國慶假期尚未結束時，董宇輝就已宣布10月9日—12日將和他的團隊帶著全國各地粉絲一起回到他的家鄉，開啟「閱山河陝西行」。消息一出，人雖未至，熱度已起，陝西文旅便熱情回應，還發布了一段名為「歡迎宇輝回家鄉，你最期待董宇輝推薦陝西哪裡」的宣傳片。
10月9日，在粉絲們的熱切期待中，「閱山河陝西行」從漢中啟程。
作為陝西人，董宇輝這趟「回鄉之行」格外受到關注，這背後暗含著大家對董宇輝的期待——在國慶假期陝西文旅市場火熱，遊客接待量和遊客總花費再創歷史同期新高的語境下，人氣高漲的董宇輝會如何給家鄉文旅「添柴加火」？當文旅大省牽手頂流IP，又會碰撞出怎樣的火花？
>>在漢中受到高規格接待不是偶然的
10月9日，為期4天的「閱山河陝西行」從漢中正式開啟。漢中拿出了最大的誠意歡迎「與輝同行」團隊的到來。10月8日下午，漢中市委書記張燁，市委副書記、市長王建平會見董宇輝一行，雙方圍繞特色產品推薦銷售、生態保護與文旅發展、提升城市知名度美譽度等深入交流。根據相關報道，在漢中期間，董宇輝一行前往張騫紀念館、興漢勝境、漢中市博物館等地開啟遊玩直播和定點帶貨，宣傳推介漢中文旅生態和特色產品等。漢中市博物館前不久剛晉升為國家一級博物館，考慮到漢中市沒有5A級景區，同為4A級景區的張騫墓景區和興漢勝境被作為董宇輝一行的直播地，可以說，漢中不僅拿出了所能拿出的「頂流」，更多還暗含著刻意的安排——突出一個「漢」字。
被譽為「絲綢之路開拓者」「放眼看世界第一人」的張騫是漢朝人，其墓地位於漢中市城固縣。而位於漢中市城區的興漢勝境，是一座集自然風光、人文景觀、歷史遺蹟於一體的漢文化旅遊景區，由G20峰會表演總製作人沙曉嵐團隊打造的大型水上實景歌舞演出《天漢傳奇》被省文旅廳評為10個最具吸引力旅遊演藝項目之一。
漢中，是漢文化的發祥地，這也是漢中近年來全力輸出的獨特地域標識。很明顯，漢中此次有意藉助於董宇輝，再次向外界推介漢中獨有的「漢風古韻」。
在華商報大風新聞記者看來，董宇輝以其獨特的風格和影響力成了當下文化傳播的重要使者，他在漢中受到高規格接待，不是偶然的。漢中希望在董宇輝這一知名IP帶動下，將漢文化推得更遠，讓漢中走近更多人，反過來也帶動更多人走進漢中。
也就在董宇輝漢中行的當天，寶雞市文旅局官方帳號就開始了預熱，打出的標題是：明天!董宇輝要來寶雞了？，「與輝同行」團隊走進寶雞，行程和漢中相似，也選擇了鳳翔東湖、青銅器博物院等歷史文化味很濃的特色景區。
對於此次董宇輝帶領「與輝同行閱山河」欄目走進陝西，以導遊身份，帶全國觀眾領略三秦大地上的歷史文化與非遺之美，陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕表示，董宇輝作為網絡紅人，通過直播平台推介地方文化旅遊，與陝西文旅互惠互利、相互成就，不僅帶動了粉絲追隨他的行跡來到陝西，對於提升陝西旅遊增量、增強文旅宣傳來說是一個很好的加分項，而且此次直播展現更多「養在深山人未識」的小眾景點，助力提升知名度，使其順利承接西安外溢客流，能夠更好地推動陝西全域旅遊均衡發展。
董宇輝作為網紅名人和知名IP，其身上自帶的巨大流量和宣傳效應不容忽視。他的陝西之行無疑會吸引大量粉絲和網友的關注，這種關注度將直接轉化為對陝西文旅的推廣效應。通過董宇輝的鏡頭和描述，更多的人將了解到陝西豐富的歷史文化和旅遊資源，從而激發他們前往陝西旅遊的興趣。
>>都在「押注」文旅 都在發力「文旅」
2023年以來，董宇輝通過直播平台推介地方文化旅遊，成為文化旅遊圈的熱點事件。那麼，董宇輝為什麼這麼火?他能帶來什麼？又會留下什麼？
中國旅遊協會休閒度假分會副會長、北京聯合大學旅遊學院教授曾博偉認為，從董宇輝團隊的活動軌跡看，其在山東、河南、河北、湖北、山西等地開展的直播活動，都是以優秀傳統文化作為主要內容；其對傳統文化別出心裁的闡釋和傳播，極大激發了旅遊者對當地文化的興趣，引發了持續的旅遊熱潮。旅遊是通過「行萬里路」的方式達到「讀萬卷書」的文化效果。在「行萬里路」的過程中，由什麼人引領感受傳統文化就變得尤為重要。董宇輝團隊文化旅遊直播的過程中，實際上扮演的就是旅遊過程中文化引領者的角色。
