2023年8月15日刊| 總第3328期
昨晚，由桐華編劇，秦榛、楊歡執導，楊紫、張晚意、鄧為、代露娃、王弘毅領銜主演，檀健次特別主演的古裝劇《長相思》在騰訊視頻迎來了超點收官，一場跌宕起伏的觀劇之旅就此落下帷幕。
對於一部精彩的劇，觀眾不會停止催更，它播完的速度往往很快，二十天的追劇時光轉瞬即逝。可同樣，觀眾「嗑生嗑死」、痴迷回味的心情也很漫長，如高山大川綿延不絕。從今天起，屬於小夭的「長相思」暫別了，屬於觀眾的「長相思」才剛剛開始。
觀眾所「思」的，是小夭（楊紫 飾），是他們心中理想女主的樣子；是女主與瑲玹（張晚意 飾）、塗山璟（鄧為 飾）、相柳（檀健次 飾）、赤水豐隆（王弘毅 飾）之間不同的情感模式，激發了他們對親密關係的想像力；是原汁原味的劇情和製作審美高度統一、令人神往的中式BE美學。
無疑，暑期檔最晚登場的古裝劇《長相思》，甚得觀眾心。從它上線開始，便最快打破騰訊視頻所有紀錄。上線四天，會員拉新進入年榜，接著在德塔文、燈塔、貓眼、骨朵、Vlinkage等數據平台開始霸榜，穩坐TOP1；此外，微博熱搜數量、網友討論帖也肉眼可見地飆升，一挽暑期檔古裝劇播出之頹勢。
這種熱度與輿情雙殺的盛況，久違了。以上種種無疑都指向了一件事：《長相思》是今年暑期劇集市場，一部真正意義上的爆款。而一部爆劇背後，有所收穫的不只是觀眾，往往還有行業。今天我們就來復盤一下，在今天的古裝劇市場，《長相思》做對了什麼？
《長相思》盤活暑期檔
每部爆款劇的播出走勢都不盡相同。
有的低開高走、逆天改命，有的高開高走、飆升到底。《長相思》屬於後者，不論騰訊視頻的站內數據還是站外各大數據平台的榜單，都無比清晰直觀地顯示了這一點。
7月24日開播當晚，這部劇成為騰訊視頻站內熱度值最快破27000的劇集。很快，它又成為2023年站內熱度值最快破30000的劇集，即騰訊視頻2023年熱度值最高劇集。
它還引發了觀眾強烈的討論欲和互動欲。站內彈幕互動量破2億，刷新了2023年騰訊視頻彈幕互動量，躍居TOP1；「大王姬回歸」這一集，首個單日彈幕互動量達到2700萬，定製彈幕表情使用創下電視劇最快破100萬紀錄，創2023年騰訊視頻單日彈幕互動量之最。
《長相思》的站外數據，同樣對暑期檔的其他選手形成了碾壓之勢。
數據顯示，《長相思》在貓眼劇集全網熱度總榜蟬聯TOP1；燈塔全網正片播放市占率總榜TOP1，連續14天蟬聯冠軍並創新高；酷雲全端播放總榜 TOP1，酷雲全端熱度進入2023年榜第二；它還進入雲合數據2023正片有效播放年榜第15位；Vlinkage的劇集角色新媒體指數榜TOP1；德塔文電視劇景氣指數總榜呈斷層第一；骨朵全網熱度總榜連續12天蟬聯熱度冠軍。
值得一提的是，《長相思》在德塔文、燈塔、貓眼的熱度峰值，均超過去年《蒼蘭訣》的峰值；在燈塔數據的單日播放指數峰值，成為近兩年新劇單日播放指數峰值TOP1、近兩年暑期檔劇集單日播放指數TOP1。
數據和輿情印證著《長相思》的實火，也盤活了乏力多日的暑期檔。
眾所周知，在爭奪觀眾注意力方面，電影與劇集始終是呈此消彼長的關係。今夏暑期檔電影市場存在感極強，劇集市場始終爆款缺位。《長相思》的出現，將相當一部分觀眾的眼球拉回了劇集市場，為劇集扳回一城，也重拾了觀眾對古裝言情劇的熱情和信任感。
高段位言情劇，不止言情
要解開觀眾對《長相思》的上頭之謎，還得從它的高段位言情敘事說起。
