【環球時報特約記者 楊柳 唐牧茂】從雪山草原、戈壁大漠到沙海綠洲，穿過西域古城，見證浪漫婚禮，聆聽動人故事……旅行體驗類節目《非來不可2》近期正在熱播，主持人孟非和知名作家劉震雲成為「旅行搭子」，開啟「西行遊記」，從新疆出發一路走到中亞。今年的旅遊綜藝延續2023年熱度，成為綜藝節目創新的一大載體，「旅行+」成為創作者的新選擇。在展現山水美景的同時，為觀眾帶來更多「情緒價值」，不過也有節目為了拉高熱度，在嘉賓之間「製造矛盾」，讓觀眾忽視旅行內容本身，顯得本末倒置。
突出深度文化體驗
2023年9月，《非來不可》首季播出，孟非、劉震雲、張顏齊、李雅娟等嘉賓前往國內具有特色的6個旅行地，每個地點停留48小時，長輩組和年輕人組各負責一天行程，帶領觀眾領略山河文化之美。第二季則一路西行走出國門，以新疆喀什為起點，來到塔什庫爾干、獨庫公路，最終抵達烏茲別克。如節目名，第二季仍秉承「非來不可」的理念，選擇最不可錯過、最能體現當地文化特色和民俗的項目，還提供私人訂製行程，突出深度文化體驗。
《非來不可2》海報
在塔縣，孟非、劉震雲一行人在村民家中見證塔吉克族的浪漫婚禮，聽當地人講述鄰里相處的細節和習俗；哈妮克孜等人參加當地年輕人的日常聚會，連「i人」嘉賓都被熱情感染主動跳舞……節目以「貼地旅行」的方式，嘗試走進日常、走近個人，不斷解鎖當地生活中的細節，展現新疆更細膩、更具人文氣息的一面。
根據幾大視頻平台年初發布的綜藝片單，今年有超過20檔旅行綜藝陸續上線，這一賽道可謂擁擠。其中《非來不可2》在內容風格上更偏傳統，把旅行地的人文內核和文化特色放在首位；《你好種地少年第二季》開啟自駕遊學模式，前往節目嘉賓的故鄉，感受新農村；《跳進地理書的旅行》同樣將旅行與知識相結合，在旅途中利用嘉賓的學術知識和經驗輸出地理知識點。
旅行+美食、冒險、非遺
旅行綜藝能夠將國內外美食美景、人文風情濃縮至節目中，讓觀眾跟隨鏡頭實現「雲旅遊」，感受「詩和遠方」的魅力，因此今年不少平台押寶旅行綜藝，力圖打造獨特品牌，吸引更多流量。如果節目中僅有單一旅行元素，難免會讓觀眾感到單調，無法與節目嘉賓感同身受，因此創作者選擇在節目中加入美食、冒險、非遺等元素，用「旅行+」賦予旅行綜藝更多樣的形態和更豐富的視角。
在大眾眼中，旅行與美食一直密不可分。美食溯源情感類真人秀《求鮮四季·年貨季》中，鮮味引薦官與鮮味探求官組成「尋鮮團」，前往食材原產地追根溯源，尋找最能滿足新春年貨的鮮味食材，講述有關團圓的美食故事；美食旅行類節目《中餐來了》，花樣姐弟好友集結再出發，在異國用美食換旅行，展現美食背後的人文情懷。
旅行與探險元素的融合會讓節目更具懸念感和刺激感。「准夫妻」旅行挑戰真人秀《新婚的勝利》中，24對準夫妻前往中國五大絕境，開啟5場極限挑戰。青島里院歷險記《有點意思的院子》，黃渤攜手好朋友及青島老鄉，穿梭在承載著青島前世今生的一個個院子中，努力回到現代青島。戶外極限探險真人秀《人生至少有一次》中，三個小夥伴組成「人生探險隊」，21天極限穿越南美洲大陸，最終到達南極，見證我國第五個南極科考站——羅斯海新站的建成。
旅行綜藝中的非遺元素帶領觀眾沉浸式觀看體驗的同時，助力地方文旅產業發展。《非遺里的中國》上海篇中，龍洋、單霽翔以及演員韓雪邂逅20餘項極具特色的非物質文化遺產項目，通過互動體驗、文化解讀、秀演呈現等形式，沉浸式感受上海非遺。以當下年輕觀眾喜聞樂見的方式，開啟對傳統文化的創新表達，不僅為傳統非遺賦予時代價值，更激發國內外觀眾對中國非物質文化遺產的關注與熱愛。
生活化、自然化、隨機化
早期旅行綜藝中，主要是觀眾跟隨節目嘉賓的視角看世界，而隨著網際網路的飛速發展和VR（虛擬現實）等技術的進步，大眾可以隨時隨地滿足這一需求。旅行綜藝如果想要維持熱度、吸引更多觀眾的眼球，更重要的還是抓住觀眾的內心需求，提供更多情緒價值。因此不少旅行綜藝開始深耕節目嘉賓之間的關係，將節目重心放在生活化、自然化、隨機化的內容上，力求傳遞情緒價值，引發觀眾共鳴。
《花兒與少年》系列從第一季起就打出「明星組團自主遠遊+代際溝通」兩大看點，成員的關係和互動逐漸成為觀眾討論的重心，近期熱播的《花兒與少年6》讓「花學」再次成為網絡熱點話題，嘉賓的一舉一動都被「扒」出深意：誰是旅途中的「麻煩精」、誰是團隊中的「和事佬」、誰制定計劃又臨時反悔……節目播出後，觀眾對於節目嘉賓之間矛盾衝突的關注大大超過旅行內容。
為了讓旅行綜藝看上去更有深度和挑戰性，還有許多綜藝選擇將節目複雜化，給嘉賓「上難度」。《盲盒旅行局》將「大富翁」和「盲盒」遊戲機制融入旅行中，嘉賓需組隊在打卡點完成任務、賺取旅遊經費，用拆盲盒的方式決定消費、住宿等環節。《哈哈哈哈哈》也設計了各類遊戲任務，利用熟人局打造強綜藝感，但增加了觀眾看懂綜藝的學習成本，無形中為節目設計了一定門檻。
無論是深度游還是輕鬆游，抑或是融合遊戲、人際及情感等各種元素，創意對於旅行綜藝而言固然重要，好的創意能夠不斷刺激旅綜煥發新活力、提升市場價值。但若只是拿旅行當噱頭，拼湊一些浮於表面的花哨噱頭，那便失去了節目意義。
旅行綜藝的核心仍應是旅行體驗——通過人物和故事與當地文化產生聯結，滿足觀眾對未知目的地的嚮往和探索欲，打造愉悅觀看體驗的同時挖掘文化內涵，從而形成節目核心競爭力。未來旅行綜藝還需要更多人文深度與創意內容的新結合，探索「廣電+文旅」模式的多樣可能。