十年磨一劍。

10月7日，恆大海花島十年歷程攝影展在海南舉行。作為填補國內空白的世界頂級文化旅遊勝地，恆大海花島的橫空出世具有與眾不同的意義。

據了解，恆大海花島總投資1600億，擁有國際會議會展中心、博物館群、童話世界、水上樂園、海洋世界、國際購物中心等28大業態，目前各項主體工程已全面竣工，計劃在2020年全面開業。

作為恆大文旅產業的標誌性產品，恆大海花島的重要性可謂獨一無二。

無論是投資規模之大、檔次之高、業態之廣，還是布局之深、目標之遠、格局之大，均可見恆大投身大文旅的雄圖壯志。

目前，恆大已形成以地產、汽車、文旅、健康為代表的「四輪驅動」體系。

這四大產業，無不是規模高達萬億能級的大產業，無不對應著未來中國經濟發展的大趨勢，無不為傳統企業轉型提供一個可複製的優秀樣板。

未來，恆大不僅是地產界的龍頭企業，而且還將成為新能源汽車領域的獨角獸，更要在全球文旅產業中博得一席之地，如此宏大的目標，讓人充滿期待。

01

恆大為何布局大文旅產業？

這要從時代趨勢和大國發展格局說起。

其一，中國正從世界旅遊大國變身世界旅遊強國，旅遊業正在成為國民經濟戰略性支柱產業。投身文化旅遊行業的主賽道，可謂恰逢其時。

數據顯示，2018年，國內旅遊人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅遊總人數2.91億人次，同比增長7.8%；全年實現旅遊總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。

初步測算，全年全國旅遊業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。

可見，文化旅遊產業的市場空降何其龐大，對於經濟就業的勞動力何其突出。

尤其當經濟進入新常態，做大國內市場成為當務之急，提振文旅消費就是重中之重。

其二，中國正迎來三大趨勢：中產社會、消費升級、文化升級。這三大趨勢的同步到來，為高質量文化旅遊需求奠定了強大基礎。

早在2017年，我國就已形成了世界上人口最多的中等收入群體。

中等收入群體的壯大，意味著我國正在進入中產社會，與中產社會相匹配的價值觀念、消費品性、文化需求正在逐步形成。

這意味著，傳統的粗放式文化旅遊不再合乎時宜，高質量、特色化、精品化的文化旅遊正在成為時代需求。

其三，從全球來看，大國崛起已是必然趨勢。經濟上的崛起，必然帶動文化本土意識的覺醒。

這種意識，反饋到文化旅遊領域，則是本土文旅消費的崛起，對於本土民族文旅品牌的呼喚，這為大企業躋身文旅產業提供強勁的現實基礎。

無論從全球文化格局，還是從傳統產業的轉型升級來看，文旅產業都是始終繞不開的重要一環。

恆大投身文旅產業，與投身汽車產業的邏輯可謂高度一致，那就是把握時代趨勢、瞄準未來賽道。

02

恆大文旅的雄圖壯志：

打造最強民族品牌

不做則已，做就要做大做強做成功。

許家印的這句話，可謂恆大風格最經典的詮釋。無論是1990年代進軍房地產，還是2010年前後進軍文旅和大健康產業，抑或2018年正是藉助新能源汽車躋身高科技產業，恆大的每一步都是以「做大做強做成功」為追求。

眾所周知，恆大布局造車，走得是」技術為王」的路線，將全球頂級汽車龍頭納入造車「朋友圈」，通過「技術全球化、製造本土化」，在3-5年內打造世界最大的新能源汽車集團之一。

與造車一樣，恆大在文旅產業，則以「工匠精神」作為要求，通過「講好中國故事」， 將全球旅遊消費趨勢與中國文化特色相結合，打造世界頂級的文旅勝地，成為全球文化旅遊產業的民族品牌。

事實上，由於地產與文旅天然相近，傳統地產企業將文旅作為轉型目標的並不少見，但多數文旅項目都淪為房地產的附庸，成為賣房營銷的噱頭，而難見對於文化旅遊產業的深耕細作，更難與中國建設旅遊強國的大趨勢共振。

這一點，恆大的探索有所不同。

一方面，「工匠精神」被複製到文旅領域。

從恆大海花島開始，恆大文旅已遍布全國各地，恆大童世界、水世界正在遍地開花，工匠精神的精耕細作在這些領域體現得淋漓盡致。

僅海花島項目，就由600多名世界頂級建築設計大師操刀設計，許家印更是親自手繪海花島的規劃草圖，從業態選擇、布局規劃，到每個建築的造型和線條，許家印全程都親力親為，有時甚至為了一個細節修改上百輪方案，工匠精神可見一斑。

另一方面，恆大文旅，既要做世界的，更要做中國的。中國元素與世界元素交相輝映，成為恆大文旅最具特色的表現。

以海花島為例，這裡不僅擁有全球規模最大的會議中心、全國規模最大的免稅購物中心，而且擁有全國主題最豐富的博物館群、最具中國文化特色的童話世界。

可見，中國元素與世界元素相互映襯，不僅填補了國內高端文旅市場的空白，而且還為本土文化旅遊提供更多探索空間，助力中國旅遊強國建設。

03

四輪驅動：

選准賽道就是選准未來

選准賽道，就是選准未來。

20多年前，外貿、加工製造業、網際網路、房地產是最為矚目的四大賽道，恆大選擇進軍房地產，一躍成為最負盛名的地產龍頭。

如今，隨著經濟進入新常態，國際貿易形勢陡變，加之樓市進入下半場，新的賽道正在形成。

在製造強國、文化強國、健康中國等國家戰略的引領之下，新能源汽車、大文旅產業、大健康產業、人工智慧等正在成為大企業競相追逐的新賽道。

這種背景下，恆大率先構建了以地產、汽車、文旅、健康為代表的四大產業矩陣。

在許多傳統企業猶豫不決的關鍵時刻，恆大率先構建了「四輪驅動」體系，成為傳統企業多元化轉型的先行軍。

可以看到，這四大產業均屬於大產業，這與許家印關於「恆大在產業選擇上,一定是非常大的產業」大的定調可謂高度一致。

其中，地產和汽車產業規模高達十萬億級別，文旅和健康則是萬億大產業，均與恆大的規模體量相匹配。

值得一提的是，這四大產業中，地產是基礎，關乎基本盤；文旅、健康為兩翼，背後各有旅遊強國和健康中國大戰略的支撐；新能源汽車是龍頭，關乎製造業和高科技。

可以說，地產為恆大提供了源源不斷的資金支持，汽車則成為恆大轉型實體企業的敲門磚，文旅和健康則為恆大對接居民消費、做大國內消費市場、打造民生企業提供可能。

一句話總結，四輪驅動，為傳統地產企業轉型探索出一套可複製的方向，也為恆大躋身世界百強企業奠定強大基礎。