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文 | 伊姐（周桂伊）小星
前兩天，微博熱搜上出現了這樣一個熱門話題詞：#沈騰重新定義特別出演#。
很多人看到這個熱搜，以為是沈騰又出了什麼新內容，但其實它是源於最近一部被罵出圈的新電影 《日不落酒店》。
這部電影到現在上映還沒超過七天，豆瓣評分3分，短評區幾乎被一星占領，又一次刷新了爛片的底線。
2021剛過了3個月，它已經直接成了很多人心中年度最爛電影。
那麼，問題來了：它和沈騰有什麼關係？「沈騰重新定義特別出演」到底又是個什麼情況？
大家也不要進影院了，直接給大家縷縷整個事兒的來龍去脈。
《日不落酒店》引起眾怒，被大家集體瘋狂吐槽，一方面是因為電影本身糟糕的質量，另外一方面，也是很多人最無法忍受的一點，是它 自欺欺人的虛假宣傳。
在電影演員名單里，沈騰番位第三，掛名「特別出演」。
接下來，重點來了，當大家興沖沖地跑到電影院，看完電影卻發現：沈騰？根本不存在的！
影片介紹里寫的：沈騰飾演的來自外星的紙片星人，是真·紙片人，你沒看錯，就是下圖這個！ 沒有台詞，沒有真人現身，而且戲份加起來不超過5分鐘。
就是這麼一個人形立牌，之前一直被片方當作主角拚命營銷，話題不落，還有專門的角色海報。
作為中國第一位200億票房男演員，沈騰的票房號召力大家有目共睹。《日不落酒店》上映時差不多90％的人都是衝著沈騰去的，結果看了個寂寞。
不僅如此，《日不落酒店》從導演到主演，核心主創幾乎都來自開心麻花團隊，再加上之前「含糊不清」的宣傳，也讓觀眾一度誤以為這是開心麻花的喜劇作品。
但事實上，它跟開心麻花沒有關係。
這種赤裸裸的「詐騙式」宣傳，使得電影一亮相網上便是鋪天蓋地的差評和罵聲。
於是，電影上映第二天，導演兼編劇劉峻萌在個人微博寫了一封將近1000字的道歉信。
（目前，這條微博已經被刪除）
內容很長，總結了一下，重點有三：
- 《日不落酒店》和開心麻花沒有任何關係；
- 沈騰不是主演，僅是客串；
- 這部電影不是喜劇片。
同時公開叫板了出品方和宣傳方：「可能出於對票房的渴望，他們忽視我們的意見，一意孤行。」
這些行為究竟是誰最終拍板決定，與我們關係不大，但我最想說的是， 這種欺詐式宣發，絕對是殺雞取卵，對票房、導演、演員，乃至宣發公司，是百害無一利的。
- 首先是票房，電影的首日票房直接過千萬，但這些觀眾進到電影院後，出來的發聲，使得這種勢頭迅速逆轉，排片從上映首日的17.5%，直接下滑到了0.4%。
短暫的欺瞞不能改變電影本身質量極差的事實，包裝成巧克力味道的屎，不會因此真的變成巧克力，這是侮辱觀眾的智商。
- 導演再怎麼自證「這是營銷公司的責任」，都是難逃其咎的，能力是可以彌補的，人品缺陷是投資方絕對不敢再度冒險的。
（電影官博一條「口碑獲贊～看點十足～正在熱映中~ 」的微博下182條評論罵聲一片。）
別說《日不落飯店》貓眼評分都只有3.2的極爛水準，還記得2018年劉若英導演的處女作《後來的我們》嗎？導演功底如此紮實，開畫後 卻深陷「偷票房」事件，這件事對劉若英的影響就是，她至今沒有拍出第二部作品，因為市場和觀眾的二次認知，是很難建立的。
