就匠音樂創始人張昭軼向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，告五人是目前音樂市場上最好的案例，他們為「音樂以什麼形態在這個市場走下去」提供了參照。

作為台灣一支小眾且新銳的樂隊，告五人究竟是怎麼火起來的？他們為何皆能成為長短視頻的共同「新寵」，背後有什麼深層原因？「告五人現象」是偶然還是可復用的？

長短視頻齊「捧」告五人

你可能不知道告五人是誰，但你肯定在社交平台刷到過「我肯定在幾百年前就說過愛你」「你媽沒有告訴你，撞到人要說對不起」這些名言警句。

2019年，告五人因歌迷集體「投票」，直接衝上了選拔賽線上投票榜單前列，樂隊在接受媒體採訪時還表示：「當時我們都非常驚訝，還問工作人員說，不會是灌票吧？」雖然最後還是沒有參加《樂隊的夏天》，但卻給不少大陸網友留下深刻印象。

2020年初，告五人《愛人錯過》突然刷屏某短視頻平台，隨後各個短視頻平台、音樂平台湧現出以《愛人錯過》《披星戴月的想你》為主的告五人翻唱潮。

2021年底，張碧晨和蕭敬騰在《我們的歌》綜藝中翻唱《愛人錯過》引發了另一波熱度，在此之後，《乘風破浪的姐姐》等頭部綜藝，《愛人錯過》也頻頻出現。

張碧晨和蕭敬騰翻唱《愛人錯過》

多位聽眾告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）自己是因為《愛人錯過》「入坑」告五人，根據相關媒體報道，這首歌曲在抖音平台播放量已經高達13億次。

2021年底，《一年一度喜劇大賽》中，王皓、史策的同名作品《披星戴月的想你》獲得全場最高分，不少喜劇觀眾、綜藝觀眾也因此知道了這首歌曲。

一位八零後聽眾告訴壹娛觀察，正是這首歌曲中的歌詞戳中了自己，在此之後又聽了告五人的其他作品，「我會披星戴月的想你，我會奮不顧身地前進」成為年輕人表白的最佳文案。

此外，《唯一》中的「我真的愛你，句句不輕易」，《帶我去找夜生活》中的「如果你還沒有睡」，《給你一瓶魔法藥水》中的「宇宙的有趣，我才不在意」都登上短視頻和流媒體熱歌榜單，馬嘉祺、乃萬、信、劉若英等歌手在綜藝節目等場合中的多次翻唱，讓告五人「金曲之王」的標籤越來越深入人心。

馬嘉祺翻唱告五人《法蘭西多士》

甚至連明年頭部音綜的對外招商信息，無論是《樂隊的夏天3》，還是《聲生不息寶島季》，告五人都占據醒目位置。

時至今日，這些2019年發布的單曲依舊排在抖音熱歌榜名單中，遍布各個直播間和頭部博主的短視頻BGM。

線上的爆火直接反映在線下演出變現能力上。

今年6月，告五人「在這座城市遇見了你」巡迴演唱會引發關注，但隨後「告五人演出票380元」的消息刺痛了樂迷，引發大量吐槽。據「齊魯壹點」報道，告五人2019年濟南livehouse演出票價僅100元。三年門票翻了三倍，卻依舊抵擋不住樂迷熱情，據悉，380元的演出票剛一開票即很快售罄。

細拆告五人的爆火邏輯

事實上，雖然作品傳唱度頗高，但這支樂團成立僅五年時間。

就匠音樂創始人張昭軼向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分析告五人的成功秘訣談到，他們代表了音樂在當下市場的正確走法，「內容是情感和時間疊加的生意」，張昭軼認為，觀眾願意花時間去放大自己生命價值的體驗，市場需要音樂和偶像陪伴的情感訴求依舊存在，但不再單單是「流量越高越好」的純粹線性邏輯，內容信息的顆粒度和深度十分重要。

張昭軼表示，告五人歌曲傳達的情緒更符合年輕受眾，「歌詞帶一些深度emo，但不再是以前港台流行『你為什麼不愛我』的咆哮和撕心裂肺了，而是表面看是小文藝，走進去才發現已經有很深的憂傷」， 張昭軼認為，這種特有的情緒戳中了當代青年的痛點，「不再是我們那個時候的表達，是現代年輕人喜歡的形式」。

告五人排練現場

音樂人哲誠告訴壹娛觀察，告五人給人的感覺是「氣勢洶洶朝我衝過來，再一把摟入懷裡」，歌詞給人共鳴， 風格也獨樹一幟，「不是完全的純浪漫，但也不是純喪，或者情緒宣洩那種」。

的確，告五人的「喪」與前兩年年輕人追捧的另一支台灣樂隊草東沒有派對也有著不同之處，樂評人愛地人曾表示，「聽草東,你會覺得這是一支很牛的樂隊，但聽告五人的時候你感覺他們就在你的身邊」。

換句話說，草東的「喪」是「硬喪」，草東貝斯手世暄曾表示，「礙於一些長久留下的觀念和制度，而你發現你不能直接去做些什麼而造成的無力」。與之相反，告五人的喪是「軟喪」，用戲謔的方式消解無意義。一如「宇宙的有趣，我才不在意」歌詞的描述，消解了宏大敘事，轉向了日常生活。

這種消解也體現在對日常生活的解構，寫作《法蘭西多士》是因為吃了西多士，《你要不要吃哈密瓜》是因為吃了哈密瓜，不深刻、無意義，告五人輕鬆拿捏了被意義填充的生活，一如陳嘉映所言，「事事都要顯得合乎或明或暗的意義，才是當代生活的重大疾病。我們傾向於把平平常常、瑣瑣碎碎的動機慾望上升為觀念。」

