作者 / 靈樨
作為一個創業型公司，耐飛似乎在網生內容領域成長得很快。
分帳劇新模式的探索為影視市場帶來了機遇，也給予了市場公平競爭的機會和平台。在分帳劇模式還不甚成熟之時，耐飛毅然入局，並在2018年連續推出兩部分帳劇《等到煙暖雨收》《時光教會我愛你》。其中，《等到煙暖雨收》一舉成為了當年分帳劇王，另一部則榮獲年度都市愛情題材分帳劇票房冠軍，成績矚目的同時也成為愛奇藝雲騰計劃的重要合作夥伴。緊隨其後，耐飛又乘勝追擊陸續出品了多部分帳劇，包括《水墨人生》《公子我娶定你了》《報告王爺，王妃是只貓》等。
接連幾部分帳劇的成功讓耐飛獲得了行業內的認可。為了了解到分帳劇市場的發展現狀及未來趨勢，新劇觀察（ID：xinjuguancha）記者獨家對話了耐飛創始人兼CEO栗坤，從耐飛對分帳劇的戰略布局出發，窺探分帳劇模式的未來發展之路。
入局：抓住新的機會點，攜手共推賽道發展
作為最早入局分帳劇市場的公司之一，栗坤表示「耐飛始終保持著對創新賽道、創新內容類型積極探索的態度」，在深耕自製、版權業務的同時，耐飛團隊始終在尋求劇集市場中新的機會點，分帳劇模式的出現讓他們看到了「新藍海」的契機。
基於對新模式探索的好奇心，起初入局分帳劇賽道對於大多數公司而言，是抱著嘗試和摸索的心態，但如今分帳劇賽道愈發成熟，至今已入局超260家公司，這是平台和影視公司共同努力的結果。
談及分帳劇的崛起原因，栗坤表示：「首先這是滿足市場需要的，在用戶需求日益多元化的現今，分帳劇其實恰好可以彌補內容細分領域和用戶類型復合上的空缺；再者利於內容市場的良性發展，一方面減緩了購買版權的資金壓力，另一方面出品方更加嚴謹的把控內容策劃、製作、發行、營銷等，儘可能想辦法獲取高的分帳票房，從市場的結果導向來看，優質內容在逐漸的獲得一個更公允的價格。」
在栗坤看來，分帳劇的出現對於用戶、平台和出品方來說是三贏的局面，其出現是歷史的必然，是劇集市場良性發展的結果。從近年來分帳劇的發展來看，精品化分帳劇的出現、IP與頭部內容團隊入局都給予了業內人士更大的信心，栗坤也坦言希望能夠與這條賽道的夥伴們一直攜手走下去，共同推進分帳劇市場走向成熟。
優勢：優質IP儲備，攜手頭部團隊
耐飛成立以來致力於網生內容領域的深耕與探索，自製與版權的內容開發能力為布局分帳劇賽道提供了有力的支持。
「讓好故事成為好作品」是耐飛一以貫之的理念，栗坤坦言《等到煙暖雨收》能夠獲得觀眾認可的最突出原因就是內容的優質。「一是故事本身具有情感共鳴的屬性，能夠獲取用戶的廣泛認同；二是製作具有高度的審美，整個團隊都在盡力的呈現一個精品化的作品。」
談及耐飛布局分帳劇的優勢，栗坤認為主要有三個方面：
第一，是「好故事」的儲備與紮實的開發能力相互作用。耐飛擁有豐富的IP資源，優質的IP為內容開發提供了故事的核心和改編的基礎。同時，耐飛劇集團隊將成熟的自製、版權內容的開發能力靈活應用於分帳劇業務，內容儲備與開發相互賦能給予了耐飛在賽道的搶先優勢。
第二，耐飛擁有優質創作力組織——「NP」聯盟（Nice Partner），並且擅於精準選擇與項目匹配的團隊合作。例如耐飛與麥田導演實現了多次合作，從《等到煙暖雨收》《水墨人生》《傾世錦麟穀雨來》，再到還未播出的《春來枕星河》，這幾部劇都對攝影、美術的要求頗高，而麥田導演在此類題材的審美頗為擅長。
第三，中台賦能。首先，耐飛成立之初就設立了數據分析部門，為項目在內容策劃、劇本、製作、宣發等流程中提供數據參考和分析建議，為生產的全鏈路進行數據化賦能。其次，基於率先入局分帳劇的優勢，在此賽道上耐飛的市場部門也積累了紮實的營銷經驗，精準有效的營銷動作可以拉升分帳票房。此外，敢於嘗試多元的營銷手段也是耐飛在此賽道的搶先動作。例如在營銷期間，《水墨人生》組織了線下「走茶」活動，聯合近十家品牌組織市集活動，並加入藝人互動環節，當日現場人流量達五千人次以上。通過品牌渠道的傳播助力，以及線上社群的互動傳播，單日覆蓋人數達百萬人次。不僅有效的拉升了當日站內的觀劇人次，同時也提升了分帳劇在用戶層的影響力。
對於栗坤而言，優質的內容儲備、頭部團隊的深度合作、中台部門的有效支撐，這些逐步積累的實力成就了耐飛一部又一部的精品內容。
趨勢：精品化、專業化是發展方向
認準分帳劇市場、積極布局，從目前分帳劇的發展前景來看，耐飛的這步棋下對了！
對於分帳劇的未來發展態勢，栗坤表示充滿信心，「隨著用戶審美越來越高，分帳劇一定會朝著精品化的方向發展，這一點也與同是付費分帳模式的網絡電影趨勢相似。」
伴隨著市場對內容的精品化需求提升，頭部公司也正在入局分帳劇賽道，未來專業化的程度會越來越高。栗坤表示，所謂的專業化不僅是指生產制度的職業化，還有數據端的專業化。某一個新模式或新類型的興起總會引起行業內的跟風現象，因此很多公司入局分帳劇是盲目的，紮實的數據積累，精準的類型分析，能夠幫助團隊了解市場動向和受眾喜好，是逐鹿這條賽道的關鍵之一。
此外，除了頭部內容團隊的入局以外，「更具影響力的演員也會在市場愈發成熟之時加盟分帳劇，以往的分帳劇會請新人演員出演，但隨著投資力度逐漸加大，分帳劇發展前景更加廣闊，一些知名演員也會被吸引進來。」耐飛正在熱播的兩部分帳劇作品《撲通撲通喜歡你》《絕世千金完結篇》分別邀請了羅正、龔俊的加盟。明星加入、投資力度增大、營銷更加精準，這些都會推動著分帳劇市場朝著更加良性的方向發展，栗坤對此深信不疑。
作為一家致力於網生內容領域的公司，除了自製、版權的劇集項目儲備外，耐飛2021年在分帳劇賽道也有充足的儲備，其中包括由烽火戲諸侯IP改編的熱血青春成長劇《我叫趙甲第》，以及青春愛情劇《親愛的檸檬精先生》、《春來枕星河》、《逆襲之偷心千金》等。
在業務布局與新類型探索方面，栗坤始終保持著對新鮮內容業態的好奇心，她認為具有領先探索意識是所有內容從業者都應當具備的素質。秉持著這樣的態度，相信耐飛會在分帳劇領域收穫更多優異的成績。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/WAJaFXgBMMueE88vJpaV.html