在元宇宙里找個班上。
作為世界上知名的家具零售商，宜家從未授權過任何電子遊戲廠商，在遊戲中使用他們的商標、建築、家具，以及瑞典肉丸。其結果之一，便是宜家給玩家群體留下了不太討喜的印象。
例如，虛構恐怖企劃SCP基金會的網站，有一則編號SCP-3008的故事，講述了一則「曾由著名家具零售連鎖宜家所擁有」的、進去後就無法逃離的家具城，其中的員工穿著黃襯衫和藍褲子，一到晚上就開始發瘋攻擊人類。
拜這則詞條所賜，有好幾部恐怖遊戲都把宜家家具城當成原型或背景，同時把員工設計成一批面目可憎的怪物。
Roblox同名遊戲《SCP-3008》的「ROKEA」家具城
還在製作中的SCP衍生遊戲《商店關門了》
這部遊戲收到過宜家的侵權律師函
宜家肯定不希望這些遊戲敗壞自己在年輕玩家群體心目中的形象。或許正因如此，如今他們也要進軍遊戲行業，利用遊戲給自己打廣告了。
根據宜家英文官網的新聞稿，宜家將在Roblox上推出一部叫做「同事遊戲」（Co-Worker）的「虛擬宇宙」，預計於6月24日發布。
「同事遊戲」就是個線上虛擬家具城。按新聞稿說法，這裡會開設一系列向廣大玩家開放的展廳，包括家具展廳、瑞典食品市場和小酒館，允許顧客像現實中一般漫無目的地閒逛，順帶購買宜家主題的虛擬產品，除家具外，甚至還有宜家餐廳的招牌肉丸。
花錢買一份沒法飽腹的肉丸聽起來很蠢。但這裡是Roblox，允許玩家使用由現實貨幣兌換的Robux幣，買賣和使用虛擬物品。虛擬宜家的顧客實際買到的，估計也是這些宜家模型在Roblox中的使用權。
既然這裡是Roblox，顧客所接觸到的虛擬店員，同樣也是活生生的玩家，而非傳統遊戲中冷漠無情的NPC——更不是什麼變種人怪物。
正如「同事遊戲」這個標題，扮演「同事」才是這座虛擬宜家的運營重點，宜家要讓玩家們體驗在宜家的虛擬世界中工作的感覺。
宜家是認真的。目前宜家已在英國和愛爾蘭兩國開放招聘，要求報名者年滿18歲，填寫申請表並提供一份正式的簡歷。6月14日-18日期間，宜家將針對報名者進行線上面試，從中選出10人擔任虛擬家具城的員工。
官網申請表
這些員工需要負責接待用戶、推銷和整理商品等工作。雖然他們並非宜家的正式員工，卻也有工資可以拿，能夠拿到每小時13.15英鎊（約合人民幣121.75元）的工資，以及一批獨家UGC獎勵。13.15英鎊是宜家倫敦員工的標準時薪，也是倫敦市政廳計算出的「倫敦最低生活工資」。
剛好卡線
宜家承諾為這些虛擬員工提供晉升和調動部門的機會，「就像在現實世界中一樣」。他們認為，Roblox的沉浸式體驗，能夠「讓玩家有機會體驗宜家獨特的職業發展方式」，即「非線性的職業發展歷程是常態，跨部門橫向調動也很常見」。至於在一座僅需10人就能運轉起來的家具城裡有何進行調動和晉升的必要，就要等虛擬宜家實際上線後才知道了。
據宜家的說法，他們就此成為了第一個在Roblox上推出有償工作的品牌。當然，宜家並不是第一家企圖利用Roblox打廣告、推銷數字商品，藉此擴大年輕群體影響力的企業。
早在去年，芭比娃娃和阿迪達斯就先後登陸Roblox，推出虛擬商店，銷售一系列主題虛擬商品。今年5月，網飛（Netflix）也宣布要在Roblox上推出「數字主題公園」，讓玩家跟網飛劇集中的角色互動，然後買下一系列網飛劇集IP的衍生裝飾品。
阿迪達斯聯動商店宣傳圖
網飛的虛擬樂園已經推出了測試版本
事實上，儘管Roblox已經是一部日活用戶數高達7700萬的遊戲/應用/平台/「元宇宙」（官方有意擺脫Roblox的「元宇宙」標籤以及跟Web3的聯繫），可自去年開始，Roblox財報的營收上漲趨勢一直未能達到分析師的預期，反而導致股價下滑。
所以也是從去年起，Roblox試著減少對遊戲內貨幣收入的依賴，開始採取更激進的商業化政策，聘請廣告技術公司提升廣告質量，降低其遊戲內的廣告准入門檻，同時跟越來越多的品牌建立高調合作關係，從耐克Gucci到沃爾瑪都有推廣合作。
沃爾瑪比宜家還要大膽。其於4月份上線的虛擬商城，實質是個沉浸感更強大的購物App。它用模型展示，並直接販售現實中的商品，在用戶下單後，就會把對應商品配送到用戶的指定地址。
沃爾瑪的虛擬商店贏得了9.3萬次點贊
對於廣告營銷和建立品牌認知而言，Roblox具有得天獨厚的優勢。
首先是其「Z世代」年輕受眾遠多於其他遊戲或「元宇宙」競品，容易篩選出忠誠用戶。雖然其主要用戶仍是9-12歲的兒童，而美國廣告法不允許向13歲以下的兒童打廣告。但兒童會長大，最終產生實際的消費能力；最新財報也顯示，13歲以上日活用戶同比增長了22%。
其次是沉浸化的廣告體驗。無論是網飛的主題樂園，還是沃爾瑪跟宜家的虛擬商城，都比傳統的圖片或視頻廣告更具互動性，更加深入人心。根據Roblox的研究，有四分之三的受訪者認為在Roblox上做廣告的品牌具有創新性和獨特性；73% 的受訪者認為在Roblox上做廣告的品牌是該類別的領導者。
考慮到這些獨到的優勢，廣告商也大多願意跟Roblox合作。宜家願意給Roblox虛擬門店的員工發放工資倒也合理，在這裡晉升的機會理應比短期內失業的風險高一些。
只不過，愈發鋪天蓋地的品牌推廣，也在犧牲用戶的流暢體驗，直至產生反感心理。Roblox想要靠激進的廣告營銷盤活自己，而時間會證明Roblox會不會因此流失它的用戶基本盤。
網飛的主題樂園就褒貶不一了