文/ 李佳蕾
杜迎雪
編輯/李佳蕾
責編/杜思夢
據國家電影專資辦初步統計數據顯示，2023年五一檔（4月29日——5月3日）全國城市影院票房15.19億元，共有3763萬人次走進影院觀影，國產影片票房占比為86.52%。
與去年疫情陰霾下的五一檔相比，今年五一檔有了明顯的回暖，對比去年同期增長了471%。從數據來看，2023年五一檔總票房位居中國影史五一檔第三名，僅次於2021年（2021年五一檔全國城市影院票房16.68億元）與2019年（2019年五一檔全國城市影院票房15.27億元）。值得一提的是，今年假期內全國流動人員增加，五一檔能夠在「旅遊熱」的背景下收穫15.19億元，令人欣喜。
此外，今年五一檔走出了逆跌的態勢。自4月29日以來，連續4天單日票房超過3億元，並實現連續兩天單日票房逆跌，假期第五天（5月3日）熱度回落較為明顯，單日市場大盤環比下跌33%左右，單日票房2億元出頭，但大盤走勢仍好於2021年同期，檔期最終市場大盤與2021年相差1.49億元。
五一檔期內，多種類型電影供給豐富，滿足了觀眾在假期中多樣化的精神文化需求。五天小長假中，《人生路不熟》《長空之王》《這麼多年》等18部新片與《灌籃高手》《鈴芽之旅》等多部老片共同組成了五一檔的放映格局。其中，喜劇電影《人生路不熟》獲得了5.13億元，排在首位；電影《長空之王》依靠真實感人的劇情和熱血震撼的視覺效果檔期內收穫4.66億元，緊隨其後；另外，檔期內票房排在第三位的是文學改編的青春愛情電影《這麼多年》，收穫1.73億元；4月20日就已上映的日本動畫《灌籃高手》在眾多新老影片中依舊取得了良好的成績，檔期內收穫了1.48億元排名第四，另有麥兆輝的《檢察風雲》在檔期內收穫4741萬元，排名第五。
另據有關初步統計數據顯示，截至4月底，2023年度北美市場電影票房約合人民幣181.62億元，中國市場為187.28億元，暫居全球第一。
01
《長空之王》《人生路不熟》
「你追我趕」領跑五一檔
在五一檔上映的新片中，《人生路不熟》和《長空之王》都取得了不錯的票房成績，但兩部影片在預售表現、票房走勢上有所不同。《長空之王》屬於前期發力，藉助觀眾對出演主角的青年演員的喜愛和主創團隊在宣發過程中的全情投入讓影片在映前及「五一」期間始終保持著較高熱度。《人生路不熟》則屬於「逆襲」選手，在預售階段落後的情況下實現了日票房反超，並在檔期內連座三天日票房冠軍位，可以說是低位入場但卻高調收尾。
根據貓眼專業版，五一檔的電影預售開啟後，《長空之王》在預售表現和想看人數上均保持領先，在上映前預售已經過億。該片憑藉預售的好成績，上映首日占據36.69%的排片空間，收穫7510.35萬票房。五一檔首日，影片排片占比有所下降，但其單日票房上漲至9858.01萬，相比上映首日單日票房增長了31%，影片前期宣發取得了良好效果。同時，在與多部新片的五一檔競技中，《長空之王》在假期第一天顯示出了絕對優勢，取得了上海、北京、四川等多個省份票房日冠。
中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行的中國電影觀眾滿意度調查･2023年「五一」檔調查結果顯示，「五一」檔電影觀眾滿意度得分83.3分，為近年來同期調查的春季及五一檔期滿意度最高值，在檔期調查的7部影片中《長空之王》以84.7分位列第一。富德集團副總裁張海燕認為，《長空之王》主打的還是新主流影片，通過喚起大眾的國家自豪感、民族自豪感，以達到情緒共振，從而獲得更多的觀眾。貓眼數據分析師劉振飛從觀眾年齡分析，《長空之王》的受眾年齡相對來說較為年長，「30歲以上占比均高於大盤均值，尤其是35歲及以上觀眾，占比達到42%，達到大盤均值的1.9倍。」
雖然電影《人生路不熟》預售票房遠不及《長空之王》，但是最終收穫5.13億元，檔期票房成績反超《長空之王》，成為五一檔票房榜首。
上映首日，《人生路不熟》排片占比僅有10.81%，但隨後在口碑和宣發的共同作用下，第二天電影的排片就開始上升，4月29日達到了17.15%，到了5月1日，《人生路不熟》的排片占比達到了24.10%，超過了《長空之王》的排片。儘管《人生路不熟》檔期內前兩日票房均不及《長空之王》，但在五一檔期第三日，《人生路不熟》開始了「逆襲」之路，連續三天成為單日票房日冠。僅從該片的票房表現來看，從上映首日至假期結束，影片實現了連續三天逆跌，同時還是5月2日單片唯一破億的電影。劉振飛表示，《人生路不熟》目前在全國各地的評價普遍較好，各地對於影片「笑點」的好評率普遍在90%以上。