一位前位元組跳動音樂部門工作人員兼音樂製作人小魚也認為，告五人為當代年輕人提供了恰如其分的情緒價值。

告五人長沙巡演

她對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，告五人這樣的「情緒樂隊」，某種程度上來說代表著一種價值觀，他們吸引的是一批「孤獨、渴望自由」的聽眾。告五人歌詞里流露的洒脫，表達著「不顧一切要跟未來私奔的堅定」。她認為，告五人爆火的底層邏輯與五月天相似，「五月天能這樣長青，也是因為他們代表著獨一無二的少年感」。告五人站在集體孤獨的時代里，更能戳中那些還在為理想奔波的人。「民謠的流行其實與其也有共通之處：沒有陽春白雪的距離感、濃郁的氛圍與情緒表達。」

蘋果音樂評價告五人時，也將告五人和五月天做了對比：「告五人就像提攜自己的前輩五月天在二十年後的一種重現，甚至兩個樂隊在正式發片出道前，也都是從野台開唱音樂節開始了演出生涯，如同接過創作大旗，告五人接棒成為新時代獨立樂團的翹楚之一。」

事實上，告五人和五月天經常互動。

2021年初，告五人作為暖場嘉賓出席五月天桃園演唱會，告五人事後表示「近距離看到五月天非常震撼且佩服」。

除此之外，提供情緒價值的平台也十分重要。小魚認為，一個恰如其時的曝光也成就了他們，「他們的作品氣質和抖音的氛圍感畫面很搭」，這類歌曲更適合在抖音配合畫面傳播，「創作的時候或許也考慮過傳播性」。

而且，由於在短視頻平台配合畫面傳播，導致告五人的聽眾屬性中，沒有明確的年齡限制，也沒有十分斷層的粉絲群體性別特徵，在一家機構針對《我肯定在幾百年前就說過愛你》的專輯粉絲畫像統計中，男女粉絲分別占比41.8%和58.2%，男女比例四六分成，粉絲性別相對均衡。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）隨機與幾位80、90、00後聊起「是否知道告五人」均獲得了肯定回復。

公眾號LANBo_wwan對於專輯《我肯定在幾百年前就說過愛你》網易雲音樂數據分析

跨越年齡層、模糊化的粉絲群體給了告五人更多出圈的機會，也獲得了更多的曝光。

但更值得一提的是，告五人不僅在內地爆火，在YouTube music等海外媒體中也有一席之地。據公開資料顯示，告五人最早即是在YouTube火起來，先後出現在音樂流媒體平台KKBOX和視頻平台YouTube的年度榜單之中。在2021年中國台灣YouTube十大熱門音樂影片（MV) 榜單里，告五人排名出現在蔡依林、五月天、鄧紫棋、防彈少年團(BTS)之上。一位98年的音樂愛好者告訴壹娛觀察，自己最早就是在YouTube上刷到了告五人。

除此之外，男女雙主唱風格和充滿「梗」的現場，也讓告五人有了更多被觀眾買單的實力和底氣。

告五人是否具有可複製性？

當前，「網紅樂隊」越來越出圈，垂直媒體「音樂財經」曾總結了網紅樂隊的特點：第一、在網上的傳播聲量較高，尤其是以音樂流媒體為代表的陣地，基本上都會有一批忠實的粉絲群體；第二、這一批樂隊都較老一代樂隊的作品，積累更少，但更實際地享受到了流量紅利。

不過，隨著時間的發展，「網紅樂隊」也往往因為無法持續產出優質作品而被淘汰。

但告五人出道五年來，卻提供了許多極具傳唱度的作品，讓告五人提供的情緒建立在專業的基礎之上。

告五人從某種意義上，真正兼容了大眾與專業從業者的口味，並獲得了雙方的共同認可。

多位業內人士對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，告五人作品旋律性極強，聽一遍就很上頭。

其實，成立僅五年的告五人也的確拿獎無數。

告五人獲獎記錄 圖源：百度

2017年10月，告五人發行了首張EP《迷霧之子》，並憑藉該專輯獲得第9屆金音創作獎最佳新人獎，起點不可謂不高。從此以後，告五人也開啟了「開掛人生」：2018-2019年發布的單曲《愛在夏天》《披星戴月的想你》以及專輯《我肯定在幾百年前就說過愛你》陸續成為內地流媒體和短視頻平台的歌曲，並憑藉這張專輯獲第31屆台灣金曲獎最佳新人獎、最佳樂團獎兩項提名，2021年，再次憑藉作品入圍第32屆台灣金曲獎最佳樂團獎和年度歌曲獎。

這也使得告五人能駕馭不同風格的作品，Apple music評價告五人，他們不僅玩得了民謠、另類搖滾合成器流行各類曲風，也足夠流行，詞曲有高的傳唱度。一位樂評人評價告五人「最大的特點就是風格難以用固定的標籤定義」。

不過，不得不承認的是，「網紅樂隊」的競爭日益激烈，本不大眾的線下演出市場也日益飽和，加之疫情衝擊，網紅樂隊的日子也日益難過。另一方面，觀眾對待「網紅樂隊」的態度也發生了轉變。據《2022年華語樂壇創作與宣發研究報告》數據顯示，超過一半的受訪者認為，現在流行熱歌聽起來千篇一律，熱門歌曲同質化嚴重。

圖源：《2022年華語樂壇創作與宣發研究報告》

在網紅樂隊、網絡熱歌被用戶日益排斥的當下，紮實提高樂隊創作能力，在關注大眾性的同時不忘專業性，或許才能像告五人一樣，真正尋找到大眾與專業的最大公約數吧。

*除張昭軼、哲誠外，其他受訪對象均為化名