雷帝網 雷建平 5月17日報道
問答式在線社區知乎（NYSE:ZH）今日公布截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。
財報顯示，知乎第一季度營收達4.78億元，較上年同期的1.88億元增長154.2%；第一季度平均月活躍用戶數為8500萬，同比增長37.7%。
知乎創始人兼CEO周源表示，「得益於以內容為中心的增長和商業模式，我們在第一季度取得了強勁增長並交付一系列穩健的業績」。在營收結構上，知乎多元化布局取得突破性進展，非線上廣告業務收入占總收入比例增至55%，視頻化升級對知乎用戶的活躍度、內容量均產生正向影響。
周源表示，「我們將持續進行視頻化戰略，進一步推動內容社區的壯大。我們對未來發展充滿信心"。
2021年3月25日，知乎於成立十周年之際成功在美國紐交所上市，開啟新的征程。這也是知乎上市後首份財報。
非線上廣告收入占比過半
目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案和其他業務（包括在線教育、電商）。
其中，得益於知乎持續提升的品牌知名度以及優秀的商業廣告產品能力，線上廣告業務在該季度收入為2.14億，同比增長70.1%；
付費會員業務增速明顯，是驅動知乎內容商業模式的又一重要引擎，在該季度收入為1.27億，同比增長127%；
為擴大內容價值並適應用戶的內容消費需求，知乎不斷探索並開闢多元化營收模式。在該季度，知乎非線上廣告業務出現新的業績增長點，收入占比已過半，驅動知乎整體營收持續增長。
於2020年初推出商業內容解決方案業務，成為知乎第一季度財報另一亮點，收入為1.21億，達到2020年全年收入的89%。
知乎還在持續拓展其他基於內容的商業變現形式，第一季度在其他業務（包括在線教育、電商）的收入為1714萬，同比增長200%。
知乎該季度知乎線上廣告收入占比從去年全年的62%降至45%，付費會員、商業內容解決方案和其他業務的收入占比已攀升至55%。這也預示出，知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司。
知乎Q1成本2.06億 同比增長87%
知乎2021年第一季度營收為2.06億元，較上年同期的1.1億元增長87%。
知乎2021年第一季度本季度主營業務成本的增加是由於廣告服務、內容相關成本的增加，以及由於用戶的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本的增加。
知乎Q1毛利2.73億 毛利率57%
知乎2021年第一季度的毛利潤為2.73億元，相較2020年同期增長248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期為41.6%。
知乎Q1費用6.15億 同比增長113%
知乎2021年第一季度費用非6.15億元，較上年同期的2.89億元增長113%。
其中，知乎2021年第一季度銷售與市場費用為3.47億元，研發費用為1.06億元，管理費用為1.62億元。
知乎Q1凈虧3.25億 同比擴大
知乎2021年第一季度凈虧3.25億元，上年同期凈虧為2億元。
截至2021年3月31日，知乎持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為79.6億元，截至2020年12月31日該金額為30.97億元，這一增長主要是由於2021年3月知乎首次公開募股和同期完成的私募配售的凈所得款項。
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