貓頭鷹日誌（MalltoWin Log)
以高顏值的場景講好關於品牌的故事，同時以更多互動「拉攏」並維繫好社群，各大品牌為緩解「獲客焦慮」正積極前行。
2022-04-20
隨著品牌們的」獲客焦慮「不斷湧現，2022年的第一季度，全球品牌們不僅更加積極地落地了以最新理念設計的旗艦店、概念店，在快閃創意方面也下足了功夫。
從一季度全球快閃店風格來看，品牌在場景打造方面呈現出以下幾點思考：
簡到極致即是潮：「一黑一白」極簡路線的CDG「Black Market」和JACQUEMUS 24/24 ；
抓住「偏好」便是抓住人：「拉攏」社群的Sony Park Mini；
故事和內涵是永恆的賣點和契機：以品牌故事和產品故事為主線，進行體驗場景串聯的CHANEL「一號花園」和Montblanc「時光郵局」；
顏值經濟永不落幕：以高定顏值取勝的Prada Tropico 限時店和BVLGARI B.zero1 限時展廳......
此次第9期《全球商業場景季報》的全球快閃店篇，我們選取了全球11個最新、高顏值、有內涵的快閃場景，與行業夥伴們分享、討論。
1
Sony Park Mini快閃空間
開業時間：2022年3月23日-2022年4月5日
（11am-7pm ；咖啡店：8am-6pm）
地點：東京銀座B1層
【5-3-1 Ginza， Level B1F （Ginza）Tokyo 104-0061】
主要標籤：#社群、#創意集合地
「一個關於創作力和想像力的場景。」
自1966年由建築師Yoshinobu Ashihara在東京銀座購物區建造的索尼大廈於四年前被拆除，為電子巨頭的新展示結構讓路以來，該地點的地下停車場經歷了一系列轉變。
從酷炫的零售到前衛的文化社群活動，索尼銀座公園已經將一個眾所周知的人群拉到了家門口，場地的「最新版本」也不例外。於2022年3月23日開業的Sony Park Mini，是一個面積約為30平米的試水快閃空間，該空間由東京The Archetype設計，位於B1層地下停車場，為各領域的創意落地、活動提供了一個展示空間。
首發活動以None Session開始，這是一個開放式、隨機可參加的即興演奏會系列，音樂家Ayatake Ezaki作為鋼琴演奏者出現，參與者可以帶上自己的樂器進入空間，碰撞音樂創意火花。
場地內可提供現場錄音服務（最長15秒），Ezaki每天都會選擇一張錄音，添加自己的鋼琴樂譜（截至周二至4月5日，即第一場活動結束之日）。
同時，Sony Park Mini配有相鄰的咖啡店——西銀座停車咖啡，除了甜甜圈，餅乾等各種甜點小食之外，還提供各種咖啡和熱/冰可和檸檬水。此次首發活動之後，該空間還將由藝術家Takuro Tamayama、畫家Chiaki Kadota以及電影導演Neo Sora和電影策展人Aiko Masabuchi共同舉辦活動。
2
DIOR東京快閃店
開業時間：2022年2月7日-2月15日
地點：東京新宿伊勢丹男裝大樓一樓
標籤：#產品展示
「將秀場元素搬到線下快閃店。」
2022年2月，DIOR在東京新宿伊勢丹男裝大樓一樓開出了當季快閃，主推當季的DiorA / W 2022男士新系列，這也是該系列在巴黎展出後，首次在海外市場進行線下快閃展示。
作為老牌奢品百貨，新宿伊勢丹長期以來男士奢侈品客群相對穩定，這也是Dior再次開設快閃店的原因。店鋪裝飾色彩鮮艷，與該系列成衣搭配相得益彰，店鋪上方以及周邊點綴著大型玫瑰——這也是該系列去年夏天在巴黎T台展示時的裝飾元素。Dior快閃店出售該系列的所有必備單品，包括標誌性的馬鞍迷你軟包和B23運動鞋，均採用珍貴的蟒蛇皮製成。
3
JACQUEMUS
24/24 米蘭快閃店
