「美膚高定」
坐落於上海金融CBD黃金地段、擁有法國老佛爺百貨上海首店的上海浦東陸家嘴中心L+MALL，又迎來了一個標誌性中國首店——IPSA茵芙莎中國首家定製概念店「ULX高定專研中心」。
12月15日，IPSA茵芙莎中國首家「ULX高定專研中心」的個性化定製服務正式啟幕，這也是資生堂中國首個個性化定製服務項目，可以說，紮根中國市場40餘年的資生堂，又一次引領美膚潮流。
IPSA開啟「美膚高定」新體驗
去年8月，上海率先鼓勵化妝品企業探索小批量、多品種、高靈活的生產模式，兩個月後，國家藥監局明確開展化妝品個性化服務試點。今年以來，多家頭部美妝企業的個性化定製服務紛紛上線，2023年也因此被視為定製化妝品元年。
好比量體裁衣，一款定製化妝品的誕生，也少不了藉助皮膚檢測儀器進行「量膚」，以個性化肌膚數據作為支撐。
在IPSA茵芙莎高定專研中心，消費者首先會通過品牌獨家肌膚測試儀IPSALYZER特設的「高定黑晶ULX肌膚測試」檢測20多項皮膚維度。依託可視化數據科技量膚，精準了解肌膚所需，IPSA茵芙莎會為消費者匹配貼合膚質的成分配方，高定專屬的「高定黑晶乳霜ULX」。
▍IPSA茵芙莎高定專研中心
事實上，提起IPSA茵芙莎「高定黑晶乳霜ULX」的產品原型黑晶乳霜，消費者或許並不陌生，這款院線級抗老產品自去年12月問世以來，便斬獲高端美妝行業新品TOP2。作為品牌抗老科技的「集大成者」，黑晶乳霜在成分、技術上有著不少革新性，在具有抗老功效的黑晶乳霜基礎上推出個性化定製服務，一方面是因為抗老是消費者最核心的訴求之一，抗老護膚也已經形成了一個千億大市場。
另一方面，走在皮膚抗老研究前沿的資生堂，視黃醇、膠原蛋白等多項研究成果被應用於旗下品牌，是業界公認的抗老「多面手」。不僅如此，資生堂早在十多年前就著手研究再生醫療，從對醫美項目W-PRP的研究中發現DHCR7的遺傳因子（膽固醇合成酶）表達量增加與皮膚表皮再生相關。
基於以上研究，IPSA為黑晶乳霜獨家開發GN3復配成分，蘊含了資生堂集團王牌成分視黃醇衍生物與兩種植物精粹，可自主生成膠原蛋白、角蛋白、絲聚蛋白3大抗老蛋白。
據悉，IPSA茵芙莎「ULX高定專研中心」所推出的個性化定製服務，其打造的個人專屬「高定黑晶乳霜ULX」，不僅傳承了黑晶乳霜經典院線級抗老成分GN3，更融匯了珍稀成分矢車菊精萃，能促生Ⅳ型及Ⅶ型膠原，重塑肌膚深層網格結構，抵抗肌膚老化。同時也將根據「一人千面」的皮膚特點，通過肌膚測試數據量膚匹配更多核心成分，從而滿足消費者精準抗老需求。
▍IPSA茵芙莎高定黑晶乳霜ULX
簡單來說，這兩大核心成分是靈魂，但又不僅限於預設產品的固定推薦，如此IPSA茵芙莎「高定黑晶乳霜ULX」才能實現根源層層抗老，同時做到為每一位消費者定製專屬的精華級抗老乳霜。
值得一提的是，根據上海去年8月發布的《上海市浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》，上海當地企業可以根據消費者個性化需求，選擇現場提供包裝、分裝服務，或者自行、委託上海本地化妝品生產企業生產。
就IPSA茵芙莎來看，採取的是第二種形式，消費者在IPSA茵芙莎高定專研中心體驗完成肌膚檢測服務後，品牌將與數據匹配的成分配方反饋給後端，由資生堂中國工廠專屬生產線定製生產，約兩周後，一款印有消費者專屬姓名，又是量膚打造的「高定黑晶乳霜ULX」將交付給消費者。
▍高定黑晶乳霜ULX示例圖
為量膚定製而生
眾所周知，中國消費者越來越懂美妝，不再被動接受品牌字面宣傳，而是會主動通過多種渠道對品牌的成分、功效宣稱進行甄別思考，對品質、個性化有著高追求。
