最近在短視頻平台上，一群00後身穿軍大衣行走校園的視頻，引發了全網近1000萬人圍觀。
看似老舊的軍大衣，在這個冬天成為大學校園的「新寵」！
短視頻火爆，也引發了線上購買的熱潮！
某電商平台的數據顯示，軍大衣設計的棉服在這個冬季銷量同比增長181%，成為冬季服裝搜索熱詞！
軍大衣看似土氣的設計，為何能經久不衰，連00後都毫無壓力地拿下？
軍大衣想必大家都不陌生，它曾經是當代年輕人爺爺輩的防寒神器。
在今年的冬天，軍大衣再次火了一把！
起初是某300萬粉絲的大V拍攝了一個段子，冬天到了，宿舍小夥伴一起商量買件過冬的衣服。
不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。
大傢伙一商量，感覺一群人穿才有味道，於是紛紛下單。
只有一個小兄弟沒和大家一起買，而是自己單獨下了單。
後來就看見一群身著軍大衣的少年來到了課堂。
這群少年左等右等，那個小兄弟終於來了！
只見他一身少帥大衣，英姿颯爽，讓之前已經來到的小夥伴瞬間成了他的小弟。
沒想到這個段子短短几天就火爆全網，目前已經接近1000萬人觀看，957萬人點贊！
跟著段子一起火的，還有小夥伴身上的軍大衣！
「軍大衣平替羽絨服」、「軍大衣走進校園」等熱詞霸占了好幾天的百度熱搜和抖音熱榜。
購物平台上，多家網店的軍大衣銷量都在1萬件以上，數據顯示，雙11期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。
拼多多平台單店鋪的大衣銷售額甚至已經超過了10萬。
軍大衣不只在國內爆火，也火到了國外。
英國BBC的記者從中國東北買了一件軍大衣穿回國，他毫不掩飾自己的興奮。
他自豪地宣稱，自己擁有全機場最酷的外套！
為何講究個性的00後和老外會選擇看似過時的軍大衣呢？
雖然軍大衣現在看起來不夠時尚，但時間倒回到100多年前，它是時尚圈不折不扣的寵兒。
說起軍大衣的起源，可以追溯到維多利亞時期的英國。
當時英國剛剛完成工業革命，社會生活節奏開始加快。
以往穿著複雜繁瑣的衣服已經不能滿足貴族的需要，這時候簡化穿著非常必要。
此時出現的Frock Coat開始對原本複雜的設計進行簡化。
於是出現了軍大衣設計的原型。
雙排扣、戧駁領、過膝的長擺。
簡化後的服裝，非常方便穿脫，讓人出行更加方便，於是很快就在歐洲流行了起來。
這股風潮很快影響到了軍裝的設計。
1901年，英國設計師巴寶莉，沒錯就是那個英倫時尚大牌Burberry的創始人，將原有的設計再次優化，加強了保暖能力，這種巴寶莉式軍大衣既時尚又保暖。
很快，歐洲各國的軍裝都用這種方式製作生產。
而國內軍大衣設計的靈感更多來自蘇聯。
在抗美援朝戰爭中，蘇聯曾援助給中國一批蘇式軍大衣，戰爭結束後，大量軍人復原回家。
於是配發的軍大衣也被拿回了家。
在那個物資匱乏的時代，普通人穿的都是縫了又縫、補了又補的棉衣棉褲。
家裡如果有一件軍大衣，那都是當寶貝一樣，一家人輪著穿，甚至是送親朋好友的貴重禮物。
1965年，軍大衣成為軍便服，全國人民都可以穿，一時成為「國民服裝」。
電視劇《大江大河》里演員穿軍大衣的劇照
在很多描繪那個時代的電視劇和電影中，我們都能看到一群身著軍大衣、頭戴雷鋒帽的人物形象。
可以說軍大衣已經成為那個年代中國人生活中不可分割的一部分。
對於很多上了年紀的人來說，軍大衣也承載著那段不可磨滅的回憶。
看到這裡，可能很多人會疑惑，按理說購買軍大衣的人群應該是50後、60後才對，怎麼這種服裝成了00後這個冬季的新寵？
短視頻的爆火只是一個爆點，真正吸引年輕人購買的還是軍大衣的硬實力。
首先是價格！
這也是年輕人選擇軍大衣的最重要的理由，相比於動輒幾百元不等的羽絨服，平均價格在100元以內的軍大衣，在性價比上的優勢顯而易見。
而作為過冬主力的羽絨服，近年來的價格水漲船高。
據中國全國商業信息中心的數據，2015-2020年，羽絨服的均價已經從438元上升到了656元。
有特殊功能的戶外防寒服價格則突破2000元，有的甚至能過萬！
有人從批發商那裡得知，近年來羽絨服也逐漸兩極分化，越來越多的廠家著力於有功能性的高端羽絨服，品質更好、價格更高的鵝絨羽絨服成為主流。
在東北上大學的小李說，自己每個月生活費2000元，吃飯社交就差不多要花1000-1500元。
