喜歡打麻將的小夥伴們一定有這樣的困擾：即便總是輸錢，但是依然控制不住自己邁向牌桌的腳步。為什麼？
厭惡損失(Loss Aversion)定義 在行為金融學中，用於描述投資者按照自己心理帳戶的「平衡」來作投資決策，在調整資產結構時，往往賣出組合中某些「盈利」的品種，而留下仍然「虧損」的品種的投資行為。
「行為經濟學預期理論」的核心理念揭示了人們是「厭惡損失」的。
2002年諾貝爾經濟學獎獲得者美國普林斯頓大學的以色列籍教授卡尼曼(Daniel.Kahneman)把「心理學研究」和「經濟學研究」有效地結合起來，從而解釋了人在不確定條件下要如何做出一種對「自利」有利的決策。
卡尼曼把心理學運用到現代經濟學最成功的方面是「預期理論」。卡尼曼認為，在可以計算的大多數情況下，人們對「所損失的東西的價值」估計要高出「得到相同東西的價值」的兩倍。人們的視角不同，其決策與判斷是存在「偏差」的。
卡尼曼與其合作者特韋爾斯基的研究表明，人在不確定條件下的決策，好像不是取決於結果本身而是「結果與設想之間的差距」。也就是說，人們在決策時，總是會以自己的視角或參考標準來衡量，以此來決定決策的取捨。
比如賭客去賭場賭博，隨身帶了3000美元，賭客贏了100元，這時要求他離開賭場可能沒什麼；但如果是輸了100元，這時同樣要求他離開賭場可能就很難。