什麼學習用品、上什麼輔導班，逢年過節給家人朋友送什麼禮物......
學者林曉珊以第三期中國婦女社會地位調查個人問卷資料庫為樣本，研究了家庭內部消費勞動中的性別不平等，她指出：
「在丈夫更有實權的家庭中，妻子情感投入越多，丈夫承擔家庭日常採購的機率越低；丈夫情感投入越多，妻子承擔日常採購的機率越高。
而在妻子更有實權的家庭中，情感與權力的交互作用並未顯著減少妻子日常採購的機率，即妻子總是比丈夫承擔更多的家庭日常採購工作，消費勞動中的性別不平等由此被隱蔽地再生產出來。」
簡而言之， 在家庭內部，消費勞動本質是一種性別壓迫。
而不斷強調女性在消費，並把女性消費塑造得十分美好時，人們也無法意識到女性的付出，所以即便是為家人「買買買」的女性也會被指責為「敗家娘們」。
如果她們「膽敢」為愉悅自己而消費，就更得接受批判了。
前段時間網上一則很火的視頻，是妻子下班買了榴槤回家，卻被丈夫罵浪費錢，還在她切榴槤時，憤怒地把燈關掉。
圖源：抖音
一個榴槤難道也是「敗家」？
對妻子來說，榴槤可能是生活里為數不多的、能讓自己快樂的可選品而已，僅僅只是這樣一點微不足道的獎勵，就能讓她的需求被滿足。
更多的情況下，女性的消費需求都是被壓抑的，甚至這種壓抑都已被自我內化，以至於一切自我的消費都會產生負罪感。
抖音@肥肥阿姨 發布了一條自己吃蛋糕的視頻，說這塊蛋糕雖然只有12塊，但是好幾次自己都是看了看就放下了，「捨不得這個捨不得那個」。
當女性成為妻子、成為母親後，很多人會不自覺地壓抑自己的慾望，始終考慮家庭，不再只是憑自己的心意。
那些為取悅自己的一點點消費，一個榴槤、一塊蛋糕、一支口紅......都能成為她們甩掉母職身份，重新直面自我需求的嘗試。
如果以「敗家」來審判這些行為，何嘗不是一種殘忍呢？
一個人連去消費的自由都沒有，又何談讓她免於被消費主義陷阱欺騙?
實際上，當「女人敗家」、「女性更容易被消費主義洗腦」這樣的性別偏見被蓋棺論定、被大肆宣揚的同時，背後更重要的問題就被忽略了——
有多少女性真的擁有所謂的消費自由？
家庭中為什麼總是女性在「買買買」？
為什麼女性的消費行為總要受到審判和指摘？
刻意宣揚女性消費，又固化女性消費的刻板印象，實質上，還是在遮蔽深層次的不平等。
此外，我們也必須強調， 很多時候，女性不僅是消費者，也是創造者。
是「流水線公主」們用令人驚艷的照片點亮了朋友圈，是「飛盤媛」們改變了運動場上以往只由男性主導的運動空間，是無數個精打細算湊單滿減的「敗家娘們」承擔了耗時耗力的消費勞動，創造了便利而溫馨的家庭生活。
這些都是所謂「女人敗家」的另一面，為什麼它們要被視而不見？
最後，記得給她姐點個「 在看」。
我們希望每個女性都能擁有的消費自由，本質是不被評判、不被壓迫的自由。
部分參考資料：
1、林曉珊《情感、權力與消費勞動中的性別不平等——以家庭日常採購為例》
2、《2018中國成人煙草調查報告》
3、《2022淘寶天貓酒水行業趨勢白皮書》
4、《2022男性消費洞察報告》
5、《2017中國分期購物行為報告》
監製 - 她姐
作者 - 西力
微博 - @她刊iiiher