中國經濟越「動」越「活」

杜雨萌 孟珂

每逢大型體育賽事，球迷圈就瀰漫著期待與興奮。而今年的2024中國網球公開賽（以下簡稱「中網」），更是實現了不同年齡圈層的突破。

這個假期，從街頭巷尾到商超百貨，抑或是親朋好友聚餐，耳邊總能聽到與中網有關的消息。不少人哪怕在旅途中，也時刻通過手機關注著中網女子單打半決賽的賽況。這股網球熱潮，不僅是小眾運動走向大眾化的生動寫照，也折射出中國體育市場的蓬勃生機與無限潛力。

通過「體育+消費」的布局，消費者購物體驗得以強化，企業藉此將賽事「流量」轉化為品牌曝光度，亦實現了體育賽事與企業品牌的雙贏。

記者探訪中網賽事現場注意到，贊助商席位中，消費品企業的身影格外引人注目。這些企業敏銳地捕捉到了賽事帶來的巨大商機，紛紛在鑽石球場周邊精心策劃了一系列別出心裁的消費體驗活動。比如，瑞幸咖啡巧妙設置互動環節，顧客購買咖啡即有機會參與趣味轉盤抽獎，活動現場人氣爆棚；霸王茶姬巧妙借勢中網平台，以茶為媒，邀請四方賓客共襄盛舉，傳遞茶文化魅力。此外，眾多知名運動品牌也不甘落後，紛紛在賽場周邊設立特色攤位，通過多樣化的展示與互動，豐富觀賽體驗的同時，實現體育精神與日常生活場景的深度融合，極大地提升了觀眾的參與感與滿意度。

通過「體育+旅遊」的聯動，文化旅遊種類得以豐富，亦為中國經濟增量發展增添了新活力。

賽事期間，不僅門票銷售火爆，周邊商品、餐飲、住宿等產業也迎來了前所未有的消費高峰。攜程數據顯示，國慶假期期間，北京旅遊訂單量同比增長7%，門票訂單同比增長11%；北京酒店整體訂單量同比增長16%。近年來，「為了一場比賽，遊覽一座城」已經成為年輕人的旅遊新風尚，這種賽事經濟效應，正成為推動體育消費增長的重要引擎。

通過「體育+科技」的融合發展，使得體育消費逐步走向精細化、專業化、時尚化和智能化。

在各大運動品牌門店，智能健身設備琳琅滿目，如智能手環、智能跑步機等，不僅讓運動變得更加智能化與個性化，也進一步推動了體育消費的智能化進程，讓體育消費的未來充滿了無限可能與想像空間。

「體育+」正以其獨特的魅力與無限的潛力，引領著中國消費市場的新浪潮，不斷開創「體育搭台，經濟唱戲」的發展新局面。