王心凌能火多久？

圖源：王心凌抖音個人帳號

打開小紅書，搜索王心凌則會出現「王心凌男孩女孩火速集結」的專題頁，發動網友帶話題發布筆記，甚至有「男粉Reaction（反應）」集錦。王心凌的個人主頁內容，以穿搭、飲食、運動內容為主，更聚焦於生活方式的展現。

第一期節目播出後，網際網路的熱點聚集地微博成為輿論場，話題#王心凌#的閱讀量累計超10億。網友在微博開啟了「考古」，王心凌的早期MV、演唱會舞台、偶像電視劇都被網友納入反覆觀看列表，相關話題占滿娛樂熱搜榜。

節目開播前簽約合作機構，與社交平台合作預熱人氣，是大多數藝人參加節目前的慣例，大眾漸漸產生「免疫」。 因此，在王心凌的這場成功翻紅里，幕後推手的力量更多來自網友，網友對王心凌的討論使得熱度自然發酵。形成的集體狂歡里，有對王心凌的真實喜歡，有在回憶情緒下的激情參與，也有看重流量的盲目跟風。

在王心凌的翻紅中，社交平台用戶的參與表現為玩梗、跟跳創作、投票型消費。

按照網絡段子，目前網際網路中分三類人群，分別是「劉畊宏女孩，王心凌男孩，孤勇者小孩」，劉畊宏在健身領域的出圈，足以證明人氣自然發酵的成功之處。如今，在王心凌第一期鏡頭少、王心凌翻紅的語境下，網友將這種翻轉具化為梗文化，表達自己對其喜愛：「你一票我一票，心凌80還能跳。」「粉絲只是老了，不是死了」。

網友製作王心凌卡通圖 圖源：網絡

網友清晰且準確地定位了王心凌的粉絲「老了」，於是網際網路上的中年男子們紛紛化身王心凌的粉絲，藉助男性形象與甜美動作間的反差獲取流量。「老公聽到王心凌的反應」「老公結婚當天也沒有笑得這麼開心」「老公變小甜妹」等視頻文案也體現了這種反差。然而，在模仿盛行、流量至上的網絡中，「王心凌男孩」里的「真愛粉」真假難辨。

圖源：小紅書王心凌專題頁

王心凌曾經所處的時代里，觀眾「投票」是節目的特定環節。於是，跟隨王心凌來到網際網路時代的粉絲，繼續探尋可投票的消費渠道，呈現出「霸總式」應援 。股民型粉絲宣稱要「全倉芒果，讓王心凌出道」，企業老總型粉絲要求員工集體投票，也有粉絲建議王心凌開直播，並附上一句「這些年我也攢了積蓄」。

如同「王心凌男孩」跟跳獲得流量一樣，這種表現投票慾望的行為成為企業「蹭熱度」的方式，各種企業投票公告、開會討論投票事宜的視頻層出不窮。《乘風破浪》節目組發表聲明，表示沒有設置任何網上投票晉級環節，倡導網友理性討論和參與。

第二期節目播出後，彈幕中更是滿屏的王心凌，王心凌工作室也開始倡導「文明發言，合理彈幕」。如同其餘藝人的評論區一般，這時王心凌的粉絲表示「真正的凌寶是文明的，請廣大網友不要刷屏，文明彈幕」。

「凌寶（王心凌粉絲稱呼）」與「網友」，僅兩個詞生動地揭示了這場翻紅中的兩股力量。

無論真愛或是跟風，大眾給王心凌貼上「甜的不做作，唱跳有實力」的標籤。回顧王心凌一路走來的歷程，成名之路始於2003年，主演《西街少年》並演唱主題曲《當你》後走紅，2005年迎來事業井噴期，產出《睫毛彎彎》《我會好好的》等熱門歌曲。但轉型的失敗、戀情中的謠言，也讓王心凌一度消失在螢屏。

即使網友直呼王心凌這麼多年甜美依舊，實際她已然經歷了涅槃重生般的蛻變，在大眾看不到的地方與自己和解後，才能時隔多年將那份甜妹笑容再次帶到舞台。

因此，這種被大眾認可的翻紅，不是個體一成不變的時空移動，也不是隱藏現在的自我模仿，是對自我標籤的重新定義，一種不失個人特色且具有時代標誌性的定義。

屠榜QQ音樂

在當代中文網際網路，全民狂歡性的營銷更偏向用事件帶動話題，以此提高作品關注度。比如劉畊宏的出圈，先是以健身直播事件發酵話題，帶動大眾關注劉畊宏的早期作品，達到從健身教練到歌手的身份認知變化。

