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11月21日晚，百度披露了2023年三季度財報。公告數據顯示，百度三季度錄得營收344.47億元，同比增長6%；Non-GAAP下，歸屬於百度的凈利潤達73億元，同比增長23%。
在剔除愛奇藝帶來的80億元收入之後，百度核心錄得營收為266億元，同比增加5%。其中，在線營銷收入為197億元，同比增長5%，與網際網路廣告大盤的增長基本相當；非在線營銷收入為69億元，同比增長6%。
AI仍是百度毫無疑問的發展重心。百度創始人、CEO李彥宏在財報中指出，百度堅持以人工智慧為核心的業務和產品戰略，為文心大模型和文心一言生態在未來多年的收入保持和利潤擴張奠定基礎。
10月17日，百度發布文心大模型4.0版本，李彥宏稱其為迄今為止最強大的文心大模型，「綜合能力與GPT-4相比毫不遜色」。緊隨其後，11月初，文心一言正式開放專業版會員服務，百度因此成為國內首家通過會員模式面向C端收費的大模型企業。
據百度透露，目前，文心一言用戶數達7000萬，覆蓋場景4300個。B端市場上，文心4.0也通過百度智能雲千帆大模型平台面向企業開放，目前該平台服務企業超過2萬家，覆蓋近500個場景。
除技術自身的發展之外，AI也在重構百度。百度已經先後上線了百度新搜索、百度新文庫、百度網盤「雲一朵」等多款AI原生應用。其中，百度網盤「雲一朵」用戶量達2000萬；百度文庫AI新功能累計使用用戶超3000萬。
但相比之下，市場更關注能立刻帶來收益的改變。數日前，騰訊發布三季度財報，並披露因視頻號、大模型的助力，三季度廣告收入同比錄得20%的增長。因此有投資者發問，AI將如何改造百度的廣告業務。
對此，李彥宏回應指出，百度正在用文心大模型重構廣告系統，在創意生成、廣告定位，以及競價方式等層面取得一定突破，這些舉措有望在四季度帶來數億元的增量收入。
市場關注的另一重點在於百度董事會的變化。在披露財務數據的同一時間，百度方面指出，公司已任命京東執行長許冉擔任公司獨立董事，自2024年1月1日起生效。
就在數天之前，許冉還曾因為兼任京東零售CEO而備受關注。公開資料顯示，許冉2018年加入京東，歷任集團財務和集團稅務的部門負責人、CFO等職位，帶領團隊完成了京東對達達、德邦、中國物流地產等上市公司的併購，以及京東科技的業務重組。
5月，許冉接替徐雷成為京東集團CEO，6個月後又兼任京東零售CEO。自此開始，許冉不只要在後方統籌京東全局，還要直接帶隊衝殺一線。這是上一任京東集團CEO徐雷都未曾有過的狀態，許冉因此被戲稱為「挑擔」京東的人。
關於許冉入局的更多考慮，截至發稿前百度方面未有回應。
深度科技研究院院長張孝榮向時代財經分析表示，許冉作為京東執行長，對電商行業有深入的了解和洞察力。百度或是希望借鑑她在電商領域的經驗和智慧，進一步推動百度電商業務的發展。
此事早有預兆。在5月25日舉辦的2023萬象百度移動生態大會上，百度就曾推出智能電商新品牌「百度優選」，主打AI導購助手，以及數字人直播、智能營銷、智能客服等智能營銷工具，希望用人工智慧重塑自己的電商業務。
為此，百度電商還發布了超級生態計劃，宣布將助力打造1000個千萬GMV爆款商品，100個年銷售額過億的商家，以及15個GMV過億的服務商。
李彥宏同樣在財報發布後的業績交流會上強調，跟其他網際網路平台一樣，百度正在建立自己的原生電商業務，隨著購物體驗持續改善，百度電商業務有望錄得強勁增長。
今年雙十一，攜手AI大模型的百度電商已經取得初步成效。相關數據指出，雙十一期間，百度優選直播GMV同比增長740%，總GMV同比增長300%，翻了兩番，活動期間閉環交易用戶數同比增長420%。
問題是，自2007年以來，這家老牌網際網路大廠已經在電商業務上反覆多次橫跳。從最開始的百度有啊，到後續與日本電商巨頭樂天合資成立的樂酷天，再到百度微購、百度購物以及度小店，百度已經多次高調殺入電商，但都未能如願以償。
AI能否重構百度電商，還有待市場檢驗。財報發布當日，百度股價收漲1.91%，報每股113.42美元，市值拉升7.44億美元，約合人民幣53億元。