這周末就是大家最關心的年末盛典黑五啦，這兩天站內廣告的預算又開始跟雨後春筍一般，一天比一天高。
旺季之前總是要經過這段瘋狂燒錢砸廣告的日子，不過我在日常觀察廣告活動的時候發現，為了方便大家燒錢，亞馬遜趁著這個時候加入了兩個新廣告功能。
兩個新功能分別可以幹嘛？我和大家分享一下我稍微研究之後的一些想法。
搜索詞功能
廣告的搜索詞也算是站內廣告熟手的入門技能之一，可以詳細看到買家到底是用了什麼樣的搜索詞，來有針對性地調整自己的關鍵詞和否定關鍵詞。
不過在後台的這個功能加入之前，想要看到搜索詞就只能通過後台下載相應的報表。
而在新功能加入之後，賣家就直接可以在後台的廣告組頁面看到搜索詞詳情。
不過能夠展現的數據類型並沒有報表全面，報表可以統計的展現量、CTR和單次點擊成本等等在這個頁面都看不到。好在主要的數據比如買家搜索詞和點擊次數、總花費都能從這個頁面看到，不必下載報表。
運用這些搜索詞的的技巧大概分成兩類，一個是篩選出一些搜索量比較大、表現比較優秀的詞來加入自己的產品/廣告關鍵詞。另一個則是是將一些和產品無關卻跑了不少預算的詞加入否定關鍵詞中，可以有效提高轉化率和降低預算。
搜索詞不算是個新鮮的功能，只是亞馬遜將這個頁面直接放在後台方便賣家查看，下面我要說的這個「歷史」功能可就是個新東西了。
新功能「歷史記錄」
簡單一句話概括這個功能，就是記錄你所有在廣告模塊做過的操作，發生過的變化。在什麼時候調整過競價、什麼時候改過預算，都會被這個「歷史」功能記錄下來。
目前可以記錄的數據有競價、競價策略、預算等等，能通過篩選tag選擇自己想要看的變動記錄。
所有這個廣告組發生過的變動都會在24小時之內被抓取並統計到這個歷史功能中。不過這些記錄只會保存90天，目前歷史不會抓取90天外的操作。
這個功能的意義就在於能讓賣家復盤自己過去對廣告進行的改動，再結合曝光量和轉化等數據，確定自己的每一步操作都對廣告組產生了什麼樣的影響。
因為廣告數據的滯後需要觀察一周左右甚至更久才能看到實際效果，放在之前我們都是需要自己記下操作內容和操作日期，過段時間來和廣告的表現趨勢做對比。
而現在，可以直接通過這個「歷史」功能就能獲取到自己之前做了什麼改動，不需要賣家自己單獨記錄了，同時也給沒有記錄習慣的賣家一個解決方案。
這兩個功能都是為了方便賣家優化自己的廣告表現，算是最近為數不多的利好功能之一吧。不過這兩個新功能卻是在廣告競價最高的黑五前夕展開了試用，不禁讓人覺得姐夫的動機不純（想讓我們燒錢就直說！）。
目前「搜索詞」這個功能還不穩定，時不時就會從這個頁面消失，不過因為搜索詞只是從報表展現挪到了頁面上，應該很快就會穩定。
相反的，雖然一直能看到「歷史」功能，但是這個功能頁面下卻查不到任何數據。
我已經在前幾天改動了一下競價想看看有沒有成功抓取的，但是到今天仍然顯示「未進行任何更改」，看來這個新功能在數據的抓取上還是有很多問題的。
而在黑五前夕這段緊張的時間內，亞馬遜也很難抽空把這個功能做好，出於穩定考慮，建議大家還是等黑五網一過後再來研究這個新功能。
現在大家可以用到的也就是「搜索詞」功能，利用這些詞來優化自己的廣告組或是產品。（文章來源：雨果網）