王心凌的翻紅亦是如此。參加《浪姐3》這一事件成為引爆點，隨著王心凌話題熱度的上升，大眾從輿論場轉向音樂榜。飆升榜、熱歌榜再到流行指數榜，王心凌屠榜QQ音樂，《愛你》以外的作品一併得到網際網路寵愛。

QQ音樂流行指數榜

打開音樂評論區，滿屏的懷舊風。雖然一直以來，音樂評論區是人們憶往事、抒真情的場域，但王心凌的評論區多了幾分對歌手實力的肯定、對時代的回憶。

以抖音為土壤，以bgm為肥料，王心凌的作品開始瘋狂生長，《愛你》的使用人數超40萬。配合著短視頻平台的情感化文案，《大眠》被視為敘述王心凌情感路線的作品，進而成為情感類博主的熱門bgm。因此，王心凌作品的再翻紅，是集體狂歡後理性下的感性觸動，人們聽懂了王心凌的故事，也回憶著自己的青春。

正像知名音樂博主「耳帝」發表微博所講，王心凌的《遠在眼前的你》是「一個人的聲音能夠綻放得多甜蜜，就可以抵達多苦澀；能夠流露得多脆弱，也就能夠呈現得多堅強。」

王心凌屠榜QQ音樂也是當下網際網路音樂發展趨勢縮影：復古老歌占榜，平台音樂偏愛懷舊風。

視頻號的歌手演唱會直播及重映，是早期歌手引發全民狂歡的平台表現之一。

2022年4月1日，視頻號推出「張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版」，騰訊藉助智能技術對場景、人臉表情等進行細緻修復，引發朋友圈的「一片飄紅」。

近期，視頻號推出周杰倫演唱會重映，開播前預約數超2000萬，兩場演唱會的總觀看量達1億級別。直播間也上線購物車功能，可以購買周杰倫周邊產品，價格從59元到4999元，在復古懷舊情緒及粉絲經濟驅動下，周杰倫個人的網際網路價值表現得淋漓盡致。

從2020年疫情爆發至今，越來越多線下演唱會不得不擱淺，線上直播逐漸走紅。 如今，線上演唱會渲染的集體性情緒，愈加適合80年代90年代歌手「占領」網際網路。如羅大佑在視頻號線上演唱會的宣傳片中所說：「距離自己上一次在大陸的舞台上演出，已經過去兩年。一直在思考，應該用什麼樣的方式再和大家見見面唱唱歌——於是就有了這次線上演唱會。」

藉助網絡平台的社交屬性，不同形式的演唱會直播，也是歌手和粉絲間的交流方式之一。抖音也在5月27日推出孫燕姿線上唱聊會，並設置#孫燕姿音樂DNA又動了#挑戰。和普通的線上演唱會相比，唱聊會以直播的形式增加互動機會，挑戰賽也為網友產出周邊內容提供渠道。

孫燕姿抖音直播

這些歌手的翻紅，讓我們看到那個時代作品的質量，經過時間的沉澱與如今的網際網路屬性相得益彰。為什麼是王心凌在節目出圈，占領音樂平台？為什麼視頻號線上直播要選擇周杰倫與羅大佑？ 答案不只是歌手個人引發的復古與懷舊，最終要回歸至音樂的品質與傳唱度，包括動人且經典的旋律，深入人心的歌詞。

網際網路復古風潮

網際網路對復古風潮的偏愛不止於音樂。「時尚是個循環」，從內容製作，到延伸出的穿搭風格、生活方式，網際網路平台將「舊事物」變為新流量密碼。

復古一直是綜藝節目製作內容的一大主題，比如21世紀初的一些懷舊節目，2012年有《中國好聲音》中的翻唱歌曲，之後翻唱式復古潮一直延續至今。 圍繞「復古」，各大衛視從唱、演兩大維度出發，衍生出一股巨大的綜藝節目浪潮，造就了一次又一次的內容盛宴。之前是對內容，也就是作品進行復古，現在，以芒果衛視、湖南衛視為代表的平台，開始從人的維度復古。

