儘管教育部發文「大力度治理整頓校外培訓機構」，但並不影響校外線上培訓機構登上春晚舞台。
春晚節目中，校外線上培訓機構——猿輔導在線教育可謂出盡風頭，一方面，準備了1000萬份「知識福袋」，另一方面，在小品布景中植入了品牌廣告。其中，「知識福袋」內容包含1000萬份網課及文具禮盒等，其營銷效果可見一斑。
其實，今年已經是猿輔導第二次與春晚合作，想必卻是通過與主流媒體的合作嘗到了甜頭。
今天，猿輔導在線教育獨家行業合作的《中國詩詞大會》第六季即將正式開播。這檔節目更是由中央廣播電視總台、教育部、國家語言文字工作委員會及共青團中央聯合主辦，已然成為全國中小學生理解經典詩句、領略詩詞之美、感受詩詞之趣的「文化必修課」。
節目內外，猿輔導將發揮自身的AI技術優勢，為今年的節目帶來跨越螢幕內外的精彩互動。此外，猿輔導還衍生出《詩詞賞析本》《詩詞抄寫本》等周邊產品。
當前，下沉低線城市市場成為校外線上培訓機構一個戰略重點。箇中原因，自然是國內優質教育資源的不均衡，導致低線城市市場存在巨大的需求。因此，央視的全國覆蓋率吸引了校外線上培訓機構的關注。
春節期間，央視新聞的廣告時段赫然出現了學而思網校的品牌廣告。尤為引人關注的，則是著名演員鄧超成為學而思網校的超級推薦官。
學而思網校官方表示，在《銀河補習班》里，鄧超飾演了一位鼓勵孩子面對困難，勇敢成長的父親。他用鼓勵的方式教育孩子說，「你是地球上最聰明的孩子」。他也教育孩子，人生不僅要仰望天空，也要踏實行路——既要有興趣，也要有目標—— 「人生就像射箭，夢想就像箭靶子，如果連箭靶子也找不到的話，你每天拉弓有什麼意義？」
在電影中看到，原本還是「問題少年」的兒子不僅學習成績得到提升，進入了年級前10，也因對航天的興趣，最終投身到航天事業。
這一橋段，不僅讓人回想起學而思與中國航天的淵源：去年10月21日,中國航天基金會與好未來旗下學而思網校戰略合作，中國航天基金會向學而思網校授予「中國航天事業戰略合作夥伴」榮譽稱號。1月20日，國家航天局探月與航天工程中心、嫦娥奔月航天科技(北京)有限責任公司正式向學而思網校授予「中國探月工程、中國火星探測工程官方戰略合作夥伴」榮譽稱號。
事實上，在學而思創辦以來，「不打廣告」是其一項頗為自豪的事情。究其原因，就在於學而思對自身教學能力、教學效果的自信，並由此產生了巨大的口碑效應。然而，在「網際網路+」的時代，校外線上培訓機構的輻射範圍打破了時空的界限，大規模投入、大範圍擴張成為一個重要的發展路徑。不難看出，「傳統」的學而思網校也在不斷借鑑「新興」校外線上培訓機構的玩法。
當然，「燒錢」原本就是網際網路經濟的常態。此前，教育部相關負責人也指出，一些線上培訓機構為了占領行業主導權，惡意降低收費以賠錢的模式運營，擠垮中小機構造成行業發展不平衡的同時，自身也面臨經營風險。
但是，校外線上培訓一旦進入到資本的運作範疇，那麼，必然需要將這場「資本遊戲」進行到底，這也是市場規律使然。
去年，在一級市場上，猿輔導總共融資超過35億美元，作業幫總共融資23.5億美元；二級市場上，學而思網校的母公司好未來總共融資48億美元，跟誰學總共融資8.7億美元。就在春節之前，網易有道宣布公開發行並出售 700萬股美國存托股（ADS），所募集資金將用於進一步加大技術與產品開發的投入，以及擴大品牌和營銷力度。
巨額的資金儲備，使得各家校外線上培訓機構有了更大的底氣。春節期間，除了猿輔導、學而思網校之外，作業幫宣布中國短道速滑隊隊長、平昌奧運會男子500米速度滑冰金牌獲得者武大靖成為其「冠軍代言人」；高途課堂聯合贊助了抖音「團圓家鄉年」活動……
雖然一年一度的春晚越來越不受人們待見，但春晚肯定還是會持續地辦下去。同樣，校外培訓機構一直備受監管，但校外培訓一定也會持續地辦下去。這就是一種「存在即合理」吧。
「酒好也怕巷子深」。無論教學質量如何、教學效果如何，校外線上培訓終歸需要一個「先嘗後買」的過程。各家校外線上培訓機構「燒錢」營銷，實質上也在培育線上校外輔導的市場。最終誰是贏家，還是需要由學生及家長說了算。
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