男裝企業報喜鳥營收、凈利雙降 此前稱零售低於年初預期

經濟觀察網 記者 葉心冉 8月16日晚間，主營男裝的報喜鳥控股股份有限公司（下稱「報喜鳥」）發布2024年半年報。上半年，報喜鳥實現營收24.79億元，同比增長0.36%；實現歸母凈利潤3.44億元，同比減少15.60%，實現扣非歸母凈利潤3.04億元，同比減少11.48%。

此外，報喜鳥經營活動產生的現金流量凈額1.39億元，同比下降59.05%。報喜鳥在公告中表示，主要系報告期內公司主營業務銷售回款增加，但收到的政府補助減少，且支付的貨品採購款、上年度員工獎金、終端渠道拓展及運營費用、稅費繳納等較上年同期增長所致。

2023年，報喜鳥實現營收和利潤的雙雙上漲，營收首次突破50億元，凈利潤達到6.98億元，漲幅超過50%。但今年上半年，增長未能延續。7月，報喜鳥在接受機構調研時表示，近期終端零售情況低於公司年初預期。

對於此次業績，報喜鳥在公告中稱，主要系報告期內終端零售較預期疲軟，疊加天氣和高基數的影響，服裝零售整體承壓。報告期內，公司加大市場開拓力度、品牌推廣投入及人力成本增加導致營銷費用增加，且收到的政府補助及實現的投資收益較上年同期減少，導致利潤下降。

分品牌來看，2023年，HAZZYS（哈吉斯）取得亮眼增長，營收同比增長24.12%，體量首次超過報喜鳥品牌。但今年上半年，HAZZYS的營收僅微增0.25%，達到8.60億元。報喜鳥品牌出現下滑，營收同比下降3.69%至7.74億元。另一大主力品牌寶鳥也出現下滑，該品牌實現營收5.07億元，同比下滑2.28%。

成為營收第一大支柱的HAZZYS並不是報喜鳥的自有品牌。HAZZYS來自韓國，報喜鳥是HAZZYS在中國的代理方，授權至2031年12月31日到期。HAZZYS在報喜鳥的品牌矩陣中更偏年輕化。報喜鳥品牌面對的是30—50歲的白領、商務人士，而HAZZYS的目標客群是25—40歲的消費者，主打中高檔英倫風格的男裝和女裝。不過，HAZZYS上半年的增長也出現了疲態。

樂飛葉是報喜鳥披露營收的品牌中唯一取得亮眼增長的品牌。上半年，樂飛葉實現營收1.52億元，同比增長32.20%。2023年，樂飛葉的增長率超過50%。資料顯示，樂飛葉專注休閒旅行和戶外運動兩大系列。不過，樂飛葉目前體量小，在報喜鳥整個大盤中的占比不足10%，對整體業績的增長拉動有限。

門店方面，截至2024年6月30日，報喜鳥共有門店1772家，相較年初僅增長12家。其中，直營門店數量實現增長，而加盟門店數量出現下滑。報告期內，報喜鳥的加盟門店由年初的968家下滑至956家。

今年上半年，報喜鳥加大了品牌宣傳力度，由此推高了銷售成本。報告期內，報喜鳥的銷售費用達10.04億元，同比增長7.96%。

主業承壓，報喜鳥也在尋找跨界增長的可能。2023年，報喜鳥密集開展了多項投資，與多家基金公司展開合作，尋找在集成電路、新型儲能解決方案、鋰電池檢測、半導體設備製造等多個領域的投資機會。報喜鳥曾指出，上述舉動是為了更好地利用資本市場，在更大的範圍內尋求有戰略意義的投資和併購標的，促進公司「一主一副、一縱一橫」發展戰略的順利實施。

二級市場上，自今年6月下旬開始，報喜鳥的股價一路下跌，目前股價已跌去三成。截至8月16日收盤，報喜鳥報3.90元/股，總市值56.91億元。