澳大利亞超模Shanina Shaik證實了今年的維密秀不再舉行。她說：「因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。但我相信未來一定還會有。並通過新的方式來繼續做節目。因為它就是最棒的。」
7月31日，記者聯繫到「維多利亞的秘密」（中國），相關人員稱目前集團沒有收到相關確認消息，大陸各門店處於正常營業狀態。
早在今年5月，有傳出持續24年的維密秀或將停播的消息。公司CEO Les Wexner 親口承認，對集團旗下美國最大內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret ）年度內衣秀重新考慮，他表示，如今的電視網絡直播的形式已經不適合維密秀，在今年以及以後，公司將專注開發令人興奮、充滿活力的內容，以及一種全新形式的活動傳遞給公司的客戶。
維多利亞的秘密內衣品牌從上世紀末創立以來，一直「性感」為主題，作為內衣界的龍頭大佬，新千年初紅極一時，主線「天使」是「性感」的代名詞，副線系列「PINK」就是代表青春，逐漸成為都市女性追捧的品牌。每年的維密大秀更是集結了當紅超模、最新內衣款式、一線歌星的年度盛宴。2017年維密大秀登陸中國，無論是史上最多華人模特（7位）還是張靚穎、郎朗這些優秀的中國藝人登台都顯示出維密品牌特別是朝著大中華區的戰略轉移。當年的奚夢瑤摔倒更是第一時間在各大社交平台躥紅。
但而立之年的維密在新形勢下面對前所未有的市場危機。此前，維密母公司L Brands發布的2018年度財報顯示，受維密影響集團盈利能力再度下滑，全年調整前凈利潤同比下跌34%至6.44億美元，不及分析師預期。除去國際業務，維密的銷售額不增反降，銷售額同比下跌2%，其中門店銷售下跌明顯，下降6%。
其實關於維密的討論一直未停止。去年的維密秀上，隨著維密「親女兒」阿德里亞娜·利馬伴最後一個出場，這位伴隨維密19年的巴西模特正式退役，維密「眾神時代」正式終結。維密的「眾神時代」時粉絲們對大秀上的頂尖模特的合稱。幾十年來維密舞台上塑造了像吉賽爾邦臣、卡羅萊娜·科庫娃、阿德里亞娜·利馬、亞歷山大·安布羅休等一線模特，他們身材姣好，颱風個性不只在維密還在時尚、奢侈品牌圈久負盛名。但隨著網際網路和新興媒體的崛起，維密在實力派和偶像派中間選擇了後者大量採用「網紅模特」。被「眾神」捧起來的維密最後還是走向了「網紅時代」。被網友評為「維密史上最low開場」的泰勒和發獃逛大街的貝拉都和「眾神」們極高的專業素養相距甚遠。眾神們沒有什么小動作，個個台步了得，定點乾淨利落，一個眼神就能魅惑眾生。
除此之外，女性主義的崛起、維密品牌老化、網際網路網紅帶貨的銷售方式更加加速了品牌危機。Showbuzz公布的數據顯示，自2011年之後，維密大秀收視率呈快速下滑趨勢。2016年，觀看維密秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1，較2015年同比下滑9%；2017年，維密秀轉戰至上海，尋求開發中國市場，然而收視率又下滑3%，總觀眾數不超過500萬，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為1.5%。到了2018年，由ABC負責播出的維密秀收視率持續下降，總觀眾數跌至327萬，其中18歲至49歲觀眾收視率僅為0.9。2009年，處於巔峰時期的維密曾創下每分鐘售出600件內衣、銷售額達到107.5億美元的業績，30歲以下美國女性所用的內衣中，有50%的產品都是維密品牌。「販賣性感」為殺手鐧的維密在面對網際網路女權主義，個人主義時代下顯得格外out。網際網路降低了大眾使用媒介的門檻，信息渠道多、觀眾年輕化、受眾關注力易分散都和使用30年的維密模式格格不入。維密天使被KOL稀釋，歌手唱唱模特走走毫無新意，大秀辦得轟轟烈烈，維密單品價格才幾百元被業界詬病。
維密創造了許多經典：
2001年，Heidi 身穿價值1250萬美元的Fantasy Bra創造1240萬該秀史上最高收視紀錄。
2006年吉賽爾邦臣伴隨著「賈老闆」的《sexy back》高冷出場。
2014年泰勒斯威夫特和Karlie Kloss這對生活好閨蜜同台合作。
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CHANEL創始人香奈爾女士曾說「時尚轉瞬即逝，唯有風格永恆」。這些維密經典在過去一段時間創造了萬人空巷的優異成果，成為現象級文化傳播經典案例。一方面我們懷念經典不捨得告別，另一方面如何在快速變化的時尚產業保持自己的風格，伴隨著市場品牌創新才是粉絲們的期望。
文/北青報實習生 付少偉