「廣電獨家」綜合編輯；綜合來源：葉茂中策劃官方微信、南方周末、時代財經、中國經營報、南國今報、中國基金報等
葉茂中曾說：「有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能幹嘛、能解決消費者什麼衝突。」
1月14日，據葉茂中策劃公眾號消息， 葉茂中營銷策劃機構創始人葉茂中，不幸於2022年1月13日在上海因病去世，享年54歲。
消息一出，不少人表示嘆息：「搞營銷的沒有不知道葉茂中的，他可以稱得上是廣告營銷策划行業的一代宗師，曾締造了許多傳奇的營銷案例。」
還有人表示：「葉茂中是在我大學廣告學課程里被寫進教科書的人。感覺一個時代悄然遠去……」
▍曾是電視台的一名「雜工」，策劃了一批膾炙人口的廣告語
公開資料顯示，葉茂中，江蘇泰州人，曾任中央電視台廣告策略顧問、清華大學特聘教授、中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家。
即便是有人沒聽過葉茂中這個名字，但肯定也曾看到或者聽到過他的作品—— 「地球人都知道」「男人，就應該對自己狠一點！」「一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣櫃！」「趕集網，啥都有」「30歲的人，60歲的心臟，60歲的人，30歲的心臟」……這些耳熟能詳的廣告詞都是出自他之手。
據媒體報道， 葉茂中的第一份工作是泰州電視台的一名「雜工」，畫背景版、採訪、打雜什麼都干。
當時，泰州唯一的大企業春蘭集團要拍個廣告片，預算只有5萬元，台里所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。
之後， 這支拍攝於1989年的「一桿進六球」的春蘭空調廣告在中央電視台播出後，獲得巨大成功。葉茂中開始進入廣告行業。
1997年，葉茂中在北京創立了自己的廣告公司，陸續服務了「聖象地板」「北極絨保暖內衣」「真功夫快餐」「柒牌男裝」等多個品牌，快速提升了這些品牌的知名度和銷售業績。其中，真功夫快餐更是從東莞幾家小店6年達到全國直營店540多家，成為全國中式連鎖快餐第一品牌。
在此期間，葉茂中還撰寫了不少作品，《廣告人手記》《營銷的16個關鍵詞》《轉身看策劃》等均出自他手。
值得一提的是，《廣告人手記》是國內出版的第一本由中國人自己編寫的偏重實務操作的廣告書籍，在1996年出版時，還成為了當年的暢銷書。
從業以來，葉茂中精品策劃頻出，備受業界推崇，因此獲獎眾多——1997至2000年，被評為中國企業十大策劃家；2001年被評為中國營銷十大風雲人物；2002年被評為中國策劃十大風雲人物及中國廣告十大風雲人物；2003年被評為中國十大廣告公司經理人；2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物入選《中國創意50人》；2005年入選中國十大營銷專家。
葉茂中所策劃撰寫的廣告語 「地球人都知道」「30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟」等都成為社會上的流行語， 「男人，就應該對自己狠一點」還曾被評為中國廣告十大流行語。
除此之外，多則膾炙人口的廣告語也都出自葉茂中之手，例如 「恆源祥，羊羊羊」 「小葵花媽媽課堂開課了」「藍瓶的鈣，好喝的鈣」「累了睏了，喝東鵬特飲」等。
▍面對爭議
「要讓廣告獲得成功，必須使用科學的方法，首要就是不斷的重複品牌名，以至於喊到觀眾都厭煩。」葉茂中曾說： 「有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能幹嘛、能解決消費者什麼衝突。」
事實上，葉茂中的策劃也曾引起過爭議。
2018年俄羅斯世界盃期間，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放馬蜂窩的「洗腦」廣告——代言人黃軒與唐僧的對話「旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩」。
這種反覆口播台詞的營銷方式，惹來了不少輿論的質疑，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創意與美感。
面對爭議，葉茂中曾在《南方周末》的一次採訪中這樣回應：「用電影、藝術的要求對待一個商業廣告，你覺得公平嗎？廣告就是廣告，廣告的屬性就是為了銷售，為了品牌的成長。」
葉茂中並不認為自己做的廣告是重複。比如說，知乎廣告里說的：「你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？」 這裡面沒有一句話是重複，相反，是一種情緒的遞進。
近年來，葉茂中時常提起的一個詞就是「衝突」，並將衝突營銷的相關理念推向大眾。葉茂中認為， 「營銷就是衝突，三流營銷是發現衝突；二流營銷解決衝突；而一流營銷是製造衝突。」「透過現象，洞察本質衝突」也成為了他的口頭禪。
▍藝術家、收藏家葉茂中
除了是一位知名策劃人，葉茂中還是一位藝術家。
據人民網報道，2020年10月17日，葉茂中在上海龍美術館（西岸館）舉辦畫展。據悉，這場畫展由龍美術館創始人劉益謙擔任策展人。
在這篇報道中，葉茂中的另一個身份被「解鎖」。報道指出，葉茂中還是一位收藏家，他的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹等中國近現代大師為主， 其收藏的近現代書畫作品之豐富，劉益謙稱「當下國內無幾人可比」。
畫展期間，葉茂中首次以藝術家的身份亮相拍場，在這場專場拍賣會上，他的16件作品最終以 238.625萬元成交，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為 44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項目。
葉茂中的個人微博永遠停留在2021年6月9日，是一則有關其重慶畫展的內容，或許他生命的最後時刻還在為收藏品奔波，但他最終留給世人的依然是一代「廣告狂人」的背影。
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