本文轉載自公眾號：廣告文案圈(ID：copyquan）
哈嘍，大家好。
最近被兩則mini風營銷可愛到了。
一個是——
為迎接世界地球日一點點推出的 地球日mini杯：
小小的杯身、圓滾滾的蓋子，裡面裝著 藍綠配色的飲料：
可不就是一顆小小的地球嘛？
相較於大杯：
還是mini杯比較形象。
網友：寶寶輔食1點點版（適合216個月以上的寶寶們
屬於小學生喝有點幼稚，大學生喝著正好的那種。咱就是說，喝不喝的，真的很適合拿來發朋友圈。
有網友感嘆：
不過這也不是一點點第一次做mini杯。
圈佬記得最開始還是網友用小料杯自製的創意，掀起了一波mini杯奶茶熱。
然後喜茶、肯德基、麥當勞等品牌聞風而動，紛紛開始入局。一時間，在社交媒體上捲起了小杯熱潮：
這一次一點點又在小杯的基礎上進行的地球配色創新，mini營銷捲土重來了。
不過插一句，聽說價格有點小貴：
另外一個很火mini營銷是——
麥當勞的mini甜筒
這其實是麥當勞去年兒童節就有的mini冰淇淋。
最近因為可愛的堆疊造型玩法，在小紅書上爆火。
冰淇淋套娃：
搞笑程度堪比取名鬼才DQ：
其實仔細觀察，也不止奶茶在變小——
mini風營銷席捲不同產品市場
飲料
你有沒有過看慣了正常大小的飲料，在貨柜上突然看到一排mini款的驚喜？
來源：@隆徹ubiuth
小小的飲料一度被網友調侃：未滿月 就已經出來打工了~
可口可樂為此還出了一組很有意思的 mini貨櫃亭創意。
用同樣mini的貨櫃亭來傳遞mini可樂的形象——
貨櫃亭里不僅有專職的售貨員，還有MINI販賣機，還有雜誌、報刊、食物等，麻雀雖小，五臟俱全。
讓人感覺似乎一下子進入了小矮人的世界，萌感十足，引人注目。
除此之外，在迷你款又增加了萌態設計——
握在手心的圓滾滾造型
冬天還有小帽子
野生小幼崽
餅乾
大包餅乾旁邊的mini版：
小款奧利奧：
家電
越來越小的家電：
車車
把mini款做得風生水起的五菱小車車：
警車都變萌了：
「變小」營銷為什麼吸引人
1. 製造噱頭
就像麥當勞和一點點的小杯，核心就是誇張式設計。
打造大於常規的產品，製造視覺衝擊，在消費者對品牌和產品認知疲勞的時候，掀起流量話題。
而且不僅是變小，變大也是經常會用到的套路：
2）可愛營銷
如今盛行的顏值經濟和可愛經濟，連電動車都聯名草莓熊了。
小款產品在設計上會更顯萌態。
變小之後的顏值和可愛的加持也讓產品更具社交力，尤其能討好女性消費者。
在不斷的分享和傳播過程中，能夠撬動全民打卡風潮。
3）迎合市場的不同需求
經濟需求
說到底，小產品的底層邏輯還是為了迎合「小」市場。
比如，MINI車的概念，是從石油危機中誕生的。
1956年英國面臨石油危機，油耗成了消費者購車的重要考慮因素之一，切實地影響了汽車銷量。在這種危急關頭，量產版MINI汽車應運而生。
大眾把汽車做小，是基於在二戰期間，經濟嚴重衰退，市場需要一款極度廉價的汽車，只是後來沒想到甲殼蟲會因為其鮮明的品牌差異化而一直受到市場追捧。
減負需求
可口可樂、餅乾之類高熱量食物一開始mini化，是為了滿足市場對於減肥、輕量化、無負擔產品的需求和期待。
滿足解饞需求，同時也更便宜。
單身需求
而小家電針對的是單身經濟市場，獨居的消費者對顏值和設計的需求，大於對於容量的需求，因此一些家電也做得越來越可愛和mini。
而五菱mini可以說是兼顧了單身經濟，可愛營銷，以及女性市場等多個方面。
總之，對於現在的消費者來說，各個方面的消費輕量化和設計萌態化已經成為不可否認的市場趨勢了，而產品做小是接近趨勢的最簡單的一種辦法。
最後，這些mini的產品圈佬覺得還蠻可愛的，能拿捏得住你嗎？
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