想要買個稍微好點的羽絨服也要攢上2個月的錢，性價比太低。
而各大購物平台軍大衣的售價，普遍在40-100元不等，最高配的也不到200元。
即使只穿這一個冬季，對於學生來說，也沒有什麼經濟壓力。
做了5年勞保用品生意的小張說：「差不多一個星期，就賣出了往年整個冬天的銷量」。
更值得一提的是，有很多訂單的收貨地址都是來自學校，有的客戶甚至一次性購買了四五件。
很明顯是一個宿舍或者班級集體購買。
難怪央廣網也點評道：軍大衣既保暖了身體，也保護了錢包！
其次則是軍大衣的保暖能力。
如今市場上熱銷的軍大衣，都是經過設計升級的民用棉服，每件棉服的重量都在6斤以上。
在內膽的設計上，有加絨加厚的毛絨內膽，手感非常柔軟舒適。
高密度的防風防雨面料，可以鎖住溫度，即使小雨小雪也能輕鬆應對。
眾所周知，羽絨服最大的弊端，就是如果打濕之後，保暖效果會直線下降。
而且，如果羽絨服外層材質不好，還特別容易往外鑽毛，如果不小心割破外層，羽絨很快就會飛得到處都是。
而軍大衣的外層一般採用的是非常耐磨耐髒的材質，哪怕刮破，棉花也不會輕易鑽出。
第三就是軍大衣的使用場景非常廣泛。
在今年爆火之前，軍大衣最多的使用場景就是在各個景點的山頭和影視劇組。
像五嶽之一的泰山，很多遊客都會選擇夜爬泰山，從而能等到第二天的日出。
但山上和山下的溫差特別大，為了保暖，很多人都會租一件軍大衣，費用在30—50元不等。
如果有人在山頂等待超過3個小時，除了穿一件軍大衣，還建議再租一件大衣作為棉被取暖。
軍大衣穿一件，蓋一件，成為各個山頂獨有的景色。
軍大衣的另一個特點就是包裹性特彆強，所以成為劇組的神級裝備。
平時穿著光鮮亮麗的明星，來到冬天的劇組，也都會選擇一件軍大衣保暖。
無論裡面穿的衣服有多大，只要一件軍大衣就能很好地包裹。
等到開機的時候，演員簡單一脫，就能隨時進入狀態。
價格便宜的軍大衣，量大管夠，不挑身材。
劇組統一購買，既節省了經費，又起到了保暖的效果，一舉兩得！
有人會問，軍大衣能否會一直長紅，成為羽絨服的平替、大家的首選呢？
這個不好說。
此次軍大衣的爆火，更多是來自年輕人以網絡化的方式對羽絨服價格不斷漲價的調侃。
尤其是軍大衣爆火之後，短視頻平台出現了很多年輕人身著軍大衣拍攝的段子。
從他們裡面的穿著就能看出，軍大衣只是一個蹭熱度的工具，並不會成為他們出街的選擇。
從百度指數搜索數據來看，羽絨服、衝鋒衣、軍大衣之類的搜索有著明顯的季節性。
我們可以看出，羽絨服、衝鋒衣在每個冬季都會成為熱門話題。
而軍大衣（下圖中的藍色曲線）只是在今年冬天因為短視頻的爆火迎來自己的巔峰。
簡單地說，就是這種流量不具備長久性。
實際上，從購買軍大衣人群的評論中，也可看見一些端倪。
「買軍大衣就是為了好玩，全班男生人手一件，等搞校慶活動的時候集體出場，肯定很吸引眼球。」
另一個很重要的原因是，軍大衣的品質良莠不齊，很多質量很差的軍大衣也流入了市場。
隨意點開購物平台里的客戶評價，就會發現很多差評，比如「到處都是線頭」、「面料太差」。
甚至有一些不法商家用黑心棉以次充好！
2021年時，正值疫情高峰，有城市的一家企業採購了一批軍大衣，送給抗疫前線的工作人員。
沒想到在後面的使用過程中，社區人員卻在無意間發現這些軍大衣用的都是「黑心棉」。
實際上，這種行為不僅喪失了道德，也觸犯了法律。
這種行為人以黑心棉代替優質棉花生產的，屬於生產、銷售偽劣產品罪。
根據犯罪情節，行為人將被判處拘役、有期徒刑或者無期徒刑，並處或者單處罰金，或者沒收財產。
而且，這種粗劣的軍大衣在一定程度上也傷害了人們購買的熱情。
當然，除了這些，軍大衣還有一個缺點，那就是太重了。
在如今冬季衣服都講究輕量化的背景下，穿上軍大衣就跟背了個麻袋一樣，對於重體力勞動者來說，太重的軍大衣並不適合穿著去開展工作。
為何這次軍大衣的爆火，能引發關注，成為熱點？
其實，背後的原因還是00後消費觀的覺醒。
曾經各大品牌都在不斷地用明星代言，利用群體認同去引導消費，甚至PUA客戶！
有的品牌還利用明星款、走秀款、限量款，高價收割消費者。
排隊半天買半價加拿大鵝羽絨服的情況，時有發生。
而如今，00後自己代言的平價款軍大衣，卻成為對資本的一種嘲弄。
越來越多的年輕人不再輕易相信他人的忽悠，而是用理性實用的消費觀去選擇。
難怪有人說，引領潮流的永遠是年輕人，軍大衣在他們手中也再次煥發了光彩。