時間：2022年2月25日（上午10：00開業）-2月28日（每日0：00-24：00）
地點：Palazzo Clerici，5 via Clerici （Duomo）
主要標籤：#產品展示、#自助售賣、#純色視覺設計
「24小時自助販售快閃。」
2022年2月25日，JACQUEMUS 在義大利米蘭開出了JACQUEMUS 24/24快閃店，每天24小時連續營業三天，到2月28日星期日（午夜），位於克萊里奇宮（Palazzo Clerici）的庭院內，這是該市大教堂區前貴族的家庭宮殿。
去年12月，該品牌在巴黎瑪黑區推出了全球首個JACQUEMUS 24/24快閃店鋪。
（去年12月巴黎首家JACQUEMUS 24/24快閃店）
此次米蘭這家快閃店與在法國的第一家明艷用色形成了鮮明的對比。商店內外都是白色，快閃店內部沒有店員，每個自動售貨格子中都裝有JACQUEMUS的最新系列，而且全部是白色的單品，例如Le bob Gadjo水桶帽，Le Bambino包和Le運動衫Jacquemus等，店鋪內付款方式只可通過銀行卡支付。
4
Comme des Garçons
Black Market 巴黎快閃店
時間：2022年1月24日-1月30日（11am-7pm）
地點：3537, 35-37 rue des Francs-Bourgeois (Marais) 75004 Paris（巴黎最大門店Dover Street Market的3537空間）
主要標籤：#產品展示、#多功能空間、#純色視覺/產品設計
「CDG在歐洲的首家『黑市』快閃店」
2022年1月24日，CDG巴黎瑪黑Dover Street Market的「 3537」 開了歐洲第一家Black Market（黑市）快閃店，雖然這是歐洲的第一家，但早在2017年，Black Market（黑市）系列快閃概念就已登陸東京。
Dover Street Market是Comme des Garçons集團在2004年首次推出設計師買手店兼創意集市，集奢侈時尚、小眾獨立品牌以及門店活動和藝術裝置為一體的創新門店形式。此次黑市快閃店所在的Dover Street Market（瑪黑店） 是巴黎最大的門店，選址的Hôtel de Coulanges是一座十七世紀的豪宅。
滑動查看更多Dover Street Market圖片
事實上，「3537「是這家Dover Street Market全新推出的多功能創新試水空間，3537名字源於其所在建築——Hôtel de Coulanges 的門號，該空間旨在將重心從文化項目轉變為以體驗為主的平台，將零售整合到音樂會、展覽、電影等更多領域中。
快閃店位於東翼的一樓，展示售賣Comme des Garçons的黑色系商品——店鋪創建理念為：重新設想的東西不是黑色的，但現在是黑色的；不應該是黑色的東西，現在已經變成了黑色，所有這些都以黑色紙板箱和道具的形式呈現。
5
Nars天空之境快閃店
時間：2022年3月18日-4月17日
地點：成都寬窄巷子
主要標籤：#網紅打卡、#產品體驗、#VIP體驗空間
「怎麼拍都能出片的網紅打卡地。」
NARS「天空之境」快閃店延續品牌極簡精神的表達，以澄澈的藍白色重現明媚藍天，鏡面效果讓「天空」打破空間界限，令人沉浸鏡面光影體驗。傳統中式建築設計結合摩登光影反射，探索空間層層遞進，多重體驗步步升級。
產品體驗區設置在中庭區域，依照中式建築的對稱結構，左右兩側分別是底妝與彩妝主題空間，NARS「超方瓶」粉底與全系列明星彩妝精心陳列其中。
穿越體驗區，步入豁然開朗的鏡光空間，由鏡面製成的巨型「超方瓶」粉底組成了鏡面藝術空間，將東方傳統建築的韻味與極簡藝術利落的線條共同定格在一片天空下，營造了一個沉浸式網紅打卡點。
