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文 | 伊姐(周桂伊)小星
前兩天,微博熱搜上出現了這樣一個熱門話題詞:#沈騰重新定義特別出演#。
很多人看到這個熱搜,以為是沈騰又出了什麼新內容,但其實它是源於最近一部被罵出圈的新電影 《日不落酒店》。
這部電影到現在上映還沒超過七天,豆瓣評分3分,短評區幾乎被一星占領,又一次刷新了爛片的底線。
2021剛過了3個月,它已經直接成了很多人心中年度最爛電影。
那麼,問題來了:它和沈騰有什麼關係?「沈騰重新定義特別出演」到底又是個什麼情況?
大家也不要進影院了,直接給大家縷縷整個事兒的來龍去脈。
《日不落酒店》引起眾怒,被大家集體瘋狂吐槽,一方面是因為電影本身糟糕的質量,另外一方面,也是很多人最無法忍受的一點,是它 自欺欺人的虛假宣傳。
在電影演員名單里,沈騰番位第三,掛名「特別出演」。
接下來,重點來了,當大家興沖沖地跑到電影院,看完電影卻發現:沈騰?根本不存在的!
影片介紹里寫的:沈騰飾演的來自外星的紙片星人,是真·紙片人,你沒看錯,就是下圖這個! 沒有台詞,沒有真人現身,而且戲份加起來不超過5分鐘。
就是這麼一個人形立牌,之前一直被片方當作主角拚命營銷,話題不落,還有專門的角色海報。
作為中國第一位200億票房男演員,沈騰的票房號召力大家有目共睹。《日不落酒店》上映時差不多90%的人都是衝著沈騰去的,結果看了個寂寞。
不僅如此,《日不落酒店》從導演到主演,核心主創幾乎都來自開心麻花團隊,再加上之前「含糊不清」的宣傳,也讓觀眾一度誤以為這是開心麻花的喜劇作品。
但事實上,它跟開心麻花沒有關係。
這種赤裸裸的「詐騙式」宣傳,使得電影一亮相網上便是鋪天蓋地的差評和罵聲。
於是,電影上映第二天,導演兼編劇劉峻萌在個人微博寫了一封將近1000字的道歉信。
(目前,這條微博已經被刪除)
內容很長,總結了一下,重點有三:
- 《日不落酒店》和開心麻花沒有任何關係;
- 沈騰不是主演,僅是客串;
- 這部電影不是喜劇片。
同時公開叫板了出品方和宣傳方:「可能出於對票房的渴望,他們忽視我們的意見,一意孤行。」
這些行為究竟是誰最終拍板決定,與我們關係不大,但我最想說的是, 這種欺詐式宣發,絕對是殺雞取卵,對票房、導演、演員,乃至宣發公司,是百害無一利的。
- 首先是票房,電影的首日票房直接過千萬,但這些觀眾進到電影院後,出來的發聲,使得這種勢頭迅速逆轉,排片從上映首日的17.5%,直接下滑到了0.4%。
短暫的欺瞞不能改變電影本身質量極差的事實,包裝成巧克力味道的屎,不會因此真的變成巧克力,這是侮辱觀眾的智商。
- 導演再怎麼自證「這是營銷公司的責任」,都是難逃其咎的,能力是可以彌補的,人品缺陷是投資方絕對不敢再度冒險的。
(電影官博一條「口碑獲贊~看點十足~正在熱映中~ 」的微博下182條評論罵聲一片。)
別說《日不落飯店》貓眼評分都只有3.2的極爛水準,還記得2018年劉若英導演的處女作《後來的我們》嗎?導演功底如此紮實,開畫後 卻深陷「偷票房」事件,這件事對劉若英的影響就是,她至今沒有拍出第二部作品,因為市場和觀眾的二次認知,是很難建立的。
- 再看看演員,沈騰目前被要求道歉,我完全相信,沈騰可能是在還某種人情債,但這個代價還是太大了。
整個過程中,電影的兩位主演幾乎沒怎麼配合宣傳過電影:男主黃才倫轉發過幾次電影劇照,給電影官微點過一次贊。
而女主張慧雯連轉發都沒有過。
說句題外話,張慧雯是謀女郎這件事大家還記得起來嗎?在大家為倪妮為什麼發展不如周冬雨而百思不得其解的時候,張慧雯已經殘酷地沒有了姓名。
演員們要愛惜羽翼啊。
- 最後說一下宣發公司,《日不落酒店》爛,票房無望,相信片方早已心知肚明: 從2019年至今,該片4次因為非審查原因改檔。
所以它堅持上映圈錢,不是宣發方蠢,是他們壞。
人品底線沒有,就談不上藝術審美,以後哪個好的作品,還敢把自己交給這樣的公司呢?
