作者 / 喬苗兒
剛在愛奇藝收官的青春校園偶像甜寵劇《撲通撲通喜歡你》（以下簡稱《撲通》）播出期間數度登上站內熱搜榜TOP1、網劇排行榜TOP1、電視劇飆升榜TOP1，「羅正的情敵上線」、「落葉CP開啟同居生活」、「撲通撲通喜歡你里的神助攻」等話題輪番登上站內話題榜，網友表示「嗑糖嗑到根本停不下來！」此外該劇在社交平台成績不俗，微博話題閱讀量超過1.4億，自來水網友為這部「絕世小甜劇」自發安利，大家紛紛表示「就想看這種高甜不虐的校園劇」，在短視頻平台，該劇也迎來了二次創作的熱潮，快手平台上的「比心挑戰賽」集結優質達人下場助力，大批快手老鐵紛紛模仿硬核表白，抖音平台上主演合體直播寵粉，累計觀看人數達28萬人次，劇集破圈熱議不停。該劇的熱播也拉動了主演的熱度，羅正、季美含等年輕演員雲合數據熱度指數直線上升，實現了爆款聯動效應。
《撲通》播出時間選在了劇集扎堆的「春節+寒假」雙檔期，在利好和挑戰並存的環境中，在大劇聯排的激烈競爭下，這部小而美的校園甜寵劇是如何突出重圍成功出圈的呢？這引起了記者的好奇。
當記者看到顧言洛（羅正飾）對葉未眠（季美含飾）一本正經地說出「反正，這輩子都賣給你了」，緊接著兩人便舉著氣泡水向對方發起「攻擊」時，也不自覺地露出了姨母笑。作為從來都無比自覺地將自己劃離甜寵劇用戶群體的「非典型受眾」，打臉的同時內心OS是：
「果然，沒有人能拒絕賞心悅目解壓下飯的小甜劇。」
記者本身的觀感某種程度上也能代表女性用戶的觀劇心理：少女心不分年齡，嗑糖訴求始終如一，延伸思考也接踵而至。從2016年愛奇藝推出《妖出長安》算起，分帳劇已經走過5個年頭，如何在不斷升級其日益擁擠的賽道中快速匹配到目標用戶，用什麼滿足他們愈發挑剔的審美偏好？本著打破砂鍋問到底的原則，記者採訪了該劇的總製片人、譯心傳媒創始人彭喆，對分帳劇賽道的創作方法論進行了分享。
產品定製：瞄準女性用戶 產品思維一以貫之
在激烈的市場環境中，在分帳劇、定製劇、版權劇百花齊放的競爭背景下，「能否滿足個體的審美趣味」變成了決定劇集生死存亡的關鍵。
《撲通》的目標受眾瞄準14-24歲的年輕女性受眾，以學生為主要觀影受眾，為了真正貼近他們的生活，符合他們的語言習慣，劇中「生活待我如炮灰，我卻偏要任性飛」等台詞多採用二次元、網感形式，並著重突出年輕一代自由不喜束縛的心態，被不少粉絲奉為金句。劇中的「白馬吻」「壽司吻」等愛情名場面既滿足用戶的浪漫想像，又符合偶像劇的經典必備，可謂是為年輕用戶一比一量身定做。
在愛奇藝後台給出的用戶畫像來看，《撲通》中女性用戶的占比達到了76%，與項目籌備之初的受眾定位高度吻合，是該劇定位精準的有力證明。在記者詢問其成功經驗時，彭喆表示「產品思維十分重要，從產品定位、產品生產製作及後期的宣發，都以同一套產品化思維逐步推進，才是項目實現統一審美的完整閉環的關鍵。」
在產品定位方面，《撲通》完成了差異化的部分創新，目前市場上的同題材校園劇多的是寫實風、懷舊風，熱血風、走成長項的劇目。而該劇產品設計時初衷就是打造一部將「校園小清新」和「都市偶像感」融洽結合的小而美的校園青春劇，全力主打高甜不虐。《撲通》針對年輕受眾進行了創新升級，曾經的台灣偶像劇風靡全國，甚至可以說是影響了一代人，該劇提煉了其中的偶像思維，並在質感、風格上大膽創新，以求滿足年輕受眾需求。
《撲通》從劇本創作、拍攝製作、宣發推廣等不同環節上均完全基於用戶訴求進行體系開發。按照項目規劃，《撲通》劇本創作歷時5個月，加上拍攝和後期製作的時間，整個產品周期控制在1年之內，並趕在寒假期間播出，步驟分明節奏明確，形成了一整套的產品推進時間表。
製作升級：甜寵劇應求美求新
即便確定了垂直的受眾範圍，同賽道的競爭也格外激烈。入局分帳劇的幾年時間裡，彭喆最直觀的感受便是用戶審美的不斷變化以及製作標準的水漲船高。針對這一現狀，彭喆表示「我們進行了整個製作環節升級，主要體現在：劇情節奏在線、演員顏值能打、製作精細唯美并力求在同一審美體系相互呼應」