- 再看看演員，沈騰目前被要求道歉，我完全相信，沈騰可能是在還某種人情債，但這個代價還是太大了。
整個過程中，電影的兩位主演幾乎沒怎麼配合宣傳過電影：男主黃才倫轉發過幾次電影劇照，給電影官微點過一次贊。
而女主張慧雯連轉發都沒有過。
說句題外話，張慧雯是謀女郎這件事大家還記得起來嗎？在大家為倪妮為什麼發展不如周冬雨而百思不得其解的時候，張慧雯已經殘酷地沒有了姓名。
演員們要愛惜羽翼啊。
- 最後說一下宣發公司，《日不落酒店》爛，票房無望，相信片方早已心知肚明： 從2019年至今，該片4次因為非審查原因改檔。
所以它堅持上映圈錢，不是宣發方蠢，是他們壞。
人品底線沒有，就談不上藝術審美，以後哪個好的作品，還敢把自己交給這樣的公司呢？
不要太依賴營銷，我們自己也是電影營銷公號，但我們常常跟宣發公司說： 我們的作用是宣傳不是洗地，最最重要的，是作品本身的題材、質量，以及出現的時機。
在資訊飛速的時代，靠文青也好，影評人也好，甚至明星推薦也好， 幾個大V就可以左右市場的時代，早就過去了。
你拍的電影難看你不知道沒關係，觀眾一定知道，說到底觀眾是最客觀的。
在我看來，宣發就像一塊放大鏡，電影的優點和缺點都會被放大，無處遁形。
今年春節檔成功逆襲的電影《你好，李煥英》就是最好的例證。
一個喜劇演員改編自自己小品的電影處女作，春節時期最晚「定檔」，在預售位次爭奪戰中劣勢極大。
但它最後靠著過硬的價值觀和真摯的情感，成為了所有人都想不到的最大贏家。
（即便在大家不知情虛假營銷前提的時候，《日不落酒店》的首日票房也沒有跑過重映的《阿凡達》和《你好，李煥英》，這是經典電影，好電影自帶的能量場）
截至21號,《你好，李煥英》票房已經超過53.1億元，超越了此前女導演作品全球票房最高紀錄的《神奇女俠》，也極有可能問鼎中國票房最高作品。
《你好，李煥英》團隊在整個宣發過程中，完全沒有搞什麼噱頭，也許因為經費不多，路演都基本沒有做。
（賈玲只是反覆在強調這是送給媽媽的電影，她說：「電影不單單是給大家介紹我樂觀愛笑的媽媽，也希望觀眾們都能跟媽媽繼續幸福快樂地生活。」）
我們看到張小斐經典的路演十天，從ZARA走向PRADA，是電影上映很久，主創們補跑的路演，答謝觀眾的喜愛。
這部電影沈騰是當之無愧的男一號，但宣傳從頭到尾都是老老實實，圍繞親情和媽媽展開。
比如：上映前預熱，主創們以劇中人物和個體經歷向觀眾輸送了很多幕後故事，賈玲講了電影中媽媽的綠皮衣和敞篷車的由來，自己身上衛衣的圖案，其實是自己家已經離世的狗狗……
所以上映後，快手抖音的很多詞條，都是自發的。#媽媽原來什麼都知道#、#張小斐的那句我寶#、#帶媽媽看你好李煥英#等，它們都不是精準策劃，卻徹底戳中了大家的情感點。
大家可能說，《你好，李煥英》太特別了，它如此巨大的成功，不得不說有運氣成分。
那麼，我們說一下去年我們安利過的另一部電影《掬水月在手》， 「好作品自己在說話」這條金科玉律，在這部小眾的傳記電影上，也體現得淋漓盡致。
它是學者葉嘉瑩生平的紀錄片。「學者」「紀錄片」這些字眼一出現，就註定了它面對的是一個有門檻的圈子。
沒有錢做太多營銷，但最終它還是靠著口口相傳的先生感人生平，對老一代知識分子精神的緬懷，對女性共同命運的悲愴，打動了觀眾，最終獲得將近八百萬票房。