VIP體驗空間，精心設置VIP專屬產品體驗區與休息區，會員可以體驗個性化的VIP服務。
6
Valentino 白日夢境限時書屋
開業時間：2022年3月11日-4月10日
地點：北京 SKP RENDEZ-VOUS書屋
主要標籤：#跨界場景、#限定產品
「Valentino中國首家美妝限定書屋。」
2022年3月11日-4月10日 Valentino （華倫天奴）在北京 SKP RENDEZ-VOUS（RDV）書屋開設鉚釘香水白日夢境限時書屋，同時 Valentino 還與 RDV 的附屬餐廳合作推出限定菜單。
這是 Valentino 全國首家美妝限定書屋。事實上，這不是 Valentino 第一次將時尚與書籍相結合，去年底 Valentino 還分別在上海、香港、南京開設限時書屋「V BOOK」。
（2021年12月1-5日華倫天奴在上海開設的V-BOOK書屋）
除全新華倫天奴鉚釘香水及全系列產品，限時書屋內還設有咖啡區域，臻獻以全新華倫天奴鉚釘香水為靈感來源的限定白日夢境菜單，為消費者提供包括咖啡、飲品以及甜點在內的高定餐點。
此外，消費者還可現場掃碼獲得華倫天奴美妝限定白日夢境禮袋和限定畫報。
7
FENDI深圳灣快閃店
時間：2022年3月—2022年4月8日
地點：深圳灣萬象城L183(星巴克隔壁)
主要標籤：#產品展示、#創意美陳打卡
「明媚、活潑的春夏系列產品展示場。」
2022年3月，FENDI最近在深圳的深圳灣萬象城開設了一個外部快閃店，主推FENDI 2022春夏系列產品。店鋪外部整體設計顏色明快，靈感來自安東尼奧的洛佩茲插圖。
在店鋪內部，還有一位望向窗外、展示首飾的「模特」，腕間戴著新款手鐲，甚至連戒指、耳環、髮夾等都裝備到位。
走進門店之後，撲面而來也是明媚活潑的氣息，通透的空間感與各種色塊的交織，將視覺的愉悅度進行了極大地提升。
另外，此次的快閃還以標誌性的Antonio Lopez手繪為設計靈感，致意系列的歡脫不羈與強大的女性氣質，傳達「摩登女郎」的精神含義。
8
Prada Tropico 限時店
時間：2022年3月11日至3月27日（10:00-19:00）
地點：上海 Prada榮宅（上海靜安區陝西北路186號）
主要標籤：#產品展示、#創意打卡
「源自遙遠國度的繽紛色彩及愜意風情構築限時店獨特景觀，現代『波普文化』語言表述了品牌的視覺特質。」
Prada Tropico限時店於3月11日至3月20日登陸上海Prada榮宅。
源自遙遠國度的繽紛色彩及愜意風情構築限時店獨特景觀，現代「波普文化」語言則表述了品牌的視覺特質。燈箱上一系列大幅醒目的彩色條紋，為Prada榮宅全新限時店帶來耳目一新的能量共鳴。榮宅花園裡亦豎起了一個綠植與鮮花環繞的涼棚，條紋幕簾及Prada發光徽標相互輝映。
門廊上綠白條紋大幅幕簾引領訪客步入風格強烈的熱帶森林，綠色金屬枝幹上多頂色彩、款式與材質各異的Prada帽飾如枝葉與花朵般盛開。牆上的Prada徽標及條紋圖案，呼應地面的裝飾。
快閃店展示售賣特別系列的彩色條紋服飾：飄逸女士絲質襯衫；長度不一的各款半裙；別致毛圈效果針織衫及男士休閒襯衫、短褲等。配飾延續相同基調：酒椰纖維條紋帽；尼龍、皮革、Saffiano、酒椰纖維與麻纖維各款則重釋品牌標誌性三角形。
9
Chanel香奈兒一號花園限時快閃
時間：2022年3月3日-4月10日
地點：上海前灘太古里
主要標籤：#沉浸式/故事線產品體驗、#互動產品展示、#網紅打卡場景
「以產品故事體驗為主線進行空間串聯。」