首先，《撲通》呈現出與以往分帳賽道甜寵劇不同的人物刻畫，如果說此前的甜寵多為男女主人公的「獨角戲」，《撲通》則是開創了4男+3女的「青春群像」。其中高顏值高海拔的「夏洛四子」收穫了一大批迷妹：「大廠男孩」羅正飾演顧言洛，智商超群、用情專一，被網友稱為「理想男友範本」。陳鶴一飾演的「薩摩男友」慕澤只對你一人賣萌撒嬌，觀眾紛紛讚嘆「太可愛了！」《青春有你3》熱門選手常華森飾演的言九月，因脾氣好、性格好、學習好，也被網友稱為「三好男友」，實力演員文淵飾演的「太陽花男友」左司辰深情款款，充滿了文藝氣質。而新生小花季美含飾演的女主葉未眠則區別一般小甜劇的「傻白甜」，一個頗具樂天精神且有設計夢想的鬼馬少女，也是該劇的氛圍擔當之一。
在人物關係上，《撲通》也採取了多線CP並行的形式以求滿足用戶「嗑CP」的多樣化需求：如果說顧言洛和葉未眠組成的「落葉CP」是清純的校園之戀，那麼慕澤和路遙組成的「沐浴露CP」則是帥氣的朋克愛情，從播出效果來看，兩對CP各有各的糖點都十分圈粉。
彭喆反覆強調製作在分帳劇中的重要位置。「這幾年的分帳劇製作的質感都有明顯的提升，在激烈的市場競爭中，製作需更重視精品化才能突出重圍。」西島導演此前執導過《時光與你都很甜》《彗星來的那一夜》等多部質感精良的甜寵劇作品，對審美具有較高的要求及標準。仔細看《撲通》不難發現，橋段明里撒糖，服道化則在無形中「虐狗」：劇中幾對CP同框時幾乎都身著「情侶裝」，服裝搭配格外講究。「服裝搭配是拍攝前就確定的，特別是名場面中的各對CP服裝色彩基本是同一色系，保證人物、場景處於完整的審美體系里。」
從《撲通》的用戶畫像來看，該劇不同於其他分帳劇下沉性的用戶地域分布，其受眾主要集中在上海、杭州、成都、重慶、深圳、北京、蘇州等一線城市，說明追求整體的畫面唯美、製作精良都起了相應的作用。
不論是從觀眾的反饋，還是記者站在觀眾角度的直觀感受，《撲通》確如彭喆所言，從人設、審美到整體的製作形成了彼此聯動的整體，自洽而流暢。《撲通》系列2正在籌備中，敬請期待。
C端市場：用戶、平台和劇方的共贏
分帳劇經過5年發展，以肉眼可見速度進入快車道，與網際網路視頻平台快速發展，年輕用戶疊代不無關係。
一方面，網際網路視頻平台通過多元的內容將用戶以垂直圈層的方式進行聚合。以《撲通》為例，當打開該劇的播放頁面後，會通過「猜你喜歡」關聯同類的劇集，也就意味著平台能夠通過大數據算法的方式將甜寵劇和對應的受眾群體進行精準匹配。
另外一方面，當代受眾的主力軍變為「Z世代」的年輕用戶群體，他們願為內容付費、樂於為愛發電做「自來水」、粘性極高。愛奇藝針對這一特點不斷梳理分帳劇脈絡，作為平台在為優質劇集賦能的同時，連接片方和消費者三者形成產業鏈閉環，使得片方更關注市場，不斷產出符合用戶口味的優質內容，也促進用戶的審美品位的不斷提升，從而盤活了整個消費市場，使得平台、劇方和用戶便能在以內容為核心的生態體系中形成閉環的、可持續的發展。
《撲通》能在競爭日益激烈的分帳劇賽道突圍，不僅得益於劇集本身的青春甜寵氣質與愛奇藝平台的青春版塊布局高度貼合，垂直內容與目標用戶的精準匹配，同時也與劇方選題精準緊密相關，該劇瞄準14-24歲的年輕女性用戶，真正走進了他們的生活，真正關注到了他們成長中的喜怒哀樂。即便跳出分帳劇圈層放眼整個劇集內容市場，這種小而美的精品青春劇發展前景仍是一片大好。
《撲通》的熱播，對於內容生產者和用戶而言無疑釋放出積極的信號：即便分帳劇賽道競爭白熱化，有新意的內容仍舊能夠突圍，校園愛情或者能夠成為繼都市、古裝後的又一風口；當越來越多的創作者瞄準分帳劇創作時，必然會引起製作的疊代升級，用戶也會獲得更好的視聽享受，由此看來用戶的春天也要到來了。