對接10億新興市場消費者，東莞聯合京喜線上突圍

近日京東旗下的社交電商平台京喜和東莞市政府簽訂合作協議，京喜產業帶廠直優品計劃正式落地東莞。雙方將通過政企聯合形式，發揮各自優勢，打造「東莞質造，京喜直供」優品，幫助更多的東莞企業開拓線上銷售渠道，進而加快東莞企業出口轉內銷，努力推動東莞市實現高質量發展及產業結構轉型升級。

助推東莞產業集群轉型電商

東莞市是廣東乃至全國的製造業大市，被譽為中國的「世界工廠」，製造業是東莞發展的根基、特色和優勢所在。不過，受2020年疫情影響，很多海外客戶取消訂單，大批東莞外貿企業陷入困境，轉型升級迫在眉睫。

根據國家統計局的人口數據推算，中國有10億三線及以下城市、鄉鎮農村的下沉新興市場消費者，有廣闊的消費市場。其中，觸網的下沉市場用戶規模達到6億以上。作為京東旗下的社交電商平台，京喜基於微信、手Q兩大億級平台在內的六大移動端渠道，重點聚焦新興市場用戶。藉助京喜自身移動網際網路、大數據、內容營銷，以及京東集團的物流、金融等優勢，可以加速東莞市產品上行，打造線上全鏈條消費品供應鏈的生態系統，推動東莞製造與移動網際網路融合發展，進而加速東莞企業出口轉內銷。

東莞市和京東集團以及京喜平台將在網際網路+製造、網際網路+物流供應鏈、網際網路+營銷、網際網路+直播等四大領域展開合作，東莞市政府大力支持京東京喜在當地的發展，共同營造移動互聯社交電商新生態，支持和孵化東莞市直播電商企業、網紅達人做大業務規模，通過推出「網際網路+」直播創新創業人才的培養計劃，為網紅直播人才提供培養、技術孵化、品牌培育等全產業鏈一站式服務，攜手打造創新創業的生態圈。

京喜則將東莞市納入京喜產業帶廠直優品計劃，該計劃涵蓋工廠直供、產地溯源、出口轉內銷，通過為工廠型、農場型、外貿型商家搭建高效的線上銷售系統，打開產業供給端和用戶需求端雙通路。既幫助產業帶和源產地商家復工復產，對接國內下沉市場的消費需求以充分釋放產能，也為消費者帶來更多優質優價的好產品。

此外，京東物流將推出「物流支持計劃」與東莞商家共享京東的物流優勢，為合作企業開放京東倉儲、配送、售後、客服等在內的一站式物流服務，並支持網商、專業市場等所需的多渠道服務及供應鏈服務，實現「一地庫存、全國發貨」的點對點服務。

動漫IP+虛擬主播 助陣直播帶貨

活動現場，京喜聯合天音互動娛樂展開網紅帶貨以及全網最新的智能捕捉虛擬主播帶貨活動，推銷母嬰用品、手機通訊、家裝建材、汽車用品等多種「東莞質造」商品給全國消費者。熱播動漫IP「通靈妃」和新穎的虛擬主播技術吸引了大量觀眾圍觀，還有不少觀眾穿戴體驗了一把虛擬主播。

作為國內領先的娛樂消費內容出品方以及騰訊動漫IP增值戰略合作夥伴，天音擁有騰訊動漫旗下眾多動漫作品商業化授權，可通過動漫IP形象和虛擬主播形式，賦能東莞企業，提升企業直播帶貨的趣味性和吸引力。如活動現場展示的「通靈妃」IP，是騰訊視頻的熱播動漫作品，擁有超8億的播放量，具備非常多有粘性的女性用戶。此前，京喜就聯手天音將「通靈妃」IP 給到雅鹿家紡定製聯名款商品，通過跨界合作形式，賦能商家打造爆款貨品。

此外，主打產業帶、源產地的「源頭場景化直播」是京喜直播區別於其他直播平台的顯著特點。京喜直播負責人張倩蓉表示，今年京喜直播計劃打造萬場產業帶溯源直播，同時將通過產業帶地方政府專項直播合作、建設產業帶直播服務中心、孵化產業帶特色溯源主播、商家自播培訓、直播小店模式等系列舉措，讓京喜的產業帶直播生態再升級，推動各地特產走進千家萬戶。

京東集團京喜事業部廣告與市場總經理張靜表示，京喜產業帶廠直優品計劃的目的，是打通產業帶、源產地和新興市場消費者之間的連接。相信在東莞市政府、京東京喜、市內企業，以及社會各界的共同努力下，「東莞質造」不僅聞名世界，更會被中國10億新興市場用戶喜愛。

【記者】彭穎

【作者】 彭穎

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端