火熱了兩個月的
暑期旅遊市場宣告結束~
記者從驢媽媽旅遊網、攜程網
等多家平台發布
《2023暑期旅遊消費總結報告》了解到
今年暑期
成都旅遊市場持續火爆
一直排在熱門出發地和熱門目的地
前十榜單之列！
「今年暑期，成都旅遊市場在全國範圍內表現十分亮眼。」驢媽媽相關負責人表示，赴成都旅遊的遠程市場遊客占比超過六成，成都對區域外遊客的吸引力顯著增強，包括大熊貓、大運會、九寨溝、三星堆等都成為成都吸引五湖四海、八方遊客競相奔赴的「關鍵詞」。
多點多面開花
成都旅遊產品預訂增幅超200%
今年暑期國內游市場多面開花，出遊人次超過2019年同期三成。除常規暑期熱門的濱海游、草原游外，研學游成為今年旅遊市場的最大亮點。上海、北京、廣州、成都、南京、杭州、深圳、武漢、蘇州和重慶等地居民出遊熱情最高。北京、上海、陝西、江蘇、成都、雲南、山東、甘肅、新疆、內蒙古成為最熱門長線游目的地。成都、蘭州、西安、烏魯木齊、昆明等城市旅遊產品預訂人次同比增幅超過200%。
據了解，成都「大熊貓」頂流人氣一騎絕塵，此外，金沙遺址博物館、都江堰、青城山、杜甫草堂、雅安碧峰峽等屬於外地遊客喜愛的熱門景區，其諮詢和預訂同比增幅翻兩番。
「跟往年相比，今年暑期旅遊市場呈現出個性化、定製化、小團化趨勢。無論是成都人出發或者外地遊客赴四川旅遊，都更多青睞小眾型、定製化、個性化產品。」驢媽媽負責人稱，熟人組團、一家一團定製產品雖然價格比常規跟團遊行程高出30%到50%，但從行程、車輛、食宿等各方面安排都可以根據用戶需求進行定製，從而受到更多遊客歡迎。
傳統文化研學游火爆
1—2日獨立營訂單翻倍
今年暑期親子客群和學生客群的全面回歸，三年來積壓的「遛娃」需求一朝得以釋放。
驢媽媽平台、攜程「研學」相關旅遊產品搜索和預訂熱度同比增長超過200%。從研學主題來看，中國優秀傳統文化研學旅遊產品更受歡迎。無論是跟著課本打卡國內名山大川、人文古蹟，或到全國各地博物館參觀「國寶」文物，都受到研學客群的熱捧。
在四川達州，擁有典型喀斯特地貌景觀的巴山大峽谷被打造成省級地質研學實踐基地、省級中小學生研學實踐基地，目前已累計接待大小研學團隊近10萬人。成都的大熊貓主題游、三星堆和金沙遺址博物館等古蜀文化主題研學游都十分火爆。
與此同時，跟著蘇軾游眉山，以及因《長安三萬里》帶火的唐詩主題之旅（包含劍門關、杜甫草堂等在內的景點）也受到不少遊客熱捧。此外，不少遊客選擇定製的產品線路中，均加入了四川博物館、成都博物館等，博物館觀展游成為今年旅遊市場一大亮點。
奇創旅遊集團董事長兼總裁、景域驢媽媽集團董事長馬磊表示，今年暑期，研學游從重要的細分旅遊市場變成主流，研學遊興起背後體現的是家長對孩子的關注以及家庭消費方式變化的趨勢。家長們希望旅途不只是觀光休閒，更關心孩子們在旅途中的收穫。
攜程相關人士稱，今年研學游消費觀念也發生改變。今年暑期1-2日獨立營的訂單數占總數51%，同比去年訂單數增長173%，較疫前增長近8倍。1—2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品成為眾多家長追捧的方向；此外一個暑假拼接多個短途營的現象也較為明顯，在攜程上預訂多次1—2日特色研學產品的家長也不在少數。
而從長線的研學營來看，5日產品取代了疫前14日的產品成為今年暑期銷售主力。報名短線的人數增多、更偏向碎片化、多元化的體驗。
更追求體驗感
「下沉式」目的地興起
在面臨網紅城市、熱門景區買不著票、訂不到房，到處「人從眾」和「價格刺客」的情況下，「下沉式旅遊」順應而生。
所謂「下沉式旅遊」，即遊客選擇遠離熱門景區和人群，進行逆向選擇和反向旅遊，在「非熱門目的地」甚至是一個鄉鎮、村寨等度過假期，體驗當地風土人情和旅遊樂趣。
據悉，2023年暑期，疊加了涼爽氣候、自然風光、人文風情以及飲食文化的三、四線城市的寶藏目的地成為一些遊客的首選。包括四川雅安、貴州畢節、內蒙古包頭、雲南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江台州、江蘇淮安、內蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等都進入了增幅較大的目的地。
演藝夜遊猛增
跨城觀演激發消費活力
逛夜市、吃夜宵、去夜遊……受高溫天氣影響，「白天宅晚上逛」的夜遊成為暑期旅遊市場一大特點。據了解，7—8月驢媽媽平台夜遊產品預訂人次同比增長129%。主題樂園夜場、城市遊船觀光、景區燈光秀及非遺表演、旅遊演藝、休閒街區成為遊客追捧的熱門「夜遊」打卡目的地。
值得一提的是，今年以來，音樂節、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各種類型的演出百花齊放，成為拉動地方文旅消費的新引擎。因此定製跨城「觀演+旅遊」產品的人次超過2019年同期，而這類產品的遊客年齡也以90後、00後的年輕客群為主。
各大目的地也緊抓這一趨勢，吸引更多年輕消費客群。成都的夜遊錦江上榜驢媽媽平台暑期全國江河夜遊榜單Top10。成都豐富多樣音樂節、演唱會、展覽等文旅供給也吸引了周邊更多省市年輕遊客「打卡」。
此外，江蘇淮安市的千年古鎮河下景區，打造了河下沉浸式夜市，除了有淮劇、花船、三官殿鑼鼓等傳統文化遺產表演，還有各種特色小吃，風味美食、飲品，吸引了大批市民遊客前來體驗。14組電音藝人音樂演唱、白鷺撲翼機表演、機甲互動表演、東協十國夜光服飾巡遊、300架數控燈光無人機表演等演出內容，賦予開海節更多科技、時尚、互動玩法，為廣大遊客、當地居民創造了別樣的夜遊體驗。
出境游復甦受供給影響大
「十一」有望迎來年內高峰
相較火熱的國內游市場，今年暑期出境游預訂人次僅為2019年同期四成。泰國、日本、新加坡、馬來西亞、韓國、英國、法國、西班牙等目的地成為平台最熱門出境游目的地。
出境游復甦節奏仍依賴於簽證、國際航班供給和目的地供給的恢復情況。今年暑期東南亞的新加坡、泰國、馬來西亞，包括日韓旅遊復甦都較快。歐美方向，英國由於直飛航班加速恢復，加上籤證預約相對便利，所以英國也是暑期遊客預訂諮詢比較高的目的地。「十一」黃金周即將來臨，預計將迎來今年年內的一波出境游高峰。但由於大部分歐美目的地簽證及航班供給仍受限，免簽、落地簽以及一些有直飛航線的目的地預計會迎來更多中國遊客。
這個暑假，你去哪裡耍了？
來源 | 成都日報錦觀
編輯 | 張雪嬋
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