近日，創意設計團隊 MSCHF 推出了一雙非常卡通化的「Big Red Boots」，以動畫「愛探險的朵拉」中猴子布茨穿著的靴子為靈感而設計，並由 Sarah Snyder 親自上腳演繹。一經推出，這雙酷似「鐵臂阿童木」的創意靴款就引發了熱議。在國內外各路社交平台的搜索指數均火速攀升。
1
超前設計引發的接連「爆款」
無獨有偶，LOEWE 也於近期正式推出了此前引發廣泛關注的「草鞋」。回顧近些時間來，包括 Martin Rose x Nike Shox、BALENCIAGA 米奇鞋、LOUIS VUITTON 新款 「胖乎乎」Trainer，似乎越來越多的設計，在向著「不循常規」的方向一路狂飆。
反觀傳統球鞋市場近年來的逐漸疲軟，相比起「老傢伙們」，新一代的年輕玩家們似乎更傾向於更具創意的外觀設計，這也催生出一波又一波「短期爆款」。而這種熱潮又反過來給予設計師與品牌動力，以繼續將腦洞放開。
相對於服裝而言，鞋款的收設計往往有著更大的創作空間，而這也更能體現品牌的獨特個性：例如 BALENCIAGA、BALMIN 在近些年的設計，個性鮮明引發購買狂潮的同時，因更加加深了與年輕群體之間的綁定。
2
重複設計的傳統球鞋審美疲勞
反觀傳統球鞋市場，經常「換湯不換藥」的設計，帶來審美疲勞是必然的趨勢，並且隨著年輕玩家對於潮流趨勢的不斷追逐，審美的轉移導致他們對傳統運動品牌的鞋款並沒有很高的忠誠度，加之層出不窮的新品與二級市場的存在，產生的購買慾望遠遠不及那些在外觀設計上更具想像力的品牌。
從另一個角度來看，「深度玩家」終究還是小眾群體，對於那些普通玩家、愛好者以及大眾群體而言，這種淺嘗輒止的設計似乎足夠吸引他們為此買單，生活方式的不同也使得他們難以接受設計感太強的鞋款。而這對於品牌來說，才是消費者群體的主流，迎合自己消費群體的主流審美，從商業的角度出發是非常正確的選擇。
但凡事總有兩面性，沉浸於眾星捧月的傳統運動品牌，漸漸失去了那份在設計上小而精的追求，或者說遠不及那些靠創意打造趨勢，營銷自己的品牌更有動力。
3
拒絕敷衍式聯名才能抓住深度玩家的心
而在街頭文化與高級時尚的碰撞越來越激烈的當下，吸引深度玩家的關注對於傳統運動品牌而言，是至關重要的，更加先鋒、小眾又或者單純的更加具有想像力的設計，才能牢牢地抓住這些深度玩家的心。
在這一點上，聯名其實是非常不錯的選擇。而這裡說到的聯名，也並非是目前多如牛毛的「聯名」，而是真正將雙方品牌獨到的設計理念相融合的優秀設計，來自不同風格領域的品牌，在與傳統運動品牌的碰撞中，必然會迸發出不同的火花，而這正是這些深度玩家想要的，也是品牌吸引不同玩家關注的重點，如果做得足夠優秀，開闢新的產品線也是個非常不錯的選擇。
而嗅到了這一趨勢的品牌，自然不在少數，但往往為了追求「設計感」而設計，導致用力過猛而鮮有買單的現象也很常見，這就是品牌內部的問題了，這裡也不做過多討論。
綜上所述，在如今一波又一波「設計鞋款」的爆火下，接連不斷的「小」流行趨勢應該給予傳統運動品牌以新的啟發，畢竟對於玩家們來說，傳統運動品牌的價格優勢，也是那些小眾 or 先鋒 or 工匠 balabala 諸如此類的品牌所做不到的。
Editor /Sinomiya
Text / Sinomiya
Image / Google
「不負責點評」之 2023 秋冬系列沖什麼？
Tour Guide：跟隨COSTS主理人Sky的鏡頭一起游東京。
不止於銀幕，或許是星辰大海——李光潔的細膩人生
Howie Lee :: SIZING UP （點擊原文連結收聽）
青山周平 :: SIZING UP
劉雯 :: SIZING UP