中房報記者 秦佳麗 北京報道
豫園股份聯席總裁 石琨
在4月1日的復星國際線上業績發布會上，豫園股份聯席總裁石琨幾次提及了 「大快樂消費」概念，對應復星國際旗下健康、快樂、富足三大業務中的「快樂」板塊。
整個復星「大快樂消費」實際上是一套組合品牌，以旅遊和黃金珠寶消費為主。其中，2019年營收增加26.47%至429.12億元的豫園股份，占據了重要比重。報告期豫園股份實現歸屬股東凈利潤32.08億元，較上年同期調整後增加5.79%。公司珠寶時尚網點全年大幅拓展，門店數凈增加669個至2759家。
「從復星國際的角度來講，我們的思維模型一直是希望構建一個從線上到線下、從消費者到產品的一個直達系統。」石琨說，復星近年在各個城市地標開啟各類戰略布局，例如以「5.15復星家庭日」為代表的線上會員流量聚集地，其實都是基於對中國消費者的一種考量更新——他們正變得越來越均質化。即相比20年前明顯的消費分層現象，目前的精緻群體越來越多，從一線城市向低線城市蔓延。
與之類似的，在復星快樂消費產品的組合中，除了頭部市場，腰部和尾部還有更多潛力。「像復星旅文投入運營的亞特蘭蒂斯系列，豫園股份的『老廟』品牌，都是超過十億元的龐大規模。」石琨說，「 但我建議投資人們重點關注一下我們整個矩陣圖，裡面其實還有非常多的細分品牌，具備較大的開發潛力。」
基於以上層面，石琨將復星「快樂」板塊的品牌方向定義為「三化」，年輕化、時尚化、社群化。
事實上，整個復星系從不缺品牌，除了復星旅文大量的海外品牌收購，還有主打傳統老字號的豫園股份，其在珠寶領域開發圍繞好運文化的「老廟」品牌，融入五運符號的「時來運轉」系列，以及高調推廣的「亞一」品牌等。「從時尚化的角度看，我們是能走在國潮趨勢上的，在全球資源的反哺和聯盟下，東情西韻，帶來更多增長空間。」
「另外尤其需要強調的是社群化。」石琨談到，「目前全球消費品市場中，出現了前所未有的以網際網路締結消費群體的現象。所以，創新營銷和創新品牌推廣，將會是接下來復星打出品牌組合拳的重要手段。」