不要太依賴營銷,我們自己也是電影營銷公號,但我們常常跟宣發公司說: 我們的作用是宣傳不是洗地,最最重要的,是作品本身的題材、質量,以及出現的時機。
在資訊飛速的時代,靠文青也好,影評人也好,甚至明星推薦也好, 幾個大V就可以左右市場的時代,早就過去了。
你拍的電影難看你不知道沒關係,觀眾一定知道,說到底觀眾是最客觀的。
在我看來,宣發就像一塊放大鏡,電影的優點和缺點都會被放大,無處遁形。
今年春節檔成功逆襲的電影《你好,李煥英》就是最好的例證。
一個喜劇演員改編自自己小品的電影處女作,春節時期最晚「定檔」,在預售位次爭奪戰中劣勢極大。
但它最後靠著過硬的價值觀和真摯的情感,成為了所有人都想不到的最大贏家。
(即便在大家不知情虛假營銷前提的時候,《日不落酒店》的首日票房也沒有跑過重映的《阿凡達》和《你好,李煥英》,這是經典電影,好電影自帶的能量場)
截至21號,《你好,李煥英》票房已經超過53.1億元,超越了此前女導演作品全球票房最高紀錄的《神奇女俠》,也極有可能問鼎中國票房最高作品。
《你好,李煥英》團隊在整個宣發過程中,完全沒有搞什麼噱頭,也許因為經費不多,路演都基本沒有做。
(賈玲只是反覆在強調這是送給媽媽的電影,她說:「電影不單單是給大家介紹我樂觀愛笑的媽媽,也希望觀眾們都能跟媽媽繼續幸福快樂地生活。」)
我們看到張小斐經典的路演十天,從ZARA走向PRADA,是電影上映很久,主創們補跑的路演,答謝觀眾的喜愛。
這部電影沈騰是當之無愧的男一號,但宣傳從頭到尾都是老老實實,圍繞親情和媽媽展開。
比如:上映前預熱,主創們以劇中人物和個體經歷向觀眾輸送了很多幕後故事,賈玲講了電影中媽媽的綠皮衣和敞篷車的由來,自己身上衛衣的圖案,其實是自己家已經離世的狗狗……
所以上映後,快手抖音的很多詞條,都是自發的。#媽媽原來什麼都知道#、#張小斐的那句我寶#、#帶媽媽看你好李煥英#等,它們都不是精準策劃,卻徹底戳中了大家的情感點。
大家可能說,《你好,李煥英》太特別了,它如此巨大的成功,不得不說有運氣成分。
那麼,我們說一下去年我們安利過的另一部電影《掬水月在手》, 「好作品自己在說話」這條金科玉律,在這部小眾的傳記電影上,也體現得淋漓盡致。
它是學者葉嘉瑩生平的紀錄片。「學者」「紀錄片」這些字眼一出現,就註定了它面對的是一個有門檻的圈子。
沒有錢做太多營銷,但最終它還是靠著口口相傳的先生感人生平,對老一代知識分子精神的緬懷,對女性共同命運的悲愴,打動了觀眾,最終獲得將近八百萬票房。
幾百萬票房,聽起來不多。但對於當前的藝術電影而言,太不容易了。 以及對比它的投入而言,從商業角度,也是一個回報率很高的項目。
而反例,我們見得還少嗎?
