近年來，以短視頻為代表的可視化商業連結正成為趨勢，「短視頻+」模式更是為各行各業催生出很多新業態。
眼下，全國各地彩票機構、彩票業主也紛紛將目光聚焦短視頻，不斷架構「短視頻+彩票」新業態，探索短視頻在彩票推廣渠道、銷售領域的更多可能性，為彩票轉型高質量發展注入新活力。
近期，在湖南，不少人手拿彩票拍視頻、爭相排隊打卡福潮店，踴躍參加由湖南福彩發起的「責任福彩、品質福彩、青春福彩」短視頻大賽。
無獨有偶，今年1月份，由中國體育彩票支持的「2022新春網絡健身大聯歡」活動，以及2020年吉林體彩舉辦的「健康吉林從公筷開始」短視頻徵集活動等，同樣吸引了網友關注並積極參與。
探索「短視頻+推廣渠道」
吸引年輕購彩群體
以往，大多數人通過街邊福彩、體彩站點，或者是電視、海報等宣傳了解彩票。近年來，尤其是去年以來，一大波以短視頻形式推出的彩票活動正在滲透民眾生活，成為彩票與民眾積極溝通的新興傳播渠道。
例如：2021年6月，由中福彩中心組織開展的快樂8抖音挑戰賽活動，賽參賽作品達33萬個，評論達340萬條，收穫點贊4200多萬個，播放量超13億次。
2022年1月，由國家體彩中心支持的「2022新春網絡健身大聯歡」，活動在15天之內官網總訪問量達40萬餘次，收到參與視頻超3000個，數百網友在留言板塊參與互動，寫下了對全民健身活動和北京冬奧會的支持。
以上活動，從福體彩的角度看，都成功將「短視頻+彩票推廣渠道」進行融合，為進一步宣傳彩票公益、品牌、文化等開拓增量平台，提供更多機會，觸達更多人群；而從短視頻用戶來看，活動參與創作門檻低、製作成本和難度較小，還富有彩票獨有的娛樂色彩，無疑不是短視頻中的一股清流，成為眾多年輕人青睞的短視頻線上活動。
一方「精準推廣」，一方「精準參與」，讓短視頻成功為彩票公益形象和彩票文化賦能。
此外，據中國網際網路信息中心（CNNIC）發布第49次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，在網民中，我國網絡視頻、短視頻用戶使用率分別在94.5%、90.5%，用戶規模分別達9.75億、9.34億。
而這正好契合了福體彩發展方向，滿足了吸引年輕群體所需的媒介要求。
探索「短視頻+彩票直播帶貨」
是否涉及網絡銷售？
直播帶貨，是最近兩年來我國網絡經濟發展中出現的一大現象。如果往前推十年，很難會有人想像，僅僅通過網絡直播平台，依靠網紅個人影響力，就可以拉動商品交易量的加速增長。但是，這一網絡現象，現在已經變成現實，如此真實地存在著，並改變著人們的生活。
而彩票銷售領域裡，也有不少業主提問，是否可以通過短視頻，在直播間，進行網絡直播彩票帶貨，進而拉動新消費群體？以下這位來自陝西省的網絡用戶，自稱是經營福彩站點的，在網絡詢問相關情況。
甚至有彩票業主提出，關於「網絡直播間是否可以賣彩票」，在2020年7月1月正式實施的《網絡直播營銷行業規範》中也沒有說明，此《規範》第四條明確了網絡直播營銷活動中所發布的信息不得包含的內容，包括反對《憲法》所確定的基本原則及違反國家法律、法規禁止性規定的，損害國家主權、統一和領土完整的以及淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力或者教唆犯罪的等9類內容。但並未提到「網絡直播不能賣彩票」，甚至連「彩票」二字也並未出現。
還有彩票業主反對這一說法，提出，2018年，財政部、中央文明辦、國家發展改革委、工業和信息化部、公安部等12部門聯合簽發的第105號令就規定，堅決禁止擅自利用網際網路銷售彩票行為，未經財政部批准，福利彩票和體育彩票機構及其代銷者不得以任何形式擅自利用網際網路銷售彩票相關業務，任何企業或個人不得開展任何形式的網際網路銷售彩票相關業務。
那麼，網絡直播平台究竟是否可以售賣彩票，在目前看來，福體彩機構是不允許的，未來在「短視頻+彩票直播帶貨」平台是否會有新的探索和嘗試，還有待考察。
探索「短視頻+開獎、兌獎」
讓彩票更加陽光透明
對於彩票大獎的真實性，一直以來都有各種各樣的質疑聲，但更多的公眾選擇願意相信。近年來，彩票機構在兌獎環節運用短視頻直播也取得一定成效，讓彩票中獎更加貼近民眾。
2011年6月14日上午，安徽一位購彩者現身安徽省體彩中心領取體彩大樂透第11068期1400萬元大獎。當天，安徽省體彩中心從當天上午9點53分開始到中午11點05結束，通過官方微博直播了這一安徽彩票史上最大獎的兌獎全過程，此舉也開創了我國體彩機構網絡全程直播大獎得主兌獎的先河。
除了安徽，湖北體彩的一次兌獎流程直播活動更是洋溢著濃濃的「網紅味道」。2017年6月29日，湖北體彩形象代言人高雪、普穎走進湖北省體彩中心兌獎大廳，用手機直播的方式為網友揭開體彩兌獎流程的「神秘面紗」。這是湖北體彩首次通過網絡直播方式公開展示大獎兌獎全流程。
此外，除了兌獎之外，福體彩機構也實現了開獎網絡直播，多年來，人們對於彩票開獎，從「看不見」到「看得見」，從「看得見」到「看得清」，視界不斷拓寬，對彩票真實性的認知也日益加深，而這都得益於短視頻平台的不斷發展。
眼下，運用網絡平台積極探索「短視頻+彩票」新業態，在體彩和福彩領域均受到日益廣泛的重視，是我國彩票事業發展中出現的一大現象，值得深入研究。