因為服裝上總有一朵頗為顯眼的雛菊花圖案，韓國潮流品牌Mardi Mercredi（以下簡稱Mardi）被國內粉絲親切地稱為「小雛菊」。一周前，Mardi北京首店落地朝陽合生匯商場一層，為鍾愛韓系潮品的年輕女性消費者們提供了選購服飾的新去處。
據品牌方透露，門店自開業以來，客流表現及銷售情況均超出預期。未來品牌還將繼續拓展渠道布局，為消費者提供更多品牌體驗與多元產品。
「小雛菊」北上進京
「『小雛菊』在北京有實體店了，不用再找韓代了！」得知北京首店即將開業後，Mardi Mercredi的不少粉絲第一時間在社交平台上分享了這一消息。
早在11月初，社交平台上一些細心的女生就發現，北京朝陽合生匯商場一層架設起了印有「Mardi Mercredi北京首店」字樣的圍擋。當時合生匯商場相關負責人確認，門店會於12月3日正式開業。作為北京及華北地區的首家實體店，品牌不少粉絲紛紛表示期待。
「之前看韓劇喜歡上了裡面的一位明星，她是這個品牌在韓國的代言人，我也是這樣認識『小雛菊』的。」消費者劉小姐告訴中國商報記者。
近日，中國商報記者在門店實地走訪時看到，Mardi Mercredi北京首店內的裝潢配色簡潔素雅，在售服飾以應季的秋冬裝為主，但也不乏經典款春夏裝，價格帶主要為500元至1500元。在大多數商品的顯著位置，都可以看到品牌頗具辨識度的雛菊印花。
該品牌相關負責人告訴記者，自開業以來，門店幾乎每天都會出現排隊的情況，客流表現和銷售額都超出品牌方預期。
記者了解到，在店內選購的消費者既有劉小姐這樣專程前來選購的「老粉絲」，也有逛街時偶然發現新店開業，「進來看了一下，感覺風格還不錯」的「新粉絲」。
北京首店的開業，吸引了不少消費者前來打卡及選購。（中國商報見習記者 於佳鑫/攝）
「在『小雛菊』開業前，我就在小紅書上看到過不少穿搭達人分享這個品牌，那時候對品牌的印象主要是年輕、舒適，又帶點小潮流。到實體店看過後，感覺比較符合我的預期，價格在一線商場中不算特別貴，衛衣、衛褲都很日常百搭，上身率很高。」消費者孫小姐告訴記者。一番挑選後，她購買了一件經典款式的灰色衛衣。
雖然是誕生於韓國的品牌，但Mardi Mercredi的設計風格卻以法式簡約浪漫為主。「服裝上的標誌性『小雛菊』印花呈現出了一種視覺均衡的藝術效果，另外，品牌每一季還會對經典雛菊圖案進行衍變升級，為消費者提供更符合當下流行趨勢的時裝搭配。」Mardi Mercredi品牌相關負責人說。
加速打造體驗式零售
據品牌方介紹，Mardi Mercredi成立於2018年，創始人為韓國設計師朴和睦及其妻子李秀賢。品牌設計時常融入日常生活靈感，例如除「小雛菊」外的另一經典圖案臘腸狗就來源於夫妻二人共養的寵物。
近年來，chuu、no one else、Nerdy等韓系快時尚品牌加速席捲中國市場。作為其中的一員，成立僅5年的Mardi Mercredi也已迅速從韓國本土「火」向了中國。目前，「小雛菊」不僅受到許多穿搭博主和韓系潮流品牌愛好者的青睞，一些明星也開始將其作為私服穿搭。值得一提的是，由於品牌部分款式不作性別區分，「小雛菊」還獲得了不少年輕男生和男明星的喜愛。
2022年Mardi Mercredi進入中國市場，率先在線上平台發力。在開設天貓旗艦店後，其又陸續登陸抖音、得物、小紅書等平台。目前，該品牌在天貓旗艦店已擁有21.7萬粉絲。
今年以來，隨著服裝銷售行業的逐漸回暖，該品牌也開始加速其在中國線下市場的布局。4月和7月，該品牌分別在上海及深圳開設快閃店，今年8月，全國首家旗艦店落地上海港匯恆隆廣場。據品牌方透露，截至今年12月，Mardi Mercredi共將在中國大陸開出9家店鋪，繼北京合生匯店開業後，南京德基店也已開業，廣州天環店則將於12月16日開業。
值得注意的是，對於線下零售渠道的營銷，Mardi Mercredi也注重將氛圍感與體驗感融入其中。
北京合生匯店開業首日，品牌在店內的顯著位置設立了書架、書桌、咖啡杯等充滿書卷氣息的限時空間場景，不時有消費者主動在場景中拍照打卡。
開業首日，消費者在店內參與「Mardi讀書社」活動 （中國商報見習記者 於佳鑫/攝）
Mardi負責人告訴記者，品牌考慮到北京的文化底蘊，於11月底與人氣咖啡店Tian roast聯合策劃了「Mardi讀書社」這一企劃，以高校讀書社為靈感，將鬆弛慵懶的「知識分子穿搭」與日常閱讀行為相結合，並將讀書社空間分別呈現於Tian roast咖啡大望路店及Mardi Mercredi合生匯店內，這種零售方式吸引了許多消費者在兩家門店分別進行打卡及消費。
「書架的布置很有讀書氛圍。」「讓我想起了以前的大學校園時光。」對於「讀書社」的獨特布景，不少消費者感到非常驚喜。
對於在中國市場未來的發展方向，該品牌相關負責人表示，會繼續穩步拓展渠道布局。「進入中國市場以來，品牌通過多元化的營銷和精準的渠道布局實現了全渠道高速發展。明年，Mardi Mercredi將繼續穩步拓展渠道布局，選取人群契合的精準渠道，打造體驗式的零售環境；同時，線上也將進一步深化與小紅書、天貓、抖音等平台的合作，將豐富多元的品牌內容與平台流量趨勢相結合，給消費者帶來更有意思的品牌體驗與多元產品。」該負責人說。（記者 冉隆楠 見習記者 於佳鑫）
來源：中國商報