回顧近年的運動市場，最矚目的趨勢莫過於女性成為體育消費市場的重要群體，品牌也紛紛發力女性產品。2023女足世界盃的成功舉辦，更是印證了女性體育市場即使在競爭白熱化、高度職業化的領域同樣具有巨大爆發力。
在2024年1月16日舉辦的第四屆ECOTIME體育年會上，耐克大中華區女子類別副總裁/總經理朱近倩進行了以《運動中的「她」力量》為主題的演講。
以下為朱近倩演講內容實錄：
大家下午好！我是朱近倩，負責耐克大中華區女子類別的業務。今天非常榮幸能夠在這裡跟大家聊一聊女性力量背後蓬勃發展的女性體育市場，以及耐克是如何服務運動員、回應女性消費市場的。
在我聊這個話題之前，我想先用幾個數字，讓大家更直觀的感受到近幾年女子運動全球發展的現象：
-美國女子籃球協會（WNBA）在2023年常規賽平均觀眾人數已經超過了50萬，較上賽季增長21%，也是2002年以來的最高水平；
-去年英國球迷洞察數據顯示，2023年英格蘭女子超級聯賽（WSL）的觀眾數量較2022年增長了80%；
-2023年，中國女籃以絕對優勢奪得亞洲杯冠軍，有1.23億電視觀眾在螢幕前見證了這個榮耀時刻；
-去年的亞洲杯和亞運會期間，中國女籃影響力達到了歷史峰值，期間全網的賽事相關文章閱讀量分別超過85億次和79億次。
-據相關統計結果，2023年女足世界盃現場觀眾球迷達到了200萬人次，通過電視轉播收看比賽的觀眾更是達到了20億次。這屆世界盃還實現了收支平衡，獲得超過5.7億美元的收入，成為吸金能力僅次於男足世界盃的全球體育單項賽事。
我們再看看國內新興的戶外運動，女性參與者已經達到了60%。大家這幾年經常聽到的飛盤、露營、Citywalk，也在越來越多的吸引中青年的群體。女性參與者超過男性的現象，也體現在健身運動上。據《2022年中國健身行業數據報告》顯示，當年的女性健身消費者已經超過了62%。
上面的數字，儘管是不同維度、視角各異的，但是都充分的證明了女性力量在體育運動中，體現出百花齊放的態勢。我們相信女性群體正在引領體育的變革，而耐克正是它最大的支持者。
大家都知道耐克的創始人是一位教練和一位運動員，可以說從品牌的一開始，我們就是以服務運動員而生。
回顧耐克的歷史，品牌從創立起就一直在支持著女性運動員和女性運動。現在有一點難以置信的是，在20世紀80年代之前，大眾都普遍認為女性是沒有能力完成馬拉松比賽的。但當時耐克的廣告主角就是女性，也為女性單獨打造了訓練鞋，並且在1981年國際奧委會終於設定女子3000米和女子馬拉松賽事之後，率先歡呼，慶祝女性們的勝利。
耐克支持女性運動的高光時刻數不勝數，她們不僅閃耀在品牌歷史當中，也一直發生在當下。
接下來我將從幾個維度來展開聊一聊。
首先是對人的支持。耐克始終不遺餘力的為女性運動員們提供最大的支持，並且通過她們去激勵更多的女性。
之前我們提到了女足，從2015年開始，耐克就在為中國女足國家隊提供裝備支持，2023年的女足世界盃，耐克與包括中國女足在內的13支國家隊去合作，並且根據女足運動員們在賽場上的需求打造了全新的球衣。
我們還耗時兩年多，經過豐富的科學試驗、試穿測試，反覆的外觀設計打磨，在世界盃前期推出了專門為女足運動員打造的「月煞Phantom Luna」系列。這一系列的產品優化了旋轉抓地力，特別專注於女足運動員對於敏捷靈活、無縫貼合以及精準控球的重點需求。
不僅如此，我們在世界盃期間還推出了「憑心更敢闖」營銷活動，致敬全世界的女足運動員，並且呼籲女性傾聽自己內心的聲音，堅定地追求夢想，鼓勵她們憑藉內心力量突破困難和質疑，勇敢邁出超越自我的腳步。
同樣的，耐克也在積極支持女籃運動。1996年開始耐克便成為中國女籃國家隊的合作夥伴，在近30年的合作過程中，與女籃風雨同舟，始終在隊伍背後扮演著「最佳第六人」的角色。
在耐克的推動下，無畏金蘭已經成為大家對中國女籃的專屬暱稱，它既代表了女籃姐妹們的深厚友誼，也象徵著她們在賽場上毫無畏懼的精神。我們和千萬球迷一起見證中國女籃奪得世界盃亞軍、亞洲杯和亞運會冠軍，重回巔峰。
作為一家從跑步起步的公司，女性跑步運動的發展自然也是耐克全情投入的領域。每年耐克都會舉辦跑步活動和跑步賽事，為女性跑者提供展示自己和互相連接的平台，我們非常高興如今女子跑步已經在世界範圍內成為社會現象，女性參加馬拉松的增長趨勢尤為明顯。