2019年新年伊始,電影《地球最後的夜晚》便以一個創下貓眼評分最低記錄的2.6分,以及上映第二天便超過90%的崩塌式票房曲線,以一種古怪兼滑稽的方式,揭開了「文藝片」或者說「藝術電影」的營銷新衣。
主創人員親自下場,將一部全程方言、劇情晦澀、個人風格濃厚的小眾文藝片,包裝成一部兼有科幻因素的浪漫愛情片,面向以夫妻情侶檔為主體的觀眾,大肆營銷所謂「跨年一吻」 ,而且還專門「貼心」設定了【禁止退票】。
它硬生生騙了超過2.82億的票房,7000萬投資回本成功,投資人和營銷賺得盆滿缽盈,但湯唯的口碑也是那時候開始下滑,到現在沒有緩過來。
而1989年出生的導演畢贛,被認為大有前途,將來要一舉拯救中國電影的天降「紫微星」。現在在觀眾群中只有一個評價「嘴上談的都是藝術,心裡想的全是生意。」
(2015年畢贛憑藉處女作《路邊野餐》一舉成名, 洛迦諾電影節(國際A類)新導演獎和最佳處女作獎, 南特三大洲電影節最佳影片獎, 台灣金馬獎新導演獎,中國導演協會最佳新導演獎。)
不知道畢贛賺了多少錢,但這樣的口碑,對於一個創作者,真的不重要嗎?
其實我想說的是,如果你拍了一部文藝作品,你就要承認和面對,它極有可能無法取得商業票房的成績,這是它的基因決定的。
但任何一部優秀的電影,都不會白被拍出來,它也許會引來新投資人的關注,也許會讓業界同行深深記住你,也許會若干年後捧回你都不敢想的獎盃。
這裡面的草蛇灰線,交給命運,你要做的,是對得起自己的發心,問心無愧。
還是那句話——
- 這個圈子,有才華、有能力、有人品,又一直堅持,卻最後沒有出來的人,一個都沒有。
在文章的最後,我們想再推薦一下,目前在大銀幕上,因為題材和排片,被忽視的好電影《又見奈良》。
它就是我們說的,沒有明星大咖,聚焦「戰後日本遺孤」的稀有題材、文藝片的屬性……面臨著很嚴峻的票房挑戰。
全國首日排片只有7%,上映4天,同天上映的爛片《日不落酒店》票房已經1855.9萬,而《又見奈良》還徘徊在360萬。
這是伊姐觀影團在三月份組織的第一場觀影(可以點擊「不管多大,在媽媽面前我們永遠都是孩子 」回顧)。
伊姐也在《今日影評》上再度提及推薦它的理由——所有克制的,都是高級的。
(前幾天,無意發現導演鵬飛還認真在幫忙宣傳《又見奈良》的公眾號推文下留言。「因為它小眾,我更要拍下來,我不想這份大愛也被小眾化,這是我們的文明。」)
也許我們的呼籲也改變不了電影最終的票房,但我堅信對於導演來說,這份大愛和發心,使得回報會以他想不到的方式來臨,在不知道時間節點的某個時刻。
(《又見奈良》獲得業界自發的關注和好評,路陽、史航、張譯、姚晨、忻鈺坤……很多大咖都自發下場為它打call。)
電影是商品,但不是純粹的商品,不要單純以票房來判定好壞,創作者也不要急功近利,真正的好作品,永遠不會因為票房,光芒被淹沒。
每一部作品,是你回答人生,交給世界的答卷,不是每個人都有機會被看見的。
珍惜你所擁有的珍貴權力,別浪費了它。
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