和《乘風破浪姐姐》一樣，「復古人」體現在節目選擇嘉賓時，會依據角色定位為某幾位人物加入復古標籤。例如《披荊斬棘的哥哥》中「大灣區代表」，在上世紀90年代的香港娛樂圈留下了經典作品，這5位嘉賓從做事風格、為人態度上都別具一格，很快在節目中占得優勢。

節目播出後，「大灣區代表」形成IP化發展，芒果台又推出《大灣仔的夜》，同樣由陳小春等人參加。「大灣區代表」代表的再度翻紅，一方面是觀眾對這類角色設定的需要，另一方面是節目契合我國建設粵港澳大灣區時代背景。

另外，還有曾經火極一時的現象級內容，如今被不斷搬至網際網路，經過內容平台中UGC重新二創，結合當下網際網路語境誕生新的CP、新的審美、新的看點。

例如電視劇《甄嬛傳》的各種混剪，挖掘出很多觀眾沒有發現的細節，仍在古裝劇中占據一定的收視率。再有綜藝《爸爸去哪》，網友剪輯夏天、康康、軒軒等少兒嘉賓的鏡頭，結合現在的教育觀念重新解讀當時的綜藝劇情。

最近翻紅的「0713」男團也是如此。2007年的綜藝《快樂男聲》中的選手，如果不是在那個時代真實追過節目，可能很難體會他們重聚所代表的意義。2022年，《歡迎來到蘑‌‌‌‌‌‌‌‌‌菇屋》邀請其中6位參加，作為曾經火極一時的歌手以「再就業」為話題，他們展示著被網際網路「隱藏」的個人魅力，將觀眾帶回了那個不同於現在選秀的時代。

也許是太久沒有團聚，又或許是太久沒有上過真人秀綜藝，他們「自我放飛」中的真實很快吸引網友。於是，網友提議為他們單獨出一個綜藝，「不管節目內容是什麼，他們在一起就是搞笑的」。2022年5月24日，為他們打造的團綜《快樂再出發》開錄，實現從復古定位到搞笑人設的轉變，在網際網路中找到一席之地。

進入短視頻時代，復古風潮開始以人為主體，再現曾經的穿搭、生活方式，力圖在網際網路中通過場景還原、方言表達等方式重現生活。其中多以80年代為背景，因為這一時期的人物所處的童年和成年時期是兩個差異較大的時期，是我國快速發展的微觀影像，能引發大眾對當下生活的思考。尤其是2021年走紅網絡的張同學，憑藉鄉村懷舊風獲得千萬粉絲，平台達人們逐漸掌握這種復古型創作。

王心凌能實現跨平台全網出圈，也是出於個人所處時代的經典性。結合周杰倫等歌手引發的狂歡， 復古潮流進入新一階段：長視頻平台至短視頻平台，綜藝到直播，一種全網聯動的「復古戰線」。

王心凌在《浪姐3》上呈現的歌聲、舞蹈、服化道，都與19年前（2003版《愛你》MV）別無二致。劉海加馬尾，短裙式校服，不禁讓人想到當時的台灣偶像劇，明道、張棟樑等與王心凌合作過的男主角，也再度翻紅。

王心凌所代表的偶像劇和歌曲，都承載著年輕人曾經的美好記憶和經歷，網友們紛紛表示#王心凌一開口我的青春回來了#。當《愛你》的伴奏響起，情緒被拉到少年時代，那是網際網路尚未普及，磁帶聽歌，簡訊投票的時代，現在瘋狂的「中年粉絲」那時還在手抄歌詞、買著明信片，這些在如今的快節奏時代都顯得彌足珍貴。

手抄版《愛你》歌詞、王心凌CD圖源：網絡

這種復古潮流因為具有跨時代屬性，在當代網際網路中也產生了不同代際間的話語爭奪。

有一部分人的成長中並沒有王心凌，也沒有接觸過那個時代的偶像劇，他們不理解王心凌與當下的唱跳女團有何區別。於是，王心凌的翻紅，引起了一場關於審美倒退的爭議。

「王心凌等於甜妹審美回潮嗎」，有的網友認為甜妹從未離開過大眾的審美中心，只不過如今的甜妹注入太多「人工糖精」，逐漸與崛起的御姐、蘿莉和萌妹形成競爭差距。王心凌的甜而不膩，讓大眾看到了中文網際網路遺失的正宗甜妹。

王心凌所代表的「甜妹」翻紅，中文網際網路也在重現的審美中前進著。

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