更不能忽視的是，百度在線營銷收入下滑，與中國整體的廣告市場遇冷有很大聯繫。中關村互動營銷實驗室統計的《2022中國網際網路廣告數據報告》顯示，2022年，中國網際網路廣告市場規模為約5088億元，下跌6.38%，為近七年首次出現負增長。

在此背景下，其他網際網路巨頭的廣告業務也有不同程度的下跌。比如，2022年，騰訊網絡廣告業務營收為827億元，同比下跌7%。

由此來看，StatCounter的數據或許出了問題。對此，逐鹿網創始人闌夕在社交媒體發文稱，「Statcounter的數據採樣很長一段時間來都是失真的」。比如，其統計的中國移動端搜索份額排名第二的產品是Yandex，而這是一家俄羅斯搜尋引擎，顯然不會是大部分中國網際網路用戶的選擇。

事實上，查閱網頁數據監測機構SimilarWeb的數據，百度不光是中國搜尋引擎行業的第一，並且也是中國所有網頁訪問量的第一。

由此來看，百度並沒有被必應超越。

02 困在「框」里的百度

儘管 「百度已不是中國第一大桌面搜索」的話題已經不攻自破，但這並不意味著百度沒有焦慮。

作為一家錯失移動網際網路的企業，百度最大的問題，就是依舊過於依賴傳統的，與搜索業務強相關的在線營銷業務。

財報顯示，2023年Q 1，百度在線營銷業務營收166億元，占總營收的53.3%，儘管較前幾年有所下探，但仍是重要的營收支柱。

隨著移動網際網路蓬勃發展，生態孤島化趨勢越發明顯，百度的入口作用，已逐漸被各個App取代。

以短視頻為例，中國網際網路信息中心披露的數據顯示，截至2022年末，中國網民規模10.67億，其中短視頻用戶規模為10.12億，短視頻滲透率達94.8%。

因短視頻生態異常繁榮，用戶的搜索習慣其實已經發生了改變。廣大證券研報顯示，目前短視頻的搜索使用率達到68.7%，位居搜索流量生態第二，用戶的「搜索行為明顯向短視頻平台遷徙」。

由於用戶的搜索，本質上是一場「零和行為」，隨著用戶的搜索習慣向短視頻遷移，網頁搜索的流量自然會日趨枯竭。

智研諮詢數據顯示，2019年Q3-2020年Q3，中國移動網民人均APP每日使用時長占比中，瀏覽器的份額從3.1%下跌至2.3%。

顯然，因用戶需求生變，即使依然是中國搜尋引擎市場的第一，百度的影響力日漸衰微也是不爭的事實。

03 百度需要贏下大模型之戰

正當百度感到焦慮之時，ChatGPT突然爆火，讓前者看到了轉型的方向。

與移動網際網路僅僅會分流搜尋引擎的影響力不同，因可以提供精準的答案，大模型可能會徹底顛覆搜尋引擎。對此，微軟CEO納德拉曾表示，「從此刻開始，搜索的毛利率將永遠、不可逆地進入下降軌道」。

無論是為了擺脫ChatGPT帶來的巨大壓力，還是為了抓住下一個時代，百度都必須拿出強有力的大模型產品。

2023年3月16日，百度發布了國內首個大語言模型、生成式AI產品「文心一言」。

針對文心一言的技術實力，百度創始人李彥宏表示，「文心一言確實不如現在最好的ChatGPT版本，但差距也不是很大，可能就是一兩個月的差別」。

但實際上，文心一言卻屢屢陷入爭議的泥潭。2023年3月，微博認證為知名人文藝術博主的「劉大可先生」質疑文心一言的作畫能力，是先將中文翻譯英文，然後使用國外開源的 「Stable Diffusion」生成了圖畫，返回給用戶。比如，讓文心一言畫「滑鼠和總線」，結果畫面展示的是「老鼠和公共汽車」，這是因為其將關鍵詞翻譯成了 「mouse」和「bus」。

不止產品競爭力存疑，百度還需面對一眾強手的「圍剿」。因看到大模型的巨大價值，國內眾多公司紛紛加碼相關業務。

比如，2023年4月10日，搜狗創始人王小川正式官宣，將開啟人工智慧大模型領域創業。第二天，阿里巴巴也推出了自家的大模型產品 「通義千問」。

不可否認，百度的AI技術在中國市場還不錯，但問題是，大模型產品不光只涉及AI技術，還與算力規模、投資力度以及商業化落地是否順利有直接聯繫。

以ChatGPT為例，其之所以能取得如今的成績，很大程度上都得益於微軟的雲計算支持。IDC統計的《中國公有雲服務市場(2022下半年)跟蹤》顯示，在IaaS市場，阿里巴巴的份額為32.6%，位居第一。

從這個角度來看，其實百度的文心一言並不具備絕對意義上的核心競爭力。

總而言之，儘管百度仍是中國搜尋引擎的第一，但因用戶習慣生變，這個第一的含金量已不同於PC網際網路時代。

移動網際網路時代，百度靠殘存的流量以及相對有限的影響力，確實還能相對安穩地活下去。

但問題是，隨著大模型技術的逐步成熟，其可能會徹底顛覆現有的搜尋引擎。因此，百度在穩住搜索基本盤之外，必須贏下大模型之戰。

不過不能忽視的是，其他科技、網際網路公司也看到了大模型的價值，紛紛推出相關產品。而這些公司在雲計算、資金等方面的資源並不弱於百度。

因此，百度到底能否贏下大模型之戰，尚需時間檢驗。