近年來，「品牌強國」不僅成為熱門關注話題，更成為實實在在的趨勢：從智慧型手機到白色家電，從洗護產品到穿戴品牌，從高鐵「名片」到移動支付，中國品牌愈發受到消費者青睞。
9月20日，以「培育優勢產業品牌集群，打造國際知名集群品牌」為主題的第二屆中國集群品牌論壇在北京舉行。論壇上，正式成立了涉及紡織服裝服飾、休閒食品、珠寶玉石首飾等第四批品牌集群。截至目前，我國已先後成立中國竹藤、中國焦煤、中國電力等共30個品牌集群，龍頭企業帶動作用不斷增強，市場競爭力逐步提升，集群化、品牌化發展優勢逐步顯現。
讓優勢產業煥發新活力
十九大報告指出，要「促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進位造業集群」。此次論壇主辦方指出，面對當前複雜的國際經濟競爭形勢，著力培育優勢產業集群創新升級，以集群力量參與全球競爭是推動經濟高質量發展的重要舉措。
「品牌已成為引領經濟高質量發展的制高點。20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經濟時代。我國雖處於質量經濟階段，但品牌消費已成為當前市場消費的時尚。」 中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)主席顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均理事長就品牌發展提出了自己的思考。
專家認為，從產業集群發展規律來看，絕大部分產業集群最先以少數企業為主，隨著內生動力和環境資源，企業數量不斷增加，在需求拉動下企業之間良好互動，最後形成一般性產業集群，並通過結構調整、政府推動，獲得市場及消費者認同，成為產業集群品牌。
如何打造產業集群品牌，南開大學教授杜建剛在第二屆中國集群品牌論壇上表示，各個集群品牌肩負重任，需要負責整合各級政府、媒體資源，包括企業資源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升國際影響力。
當前，形成集群品牌合力推動我國企業參與國際競爭尤為必要。以茶產業為例，中國是世界第一產茶大國，同時也是茶產業第一消費大國。多年來，我國形成了長江中下游名優綠茶、東南沿海優質烏龍茶、長江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等四大優勢區域。是世界上唯一生產綠、紅、青、黑、白、黃六大茶類的國家，因此我國也成為了茶產業最具多樣化的國家。然而，據有關數據表明，2017年我國的茶產業利潤卻不及一個英國的立頓，如果用一句話來形容我國茶產業當前窘境的話，用「一盤沙子」來形容並不為過。
茶產業的發展窘境是我國諸多產業發展的一個真實寫照。我國很多產業體量很大，而品牌影響力有很大的提升空間，特別是在國際市場。但是企業單獨走出去難度很大，這就需要我們整合企業抱團走出去。「一根筷子容易折, 一把筷子難折斷，團結就是力量。」相信通過打造集群品牌，我國的優勢產業將煥發出新的生命力，展現出應有的蓬勃風采。
讓集群品牌成為亮麗風景
創新為魂，質量為本，誠信為根，這是任何品牌都繞不過的市場法則。我們經歷過「票證經濟」時期的物質短缺，經歷過「山寨」橫行時的質量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質量和誠信的重要時刻。中國品牌形象持續向好，從根本上說得益於產品質量、設計能力和科技含量的實質性提升，符合廣大消費者對高品質產品的需求。正是靠著堅定不移地推動創新、守衛質量、做大品牌，中國製造才實現了從貼牌到創牌、從跟跑到並跑領跑的歷史性跨越。
中國品牌崛起，同樣離不開經濟全球化的時代大潮。改革開放之初，勢單力薄、質量較差的中國品牌一度非常被動。但是，「我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風浪，但我們在游泳中學會了游泳」。從上世紀90年代聯想等國產電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國產手機品牌的崛起，經濟全球化引燃國內市場競爭，鞭策自主品牌在技術創新、管理升級中錘鍊本領、開拓藍海，完成了從「一葉扁舟」到「巨型戰艦」的蛻變。讓世界愛上中國製造、中國品牌。
品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗名片。當我們欣慰於中國品牌美譽度提升，也應清醒認識到，我國的國際知名品牌數量還不夠多、實力還不夠強。早在2014年，習近平總書記就強調，「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」。近幾年，從力推創新驅動發展到攻堅核心技術，從大力弘揚勞模精神、工匠精神、企業家精神到設立中國品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團結努力，正在加快培育具備國際影響力的一流品牌，中國向製造強國、品牌強國邁出堅實步伐。
加強集群品牌建設關係中國製造的高質量發展，關係製造大國向製造強國的轉變。中國品牌的發展已不再局限於國內市場，越來越多的中國品牌已經或者即將進入國際市場。然而，中國品牌走向世界的道路並非一片坦途，我們相信，隨著第二屆中國集群品牌論壇的舉辦，中國集群品牌「抱團發展」將成為品牌建設的一道亮麗風景。（武志軍）