經濟新常態，文化和旅遊產業正成為推動消費升級、促進經濟增長的新引擎。各地都在「押注」文旅，都在發力「文旅」。打造萬億級文旅產業，正成為時下文旅大省競相追逐的目標。有媒體梳理，近兩年，至少有10多個省份提出打造萬億級旅遊產業。
作為文旅資源大省，陝西的目標也是「萬億級」。
華商報大風新聞記者注意到，文化旅遊，和先進位造、現代能源、戰略性新興產業一起，被列為陝西目前正著力打造的四個萬億級產業集群。《陝西省打造萬億級文化旅遊產業實施意見（2021—2025年）》提出，力爭到2025年，文化強省建設取得顯著成效，現代文化旅遊產業體系更加健全，產業總收入突破1萬億元，增加值占全省地區生產總值比重突破10%，年接待國內外遊客突破9億人次，建成傳承中華優秀文化的世界級旅遊目的地、國際文化旅遊中心，更好滿足人民群眾美好生活的需要。
去年底陝西省政府辦公廳印發的《陝西省關於加快文旅產業發展的若干措施》，錨定萬億級目標不放鬆，但將完成時間稍有調整，變為「到2026年力爭全省文化旅遊綜合收入超過1萬億元、旅遊人數超過9億人次」。
根據《2024年陝西省人民政府工作報告》，2023年，陝西遊客人數、旅遊收入分別增長106.5%、150.6%，文旅重點產業鏈年綜合收入達到7729億元。2024年發展目標是：遊客人數、旅遊收入分別增長8%、8.5%，文旅重點產業鏈年綜合收入達到8500億元。
2023年，西安市全年接待國內外旅遊者2.78億人次，比上年增長33.1%；實現旅遊總收入3350.39億元，增長65.0%；寶雞市全年接待遊客突破1億人次，實現旅遊綜合收入711.75億元，同比分別增長33.59%和48.85%。寶雞市去年的優異表現，坐穩了「陝西第二旅遊大市」的位子，也讓陝西年遊客接待量1億人次以上的城市達到了兩個。相比之下，陝南三市呈現出「遊客接待量大旅遊收入少」的明顯反差，也就是說，大流量尚未轉化成可觀的消費增量，特別是打出「22℃商洛·中國康養之都」品牌，以「賣清涼」為特色的商洛市，年遊客接待量5000萬餘人次，收入僅300億元出頭。
>>文旅的出圈與破圈 離不開流量的帶動
剛剛結束的國慶假期，陝西文旅市場人潮湧動，消費活力持續釋放。數據顯示，在國內遊方面，假期7天全省累計接待國內遊客4601.46萬人次，按可比口徑同比增長5.13%；接待國內遊客總花費350.08億元，按可比口徑同比增長6.99%，均創歷史同期新高。
一曲《唐宮夜宴》衝上熱搜讓大眾看見河南，一份燒烤讓淄博的夏天「復燃」，一碗香而不辣的麻辣燙引得食客奔赴天水……可見，一個文旅要素的爆火對地方文旅發展的拉動有多大。換言之，文旅的出圈與破圈，離不開流量的帶動。
陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕表示，陝西國慶期間文旅市場能取得如此成績，得益於陝西多年來持續不斷地將豐富的歷史積澱和生態稟賦轉化為文旅資源優勢，並在品牌創建上取得了豐碩成果。同時，當前陝西在公共文化服務及旅遊配套設施等方面不斷趨於完善，文旅宣傳也很到位，對陝西各地打造旅遊城市大有裨益。
張燕表示，董宇輝作為土生土長的陝西人，對這片土地有著足夠的了解，同時，他的直播能夠採用通俗易懂、趣味詼諧的話語來介紹陝西的風土人情、歷史非遺，講解過程中金句頻出、妙語連珠，是觀眾喜聞樂見的直播形式，能讓大家寓教於樂，在接受知識的同時，增進對陝西的喜愛與了解。此外，董宇輝的直播形式摒棄了常規的固定舞台背景，而是深入實地，現身說法，沉浸式地展現陝西各式各樣的文旅資源，並輔以網絡虛擬技術展示各種非遺的前世今生，讓觀眾能夠身臨其境地領略文化，增強傳播效果。「通過語言講解和畫面展示相結合，能夠達到更加形象的展示效果，比傳統只浮於表面的宣傳片更加深刻和精彩。」張燕說。
憑藉龐大的粉絲基數、正向的觀眾評價，董宇輝以其獨特的名人效應換得不俗的傳播效果。張燕提出，名人效應固然是旅遊宣傳的加分項，但依靠網絡紅人吸引遊客的同時，仍需要在自身的旅遊產品上做足文章，使其能夠接受遊客的檢驗，不斷錘鍊陝西本土旅遊文化品牌，把優質旅遊景區打造得更好，便利和完善公共服務設施，讓來陝遊客能夠吃好、玩好、住好、購好，並通過文旅市場帶動各項消費和相關產業發展。 華商報大風新聞記者 楊鵬 白仲夏