作為中國女子馬拉松的驕傲，張德順在去年奪得亞運會銀牌、上海馬拉松國內女子組第一名。在2024開年之戰廈門馬拉松上，德順再創佳績，不僅奪得了國內女子的第一名，還在國際組拿了第三，為今年開了一個好頭。
除此之外，我們去年還見證了非常多的榮耀時刻。比如鄭欽文在亞運會網球比賽上奪得冠軍、比如說林雨薇在亞運會的田徑比賽中也奪得了冠軍。在今年夏天，我們和在座各位一樣，非常期待有更多的女子運動員，為我們帶來屬於她們的榮耀時刻。
接下來我要談一談耐克在產品上的投入。
剛剛講到越來越多的女性開始健身、參加體育運動，這背後不僅僅是女性群體審美的逐步改變，更在於女性希望通過運動建立起自信、健康、愉悅的心態，去打造一個健康的生活方式。
與此同時，女子消費力的增長也尤為明顯。在面對廣大的女子群體時，作為一個運動品牌，耐克又是如何服務她們的呢？
針對女性提升運動表現、拓寬運動形式以及引領運動時尚的需求，近年來耐克在持續加大著對於女性業務的投入。
創新是耐克的DNA。在產品研發方面，耐克擴大了專注於女性研究洞察團隊規模，盡全力在運動科學、體育營銷以及市場洞察等領域深入了解女性需求。
我舉一些實際的例子，讓大家有更直觀的感受。現在大家在螢幕上看到的是位於耐克總部的運動研究實驗室，它是我們創新的心臟。在參與產品研發測試的人群中有70%是女性，她們能夠為我們提供更加清晰和尖銳的反饋，幫助我們創造出更好更高標準的產品，並使所有人受益。
我們最近推出了全新頂級跑鞋Nike AIphafly 3，從第一代開始，大家就已經非常關注了。從第一年穿著它去嘗試突破2小時的馬拉松紀錄的時候，就有很多消費者在關注這個產品。現在，我們迎來了第三代。
來自耐克跑鞋史上最大型的女子測試池，這當中很多的測試員給了我們反饋，使得第三代跑鞋擁有更好的足弓支撐、鞋頭保護以及更柔軟的鞋面，提升了舒適性。
而中底碳板、泡綿以及Air Zoom氣墊單元的結構優化則對輕體重女性跑者更加友好，幫助她們更容易充分激活Air Zoom氣墊單元的緩震表現。今年，我們也將在耐克集團大中華區總部園區內建造耐克中國運動研究實驗室，將邀請國內外女性運動員和普通消費者共同參與。
耐克也關注身處不同人生階段以及特殊需求時期的女性。比如說我們研發了孕媽系列、生理期運動褲等產品，幫助女性減少運動負擔。
Nike Motiva鞋款的誕生，則源自耐克在中國女性消費者身上發現的新需求。很多女性需要有一雙Nike Motvia的鞋子，這雙鞋可以使行走變得更輕鬆，同時具有獨特的風格，這些特點非常好的回應了女性消費者的需求。
我們還攜手世界頂級女籃運動員薩布麗娜·約內斯庫，推出了她的簽名戰靴Nike Sabrina1以及服裝、配飾等系列產品。這些鞋的研發靈感，顯然是來自於女性運動員，但是同時也受到了男性的青睞。推出後，它在NBA賽場成為最受歡迎的戰靴之一。
除了產品創新之外，我們同時也為女性提供超越傳統運動形式的多元體驗。比如在去年夏天，耐克集團舉辦了「新動境」超感運動嘉年華，攜手40多位精英運動員和簽約教練，精心呈現包括電音瑜伽等創新形式在內的22種運動健身課程，點燃女性群體對運動健身和追求健康生活的更大熱情。
在開場的視頻中也能看到，街舞是當下越來越多女性關注並參與其中的新興運動，而耐克也將其推向更大的舞台。去年，我們舉辦了首屆耐克高校街舞聯賽，為年輕的街舞愛好者提供了表達自我、展現社群風采的機會。同時我們還開展聚光燈舞社線下活動，邀請精英舞者以開設大師課的方式，推動街舞運動和文化的發展。
最後我還想非常驕傲地跟大家分享一個耐克針對女孩的公益項目，我們叫它「撒開腳丫」。這個項目通過運動賦能女生，讓更多的女孩快樂運動、享受運動、培養女孩們多方面的能力和信心。
我們同時攜手各領域的女性榜樣、精英女性運動員以及大學生志願者，激勵女生展現自我、釋放潛能，也為她們打造更友好的社會支持。
現在大家看到的這片藍色球場，坐落於雲南大理巍山縣古城小學，是耐克的首座「撒開腳丫」主題環保球場，得到了來自全國消費者的支持，也凝聚了年輕女性榜樣們的力量。通過回收的廢舊運動鞋，通過Nike的技術轉化加工，成為了當地孩子們的全新運動空間。在2030年前，我們計劃每一年都建設一個撒開腳丫主題運動場。
今天演講的最後我想說，無論是在家庭、職場，還是運動中，女性都早已展現出了不可忽視的力量，女性運動消費市場的崛起也能夠帶來經濟增長，能為女性創造更多的選擇和機會。
未來耐克還會繼續與「她」一起，釋放更多女性力量，謝謝大家！