政策引導、消費潛力、電競土壤.....深圳有吸引一個電競隊伍的完整要素。有優異戰績和粉絲關注度支持的新銳戰隊DYG，也可以為深圳的電競布局注入新的活力。如何利用場館集納年輕用戶和線下產業協同發展實現盈利，如何與城市影響力相結合讓隊伍IP影響力進一步擴大，是已成為冠軍隊伍的DYG在另一個戰場上要交出的答卷。
作者 | 劉浩川
2019年，鬥魚收購了KPL老牌戰隊JC，後將其改組為DYG戰隊，帶領DYG步入了發展的快車道：引入聯盟明星選手久誠和次級聯賽天才選手小義等強援、隊內青訓清清逐漸成長為聯盟頂級選手、先後闖入國際冠軍杯和冬季冠軍杯決賽、拿下隊史第一座KPL聯賽冠軍獎盃......
2021年1月23日，DYG戰隊發展的又一個節點時刻到來。DYG官宣主場落地深圳，成為KPL第11支實現城市冠名的隊伍。同時DYG宣布推出全新俱樂部LOGO和隊服，開啟了自身的主場化之旅。
現場圖片
DYG和深圳的結合，是城市和電競隊伍雙向吸引的一個「樣本」。政策引導、消費潛力、電競土壤.....深圳有吸引一個電競隊伍的完整要素。有優異戰績和粉絲關注度支持的新銳戰隊DYG，也可以為深圳的電競布局注入新的活力。
在隊史成績的高點宣布牽手深圳，DYG的IP和產業運營也走向了新階段。如何利用場館集納年輕用戶和線下產業協同發展實現盈利，如何與城市影響力相結合讓隊伍IP影響力進一步擴大，都是已成為冠軍隊伍的DYG在另一個戰場上要交出的答卷。
01 | 為什麼是深圳
伴隨電競在現實中的影響力愈發強大，吸引電競項目落地，扶持電競產業已成為眾多城市明確提出的發展戰略。例如上海將打造「全球電競之都」寫進了上海「『十四五』規劃和二〇三五年遠景目標建議」，海南也發布「海六條」，希望打造國際電競港。
在這輪電競走向城市的大潮中，深圳有著極強的「基礎條件」。例如，作為全國軟體與科技企業的產業中心，深圳，雲集了全球頭部的遊戲內容提供商和電競內容平台商，截止2020年末，深圳市遊戲企業數量超4000家，上市遊戲企業27家，全球遊戲企業20強中深圳有3家企業名列其中。
但在承辦電競賽事、引進電競戰隊等與電競聯繫更緊密的產業模式上，深圳的產業布局一度存在滯後性。根據2020年《廣東電競產業發展報告》，2020年中國知名電子競技俱樂部城市的分布中，上海占知名俱樂部地區分布的43.6%，深圳僅占2%。
圖片來源：《2020廣東電競產業發展報告》
深圳正嘗試改變電競「基礎設施」與「上層產業」不匹配的現狀，為電競產業的發展注入了強勁的政策引力。2020年12月，深圳市南山區發布《關於支持電競產業發展的實施意見》，明確了打造頂級電競賽事舉辦地、中國電競產業總部基地、粵港澳電競產業中心三個目標，並出台了強有力的財政支持措施。
DYG，是相關政策宣布後落地的首個電競戰隊。一方面，DYG可以充分享受到深圳為發展電競產業所推出的政策紅利，另一方面對此前電競戰隊駐紮稀缺的深圳而言，DYG的入駐是深圳電競產業發展的重要節點。這為DYG的後續發展乃至成長為深圳的「電競名片」留出了充足的想像空間。
入駐後，深圳的基礎設施條件、人口消費潛力都是屬於DYG的「發展富礦」。首先，網絡通信是電競訓練、比賽所需的首要基礎設施。深圳是全球首個5G獨立組網全覆蓋的城市，低時延、高速率的網絡環節將為電競隊伍的日常訓練、主場比賽提供極大便利。除此之外，深圳擁有國內幾乎最好的體育場館條件。深圳灣體育中心和龍崗大運中心等國際級場館可以充分勝任俱樂部後期賽事、活動運營的需要。