認知與需求轉變也催生了定製化妝品市場，早在幾年前，國內外頭部美妝企業就開始試水定製化妝品。不過，早期的個性定製多停留於「表面功夫」，比如刻字服務、創意包裝，但消費者更希望的是能獲得精準的護膚解決方案。
洞悉到這一痛點的資生堂，在2022年舉辦的第五屆進博會上便帶來了IPSA茵芙莎定製化美膚概念的全球首秀。
自1986年誕生，IPSA茵芙莎始終相信每個人肌膚各有不同，堅持量膚定製理念，30多年來已對超過1000萬肌膚數據樣本做出肌膚診斷和研究。
據了解，ME自律乳即是體現IPSA茵芙莎「充分發揮肌膚個性，煥發素肌美」這一護膚理論的代表性產品，1987年問世發展至今，歷經9代更迭，12瓶ME自律乳對應著12種配方，加之進階抗老的4種黑晶乳霜，以詮釋因膚而選。
IPSA茵芙莎在量膚定製領域的專業水準業界有目共睹，隨著中國定製化妝品「開閘」，在產品備案、檢測、留樣、銷售管理等方面進行監管方式的優化，個性化定製也終於迎來質的轉變，IPSA茵芙莎的個性化定製服務同樣不再停留於「表面功夫」，或局限於預設產品的固定搭配推薦。
IPSA茵芙莎表示，此次IPSA茵芙莎「ULX高定專研中心」上線的個性化服務，會根據消費者現場的肌膚檢測數據，進行更細緻、個性化的配方成分匹配肌膚測試結果，傳達品牌致力於激發每位女性與生俱來的美麗潛能的價值主張。
對IPSA茵芙莎而言，成為市場先頭兵，且顛覆傳統的個性定製，既源於品牌長達30餘年的探索，同時依託於資生堂中國在研發生產上的深厚布局。
據了解，資生堂是最早一批在中國設廠和成立研發中心的外資美妝企業。早在2001年，資生堂（中國）研究開發中心有限公司成立，此後，著眼本土市場新趨勢、新需求，資生堂不斷追加在研發生產領域的投資，滿足中國消費者多元化、個性化的美容需求。
無論是作為首家進入中國市場的國際化妝品集團，亦或者是設立規模達10億、聚焦本土創新的專項投資基金資悅基金，無不凸顯出資生堂持續投資，在中國打造其全球第二大研發中心，長期紮根中國市場的決心。
毫無疑問，資生堂為中國市場量身定製的創新能力，是IPSA茵芙莎在內的品牌不斷推陳出新，靈活而高效率響應消費訴求的最有力後盾。
為中國，資生堂又領先一步
今年早些時候，資生堂中國總裁兼CEO梅津利信即明確提到，「資生堂中國的投資動作，一定是植根於中國本土市場、本土消費者的特定需求。」
正如同資生堂中文名取自中國《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，便不難看出資生堂紮根中國市場的信念。
入華40多年來，資生堂也一直用實際行動踐行著「在中國，為中國」的發展理念。無論是相繼開發為中國女性打造的專屬品牌，或是生產、研發本土化，中國始終是資生堂最看重的市場之一。
此次，IPSA茵芙莎全球首家「ULX高定專研中心」在中國市場揭幕，既符合資生堂成為「個人美膚健康公司」的發展願景，也體現了根植於中國，引領未來「美力」的思考。
對企業而言，個性化定製是在同質化產品競爭中打出了一張差異牌、增值牌，但不可否認這依然是一個高門檻的賽道，國家藥監局在此前發布的通知中也明確提到，要選取有較強生產和研發能力、生產質量管理體系完善、信譽良好的化妝品企業作為試點企業。
就當下而言，同時滿足這些條件的企業屈指可數，個性化定製化妝品的廣泛普及、市場的蓬勃發展，仍然離不開頭部企業爭當先鋒，持續探索與實踐，才能形成可複製、可推廣的經驗做法。
眾人拾柴火焰高，正因為有資生堂集團與旗下IPSA茵芙莎等頭部企業及品牌成為首批「吃螃蟹的人」，護膚這件事才得以逐步實現從「千人一方」向「高度精準」的個性化進階。更為重要的是，以個性化定製契機，頭部企業也將引領行業步入拼研發、拼專業、拼服務的高維競爭。