為展示推介最新的紅山茶花產品系列，香奈兒在上海前灘太古里落地了Chanel香奈兒一號花園限時快閃店。以品牌故事體驗為主線進行空間串聯，以主推產品——紅山茶花系列作為與消費者之間的連接介質，完成打卡，收集花瓣即可兌換禮品。
限時快閃店鋪打卡流程和區域主要為：融合視覺、聽覺、嗅覺的沉浸式影像空間；
品牌故事宣傳空間：進入內部，整個空間明亮、大氣，會有工作人員講述香奈兒一號紅山茶花系列從植萃、創新、科技、環保四個角度的不同故事，並視頻和文字介紹，宣傳此次產品的核心競爭力。
產品體驗區：此次香奈兒出的新品包括香水、洗顏粉、粉底液、唇霜、精華（肌底液)、面霜等，還可以觀察顯微鏡下的紅山茶花活細胞。
拍照互動區：通過拍照打卡，掃描二維碼收集花瓣。
10
Montblanc「時光郵局」主題快閃空間
時間：2022年3月10日-3月20日
地點：上海沙美大樓
主要標籤：#創意美陳、#新產品推介、#地標建築展示面、#品牌故事體驗
「在『郵局』投遞一張明信片，用慢節奏書寫『百年匠心』。」
2022年3月10日，萬寶龍 (Montblanc)於上海沙美大樓揭幕「時光郵局」主題限時空間，旨在慶祝由品牌全球藝術創意總監Marco Tomasetta特別呈現的全新大班系列皮具的隆重發布，同時凸顯了萬寶龍將皮具業務作為品牌核心發展戰略之一的重要決心。
活動當晚，象徵著筆觸的燈光軌跡與筆尖創意投影徐徐點亮見證百年風雨的沙美大樓，仿佛筆尖轉動留下的靈感線跡，回溯了萬寶龍116年發展歷程，並書寫品牌皮具系列的嶄新篇章。
此次，」萬寶龍時光郵局」限時空間融合摩登設計與復古美學風格的裝飾細節，於內部裝置了燈箱視覺元素，復刻了1964年萬寶龍德國漢堡精品店鋪的筆尖廣告燈牌。
步入「萬寶龍時光郵局」，藍色主題設計郵筒與醒目的筆尖造型入口處相互映襯，藍色半圓式柱廊視覺上即將為來賓開啟一道時光隧道的大門。
跟隨醒目的萬寶龍六角白星標誌與白色主題筆觸裝飾來到場內，來賓可領取一張定製明信片，記錄時光旅途的靈感心得。巨大筆尖造型的立體展台精巧呈現全新萬寶龍大班系列皮具作品，來賓可在此自由穿戴。投影區域精心呈現了品牌眾多珍貴的典藏檔案視頻，現場還設有咖啡區，提供品牌定製咖啡。
產品陳列區
書寫區域
休閒咖啡區
在時光之旅的最後，到場賓客可將手中書寫的明信片投遞至入口處的藍色時光郵筒，品牌會將這封印有時光印記的專屬卡片寄出給來賓指定收件人。
藍色主題郵筒
11
BVLGARI B.zero1 限時展廳
時間：2022年3月12日至3月21日
地點：南京德基廣場戶外中庭
主要標籤：#產品展示、#品牌故事策展
「高顏值場景永遠是女性的『心頭好』。」
2022年3月12日BVLGARI寶格麗B.ZERO1限時展廳在南京德基廣場揭幕。全新限時展廳專注呈現B.ZERO1系列。
寶格麗B.ZERO1限時展廳擷取B.ZERO1系列珠寶的螺旋造型為設計靈感，締造雄偉壯觀的環形拱廊。標誌性的動感線條交錯纏繞，凝聚曲線之美。
全新B.ZERO1限時展廳意在讚頌女性鼓舞人心的內在能量，以女性多元的自洽之美為珠寶加綴耀目光輝。
限時展廳內打造出沉浸式的場景氛圍，故事牆向來賓描繪了B.ZERO1系列的傳奇演變，徜徉其中，欣賞凝萃在一件件珠寶作品裡的故事與內涵，感受B.ZERO1系列一直以來的傳承與突破。
寶格麗B.ZERO1系列與建築大師扎哈·哈迪德相遇，以獨特的建築設計語言呈現精妙臻美的「傳奇共生」藝術傑作；收穫B.ZERO1系列與多種元素結合迸發的「碰撞驚喜」。
此外，在2022年3月8日03月20日，BVLGARI 「春季香氛律動」限時快閃店還落地上海環球港。
商業與地產
(ID:commercialproperty)
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