深圳5G建設
深圳市常住人口的消費潛力則讓DYG有潛力發展出極富價值的本地擁躉群體。目前，深圳常住人口平均年齡僅32.5歲，年輕化的人口特徵與電競賽事的觀看群體極為契合。同時，深圳近年來人均體育消費持續增長，2019年人均體育消費總額2925元，已達到歐美已開發國家體育消費水平。
作為中國最年輕的一線城市，自由、包容、創新寫進了深圳的城市基因，也是深圳城市文化的主旋律。這是與電競這一基於科技與青年群體所發展出的運動形式的深度契合。DYG在逐漸找到適合自己發展的城市土壤。
02 | DYG要講出新故事
宣布主場落地後，DYG需要和深圳講出電競與城市融合發展的新故事。電競產業主客場制的推行，是其向發展完備的傳統體育產業的又一次進階。
傳統體育產業中，紐約洋基、洛杉磯湖人、巴塞隆納等大批球隊都堪稱「城市名片」。它們不僅在產業維度上通過一系列IP運營為自身和城市創造巨大收益，同時也讓自身的文化內核和城市形象緊密相連。對始於線上的電競產業來說，這樣與城市深度共融的發展之路是其作為體育產業發展的宏大目標。
2018年起，KPL就開始推動電競與城市發展的融合步伐，最初，由戰隊進行基於上海和成都的雙主客場模式，隨後逐步實現全面主場制度。在DYG主場落地深圳前，聯盟16支戰隊中已有10支戰隊在不同城市落地主場。
與傳統體育產業相比，大量年輕粉絲的觀眾是KPL擁有的財富，也是其在線下落地價值的基礎。相關數據顯示，KPL粉絲平均年齡是24.96歲，在全國電競粉絲中的滲透率超過60%。
DYG作為KPL聯盟中的新晉冠軍戰隊，在青年群體中積累了深厚的流量基礎。
目前，DYG官方微博帳號關注人數超百萬，超話閱讀數達3.6億。DYG陣中的久誠、小義、清清等選手都是聯盟中有廣泛粉絲基礎的明星選手。通過成績與表現積累而來的人氣，是DYG在線下落地價值，並和深圳產生進一步聯動的前提。
DYG奪得2020KPL秋季賽冠軍
走向線下讓DYG轉化自身粉絲勢能，進一步打造DYG品牌提供了豐富的想像空間。對於這個故事的樣貌，KPL聯盟主席張易加曾在和三聲的對話中提出他的規劃和預期，「我們希望塑造的KPL俱樂部線下主場不是單一的賽事主場，而是王者榮耀跟當地粉絲交流的基地和樂園。」
初落地的DYG主場已經展現出了這樣的發展邏輯。除了傳統的門票收入、招商收入之外，主場周邊青年商業空間的打造、以俱樂部品牌為核心的飲食、購物、觀賽全體驗環節的構建都是DYG在構想的「全新故事」。
這樣的產業構想也和騰訊官方對KPL線下產業模式的規劃相呼應。在1月23日舉辦的騰訊電競2021天美電競項目計劃發布會上，騰訊遊戲副總裁、騰訊互娛平台營銷部總經理高莉介紹了基於賽事IP構建的「王者人生平台」。在線下場景中，以KPL俱樂部主場場館為軸心，輻射周邊商業以及更多餐飲、零售、商圈等多元城市場景，推廣一體化的體驗服務。
商業之外，與深圳城市文化的連接是DYG要實現的長期目標。DYG俱樂部作為KPL迅速發展起來的新興力量，與同樣年輕的深圳在文化基因上有很強的連接點。基於「主場」，DYG需要通過IP欄目結合聯動、主題活動深度綁定等方式切入深圳城市的生活圈層中，與深圳加速共融，以構建基於深圳本地文化的俱樂部形象的方式尋找到新的增長點。