幾百萬票房，聽起來不多。但對於當前的藝術電影而言，太不容易了。 以及對比它的投入而言，從商業角度，也是一個回報率很高的項目。
而反例，我們見得還少嗎？
2019年新年伊始，電影《地球最後的夜晚》便以一個創下貓眼評分最低記錄的2.6分，以及上映第二天便超過90%的崩塌式票房曲線，以一種古怪兼滑稽的方式，揭開了「文藝片」或者說「藝術電影」的營銷新衣。
主創人員親自下場，將一部全程方言、劇情晦澀、個人風格濃厚的小眾文藝片，包裝成一部兼有科幻因素的浪漫愛情片，面向以夫妻情侶檔為主體的觀眾，大肆營銷所謂「跨年一吻」 ，而且還專門「貼心」設定了【禁止退票】。
它硬生生騙了超過2.82億的票房，7000萬投資回本成功，投資人和營銷賺得盆滿缽盈，但湯唯的口碑也是那時候開始下滑，到現在沒有緩過來。
而1989年出生的導演畢贛，被認為大有前途，將來要一舉拯救中國電影的天降「紫微星」。現在在觀眾群中只有一個評價「嘴上談的都是藝術，心裡想的全是生意。」
（2015年畢贛憑藉處女作《路邊野餐》一舉成名， 洛迦諾電影節（國際A類）新導演獎和最佳處女作獎， 南特三大洲電影節最佳影片獎， 台灣金馬獎新導演獎，中國導演協會最佳新導演獎。）
不知道畢贛賺了多少錢，但這樣的口碑，對於一個創作者，真的不重要嗎？
其實我想說的是，如果你拍了一部文藝作品，你就要承認和面對，它極有可能無法取得商業票房的成績，這是它的基因決定的。
但任何一部優秀的電影，都不會白被拍出來，它也許會引來新投資人的關注，也許會讓業界同行深深記住你，也許會若干年後捧回你都不敢想的獎盃。
這裡面的草蛇灰線，交給命運，你要做的，是對得起自己的發心，問心無愧。
還是那句話——
- 這個圈子，有才華、有能力、有人品，又一直堅持，卻最後沒有出來的人，一個都沒有。
在文章的最後，我們想再推薦一下，目前在大銀幕上，因為題材和排片，被忽視的好電影《又見奈良》。
它就是我們說的，沒有明星大咖，聚焦「戰後日本遺孤」的稀有題材、文藝片的屬性……面臨著很嚴峻的票房挑戰。
全國首日排片只有7％，上映4天，同天上映的爛片《日不落酒店》票房已經1855.9萬，而《又見奈良》還徘徊在360萬。
這是伊姐觀影團在三月份組織的第一場觀影（可以點擊「不管多大，在媽媽面前我們永遠都是孩子 」回顧）。
伊姐也在《今日影評》上再度提及推薦它的理由——所有克制的，都是高級的。
（前幾天，無意發現導演鵬飛還認真在幫忙宣傳《又見奈良》的公眾號推文下留言。「因為它小眾，我更要拍下來，我不想這份大愛也被小眾化，這是我們的文明。」）
也許我們的呼籲也改變不了電影最終的票房，但我堅信對於導演來說，這份大愛和發心，使得回報會以他想不到的方式來臨，在不知道時間節點的某個時刻。
（《又見奈良》獲得業界自發的關注和好評，路陽、史航、張譯、姚晨、忻鈺坤……很多大咖都自發下場為它打call。）
電影是商品，但不是純粹的商品，不要單純以票房來判定好壞，創作者也不要急功近利，真正的好作品，永遠不會因為票房，光芒被淹沒。
每一部作品，是你回答人生，交給世界的答卷，不是每個人都有機會被看見的。
珍惜你所擁有的珍貴權力，別浪費了它。
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