與其餘平台相比，微視在「微劇」上的發力，來源於平台自身有組織的高質內容供給，走向了騰訊整體生態的用戶需求。其中，供給端包括了IP來源、精品標杆等多重要素，需求側則在廣袤的生態中產生著更多的可能性。
作者 | 周亞波
2月3日，騰訊微視正式對外公布主題為「有戲中國年」的2021年春節紅包活動方案。今年微視除了主會場之外，「微劇會場」同樣引人注意。
其中，「微劇會場」引人注意，從最新推出的《如夢令》、《上頭姐妹》、《鐵鍋愛燉糖葫蘆》、《消除吧！煩惱》，再到已經給用戶留下印象的《通靈妃》、《摩玉玄奇》……與大約一年前此時，《通靈妃》的上線嘗試相比，2021年的「春節檔期」，騰訊微視在「微劇」的發力已經從單點試水走向了全面開花。
這種全面性不僅僅體現在數量上，也體現在類型的覆蓋上。從早期的古裝大女主戲出發，微視的微劇已經覆蓋了地域喜劇、遊戲衍生、古裝傳奇、都市幻想甚至腦洞懸疑等多個子分類。進一步覆蓋了「微劇」的潛在用戶群的同時，也基本樹立起了微視「火星小劇」的品牌標籤。
2020年堪稱「豎屏短劇」爆發的一年，各類新視頻平台紛紛上馬單集時長5分鐘以內、以短視頻用戶習慣的豎屏為主要呈現形勢的短劇。這些微型劇集在用戶消費端具備著和短視頻一樣的碎片化的特性，在內容端則在向傳統劇集看齊的同時，兼具劇情爽、節奏快等特點。
在微視自己的定義當中，「微劇」是指由騰訊微視推出的、單集時長在1-3分鐘，具有連續劇情的豎屏劇集。與其餘平台相比，微視在「微劇」上的發力，來源於平台自身有組織的高質內容供給，走向了騰訊整體生態的用戶需求。其中，供給端包括了IP來源、精品標杆等多重要素，需求側則在廣袤的生態中產生著更多的可能性。
01 | 微視的微劇
如何將「短視頻」與專業化生產相結合，一直以來都是短視頻領域的疑問，早在一年前，微視已經在差異化競爭中做出探索。豎屏劇集《通靈妃》在微視的上線，就成為了頗具顛覆性的選擇。
這部由騰訊微視和騰訊動漫聯合出品的微劇，改編自同名動漫的IP，在製作時就完成了許多方面的開創，在上線時完成了對諸多問題的回答。
與傳統劇集相比，《通靈妃》轉換了用戶習慣，樹立豎屏美學；與同名動漫相比，《通靈妃》極致壓縮了時長，設定了時長標準，與同期UGC「短視頻劇集」相比，在橫店由專業公司拍攝的《通靈妃》「麻雀雖小五臟俱全」，具備著相當精良的製作水準。
這不僅僅是對用戶需求的開拓，也是一種前瞻性的標杆樹立。微視從潛在用戶特點和自身對短視頻內容的理解出發，選取了已有一定用戶基礎的、具備著甜寵、沙雕等多重標籤的動漫IP為起點，最終打開了「微劇」的門檻。其後，微視上線互動型微劇《摩玉玄奇》，在繼續大女主劇情的同時，加入了AVG遊戲的互動元素，再度取得成功。
在《通靈妃》、《摩玉玄奇》先後上線之際，微視就已經開始了下一步的計劃，配合「火星小劇」子品牌，微劇的探索陣地開始走向古裝和大女主之外。
2021年年初上線的《鐵鍋愛燉糖葫蘆》成為了最新的爆款。這部劇名就帶著東北味的微劇作品由《鄉村愛情》「爺孫二人組」謝廣坤、謝飛機飾演父子，在家長里短的情節和故事當中，達成微劇在喜劇領域的嘗試。《鐵鍋愛燉糖葫蘆》在1月6日上線，第二天便登上了貓眼劇集熱度榜（傳統劇集、微劇同榜單）騰訊視頻平台的第二名。
從試水到精進，通過一系列有效規劃，微視已經初步形成了一個「微劇矩陣」，也對數個微劇此前沒有嘗試過的類型完成了嘗試。
春節假期正具備著「可支配時間長較為碎片」的特點，相當契合微劇的形態。根據官方提供的信息，在微劇分會場，騰訊微視將陸續上線百部精彩微劇，其中包括改編自騰訊動漫9.6分同名IP的《如夢令》及全網首部主播養成微劇《上頭姐妹》，陪伴用戶整個春節假期。
02 | 微劇的微視
從內容供給側，微劇生態背靠著強有力的IP庫，開拓性質的《通靈妃》和最新上線的《如夢令》都來自騰訊動漫IP，此前，《消除吧！煩惱》則來自騰訊旗下著名休閒遊戲IP天天愛消除。
在內部，微視已經完成了與騰訊多重內容的連結，與騰訊動漫、騰訊遊戲、騰訊音樂、閱文集團的合作，讓「微劇」在同類型競爭中具備著先天性優勢。
在用戶需求側，「騰訊系」龐大的社交體量則是微視往下游去的一大方向，這在春節這一高頻社交的時間段更提供了一種額外的傳播可能性。
根據微視官方消息，春節期間，過百部微劇將陸續在微劇分會場上線，除了《如夢令》、《上頭姐妹》、《消除吧！煩惱》和《鐵鍋愛燉糖葫蘆》之外，騰訊原創IP懸疑直拍微劇《暗影》，騰訊動漫同名IP微劇《A cup先生》、《重生只為追影帝》等微劇都將在春節期間上線。
從都市情感到懸疑燒腦，從青偶甜寵到重生逆襲，微劇的內容矩陣從未達成如此全面的覆蓋度，以此形成的「微視微劇春節檔」，將極大程度上滿足不同用戶的微劇追劇而要求。
此外，騰訊微視還在春節期間推出了全新的微劇頻道，用戶可以點擊推薦頁左上角「微劇」直接進入微劇廣場，獲取百部微劇信息；在產品端，微視則推出了「一鍵清屏」等模式，讓用戶可以獲得更具沉浸感的豎屏觀劇體驗。
從一部兩部到「上百部」，微劇已然成為了微視在內容端的發力點，這既是差異化競爭的主動選擇，也是發揮優勢區間、形成強力標籤的目標所在。
根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》截止2020年6月，我國短視頻用戶規模已經達到8.18億，在騰訊覆蓋上下游的產業鏈中、影視綜+遊戲的內容生態中，短視頻產品的差異化選擇，更可以視作一種方向。