張海燕表示，該片票房逆襲關鍵因素還是契合了當下大眾情緒，引起了當下觀眾的情感共鳴，滿足了觀眾情緒需求。這些年疫情對於大眾的影響較大，人們渴望電影帶來快樂帶來放鬆，喜劇片就滿足了大眾的這種需求。
中國電影評論學會會長饒曙光認為，喜劇電影尤其是小品化的喜劇電影，能夠緩解釋放人們焦慮的心理，在今天受到了觀眾的特別追捧和歡迎。三年疫情，大多數人積累下來的焦慮心情需要放鬆的、娛樂、小品化的喜劇電影去釋放。因此，在最近一段時期，喜劇電影在某種意義上甚至可以說是一種剛需。儘管從專業的角度來看，這種小品化的喜劇電影並不能令人滿意，甚至是在一定程度上偏離了我們認知的「電影本體」。不過，電影本體也好，電影敘事也罷，也不是一成不變的，也需要有發展的眼光，發展的思維。
02
多部中小成本影片豐富觀影需求
電影「排他性」或成票房阻礙
除了《人生路不熟》《長空之王》外，五一檔《這麼多年》《檢察風雲》《驚天救援》《長沙夜生活》等影片也起到了豐富觀眾觀影需求、補充電影市場的作用。
其中表現頗為亮眼的影片為青春愛情電影《這麼多年》，該片改編自八月長安「振華中學」系列中的同名小說《這麼多年》。影片上映首日票房達4446.85萬元，五一檔內收穫1.73億元，該片目前累計票房超過2億元，成為今年國產青春片的票房冠軍。
而《檢察風雲》《驚天救援》《長沙夜生活》從不同角度關注到了不同地區、行業的人民生活。如《檢察風雲》是一部檢察官視角罪案公訴電影，導演麥兆輝曾表示，要把檢察官面對不公敢於亮劍、堅韌不拔的正義形象拍好，還原他們真實的辦案細節，讓大家可以更好地了解檢察官這一職業。
《驚天救援》則以消防員為主角，講述消防救援站一眾隊員以血肉之軀赴湯蹈火的動人故事。從目前票房表現來看，《驚天救援》累計票房3565.73萬元，五一檔內收穫不足3000萬元。
《長沙夜生活》於4月28日上映，同樣作為五一新片進入電影市場，劉振飛分析，《長沙夜生活》在長沙市票房470萬，貢獻36%，影片在長沙大盤占比17.1%、在湖南省大盤占比10.3%、華中地區占比3.2%，可見至少在上映初期，《長沙夜生活》是一個高度地域性的影片。《長沙夜生活》映前貓眼想看僅有5萬，這在6部影片想看超十萬的五一檔競爭，是十分被動的。2023年人均觀影數量1.06部，94%的觀眾在假期中只能看1部電影，所以想從容量有限的熱門檔期中，與多部熱度更高的影片競爭，是一個很大的挑戰。
饒曙光強調，之前大家比較看好的《長沙夜生活》《驚天救援》《檢察風雲》都低於之前大家的預期，也需要引起我們的高度關注，深入辨析。某些題材、行業、地域元素如果太突出了，可能會形成一種「排他性」，限制了更多人們的電影消費。
03
動畫老片持續發力
「低幼」市場仍有空間
今年五一檔上映的18部新片收穫了大部分票房，但是《灌籃高手》《鈴芽之旅》等老片仍在其中擠出一席之地。《新豬豬俠大電影：超級賽車》填補了親子電影市場的空白，但從影片的表現來看，反響平平，「低幼」市場仍有一定發展空間。
日本動畫電影《灌籃高手》檔期內收穫1.48億元，排在檔期票房第四名。4月29日，《灌籃高手》在排片占比僅有5.4%的情況下，仍然收穫了3000多萬的票房，位列單日票房第四，4月29日至5月1日期間，《灌籃高手》的單日票房均超過三千萬，目前累計票房5.87億。《灌籃高手》也是4月份電影市場的票房冠軍，共收穫5.21億元。
另一部日本動畫《鈴芽之旅》於3月24上映，雖然上映超過一個月了，但是在五一檔期內仍收穫了2000多萬的票房，4月30日《鈴芽之旅》的排片比從前一天的0.4%提升至1.7%，影片單日票房再次突破500萬。
我國國產的動畫電影《新豬豬俠大電影：超級賽車》在檔期內收穫票房3291.49萬元。該片作為《豬豬俠》系列第八部大電影有一定的受眾基礎，同時，檔期內並無與它競爭的同類型影片，因此該片就成為家長帶孩子觀影的首選。4月29日上映後，排片占比基本維持在5%-6%左右，單日票房產出基本在600萬元-800萬元左右，表現比較穩定。
整體來看，今年五一檔反映出了中國電影市場復甦的積極態勢。燈塔專業版數據分析師陳晉表示，從五一檔的市場表現來看，有明顯回暖跡象，期待接下來的暑期檔能夠延續今年春節檔、五一檔良好的檔期表現，繼續為全年市場恢復打下堅實的基礎。
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