受益品牌年輕化與新零售？九陽2019年凈利潤超8億

新京報訊（記者 陳維城）4月1日，九陽股份發布2019年財報顯示，全年實現營業收入93.51億元，同比上升14.48%；利潤總額9.40億元，同比上升7.91%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤8.24億元，同比上升9.26%。

2019年小家電市場整體增速放緩，根據奧維雲網推總數據顯示，2019年小家電（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）七個品類銷額同比增長1.6%，銷量同比增長14.9%。電飯煲以及料理機成為小家電兩大支柱品類，電磁爐、榨汁機、豆漿機市場熱度逐漸減弱。

緊隨行業大勢，2019年九陽食品加工機類產品、營養煲類產品和其他產品均取得了較好增長，西式電器類產品保持著平穩發展，公司對單一品類的依賴程度不斷降低。

財報顯示，食品加工機類產品營收40.97億元，占營收比重43.81%，同比增長20.20%；營養煲類產品營收31.05億元，占營收比重33.20%，同比增長13.32%；西式電器類產品營收11.53億元，占營收比重12.33%，同比增長7.23%。電磁爐業務下降明顯，營收6.03億元，占營收比重6.45%，同比下降8.68%。

九陽三大主營業務的毛利率維持穩定，食品加工機類產品毛利率39.44%，同比微增0.43%；營養煲類產品毛利率25.02%，同比微降1.03%；西式電器類產品毛利率33.58%，同比微增1.18%。

2019年社交電商以及直播對於小家電市場影響巨大，2020年這種新興渠道也將會繼續影響小家電市場發展。九陽也在社交電商、在線直播、O2O新零售等不同領域實現跨界運營。

財報顯示，2019年，公司線下業務在原有的全國4萬餘個銷售終端的基礎上，不斷完善優化銷售網絡，持續探索新零售業務模式，新開品牌店數十家，專賣店數百家。2019年初公司簽約明星鄧倫作為品牌代言人。

2019年公司營業成本63.10億元，同比上升13.82%；毛利率同比上升0.39個百分點；銷售費用14.77億元，同比上升7.25%，銷售費用率15.79%，同期下降1.06個百分點；管理費用3.89億元，同比增長25.32%，管理費用率4.16%，上升0.36個百分點，研發投入3.30億元， 同比增長10.99%。

財報顯示，2019年公司實現經營活動產生的現金流量凈額12.53億元，同比上升206.59%，主要系本年營業收入增長且回款較好所致。公司擬向全體股東每 10 股派發現金紅利 5.8 元(含稅)。

對於公司未來發展戰略，九陽表示，2019年品牌正式邁向年輕化，九陽品牌將繼續堅持「定位廚房，升級廚房」的發展戰略；Shark(鯊客)品牌將定位家居清潔領域。九陽認為，家電消費將從功能消費的大家電階段進入品質消費的小家電階段，預計未來小家電行業還將持續向好，且發展提升空間仍然較大。

新京報記者 陳維城 編輯 趙澤 校對 危卓