電子商務行業發展現狀和行業競爭格局
1、電子商務成為助力傳統產業轉型升級和鄉村振興的重要力量。
隨著數位技術和數字經濟的快速發展，電子商務更加明顯的由單純的線上商品交易平台向全方位數字生活實現手段的角色轉變。作為數字交易的基本方式，電子商務迅速擴展到商務、製造、醫療、教育、餐飲、出行、會展、娛樂、旅遊、養老等各個領域，交易和服務內容不斷豐富，成為後疫情時代人們開展生產、生活和商務活動必不可少的實現方式。
電子商務服務的廣泛普及和快速發展，使電商活動開展和數位技術應用逐漸成為各行業經營者的「標配」，也進一步推動各行業加快自身的數字化轉型，積極融入以電子商務為代表的數字經濟新生態。2023年上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。根據商務部等部門發布的《「十四五」電子商務發展規劃》，預計2025年電子商務交易額達到46萬億元，全國網上零售額達到17萬億元。
目前，電子商務已逐步深入我國居民的日常生活，成為重要的消費方式。在我國網絡購物用戶規模增長的同時，其消費需求釋放也為網絡購物市場帶來可觀的增長空間。從用戶結構角度來看，一二線城市中高收入及年輕用戶作為網絡零售存量市場的主要消費群體，更注重產品品質和消費體驗，該群體有望帶動網絡用戶的消費需求釋放和品質升級。同時，隨著物流條件的改善和電商渠道的下沉，網購用戶群體不斷延伸拓展，地域鴻溝日益彌合，低線城市「長尾」用戶成為網絡零售市場的增量消費群體，融合社交功能的電商平台通過低價拼團模式滿足價格敏感度相對較高群體的消費需求，且受益於低線城市用戶的購買力提升及需求培育，低線城市中高端消費客單價與一二線城市差異不斷縮小，消費潛力有望得到進一步釋放。同時，電商平台積累了消費者行為及產品偏好的海量數據，能夠為上游供應商的產品設計及營銷策略提供方案建議，從而促進供給側和需求側的高度耦合和精準對接，加快推動產業結構優化升級。
2、行業競爭格局
2022年，我國電商渠道銷售額占比已達到15.5%。但與傳統流通渠道相比，電商渠道的市場容量仍然有限，僅占據了零食銷售市場的小部分份額。從電商渠道的運營模式角度而言，商家直營、第三方代運營及線上經銷商運營等多模式蓬勃發展，導致市場參與者眾多，市場集中度較低，絕大數的市場份額由大量小規模、區域性、單渠道的零食分銷商組成，而提供全鏈路、全方位綜合電子商務服務的分銷及零售商屈指可數。
更多行業資料請參考普華有策諮詢《2023-2029年電子商務行業細分市場調研及投資可行性分析報告》，同時普華有策諮詢還提供產業研究報告、產業鏈諮詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、產業圖譜、產業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿諮詢等服務。（PHPOLICY:LDL）