這部劇改編自桐華的同名小說，講述的是皓翎王姬小夭顛沛流離後，在清水鎮成為懸壺為生的玟小六（楊紫 飾），與瑲玹、塗山璟、相柳、赤水豐隆等人發生的情感糾葛故事。
小夭所思究竟是誰，又是誰在思她？這種情感懸念開篇引入，貫穿始終。
小夭堅強溫柔，歷經磨難，性格純良，藉由楊紫的細膩演技，觀眾得以看見她豐富的內心世界。張晚意飾演的瑲玹孤獨堅毅，對小夭的愛悲壯深沉、跨越時空。鄧為飾演的塗山璟高傲卻溫柔，不在乎世俗眼光，不斷經營愛情、陪伴女主。檀健次飾演的相柳與女主之間，有著愛情最原始的心靈相通，誰也無法否認……
在人物塑造上，《長相思》全員無工具人，每個人物的魅力和辨識度都很高，觀劇體驗絲滑，沒有無緣無故的愛，每對CP的情感線索都清晰可見。初CP也不代表是終CP，CP線始終跟隨女主成長而變化，「1V4」的看點與愛情的流動本質相通。
數據顯示，小夭是2023年首個騰訊視頻站內熱度破兩千萬的女性角色。《長相思》表面上是四個男性角色都愛女主的古代造夢故事，內里又有一個女主不斷被虐的現代救贖成長故事。觀眾在沉浸於言情敘事時，能深度共情女主。
在言情範疇里，女主的內心即宇宙，情感史就是她的史詩。《長相思》雖言情，卻不止言單一的愛情。它的情感範疇覆蓋了愛情、親情、友情、家國情，情感深度抵達了宿命感和主角對命運的抗爭。它還有家國天下的大格局，而這些又與言情之間產生了強烈的張力，穿透了觀眾深沉的內心，給觀眾帶來了豐沛的觀劇體驗。
言情離不開愛恨別離、甜虐交織。這些標配，《長相思》都不缺。言情的本質是最大限度調動觀眾的共情力，去理解千百種人的心路，《長相思》做到了。它在厚重紮實的故事背景和激烈的雄競之上，拍出了每個人情感世界燃燒起來的壯闊感，這種壯闊與女主千迴百轉的細膩情思交相輝映，最終引爆了觀眾強烈的共情力。
騰訊視頻古裝劇模式的落地
古裝劇是剛需，但觀眾苦懸浮久矣。從開播到現在能有這樣的成績，《長相思》憑藉的不是偶然的運氣。
騰訊視頻天行工作室群之所以選擇改編《長相思》這本小說，看中的是它現代性的女主和本土落地的情感模式。因此在製作和表達上，落地式古裝劇與中式愛情觀的創作理念一以貫之。
劇本是一顆種子，決定了一個項目是否有長成參天大樹的基因。由桐華親自操刀改編的劇本，尊重了原著精神風格的同時，也進行了更緊湊流暢的刪減調整。劇情展開不疾不徐，人物立住開始情感體驗。在《長相思》這裡，原著粉和劇粉得以和諧相處。
選角和表演上，演員外形符合角色人設，演技準確把握角色的性格和情感。楊紫擔綱女主，與上升期的演員檀健次、潛力新人張晚意、鄧為等人形成了富有張力的平衡關係。最終效果是演員敬畏角色，服務於劇方的創作理念，發光發熱。
劇上線後與時俱進，採用了多種創新玩法抵達觀眾。比如開播日結合極致修羅場劇情，組合打投榜，讓觀眾可以分別為夭玹、夭璟、夭柳、夭豐四對組合打投；之後還接受劇粉建議，開啟角色罰站牆玩法，為觀眾提供了追劇情緒出口，營造了良性的互動氛圍感。
綜上，《長相思》從改編、選角、製作到宣傳營銷等環節都精準發力，是一個各項因素均值都很高的情況下，發生良好化學反應的項目，更是一個在新的行業周期下，找到言情新體系、新製作模式的經典案例。
提質減量的行業轉折點後，古裝劇以往「高舉高打」的模式行不通了。《長相思》對劇作改編和製作的看重大於IP光環，選角適配重於咖位和流量，一切都在往尊重觀眾、尊重規律的重心偏移。它的成功，無疑給未來一段時間內古裝劇的創作提供了可借鑑的方法論。
【文/飛魚】
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