這是《幸福研究所》的第014篇文章
《幸福研究所》是哈佛商業評論中文版開設的特別專欄，是哈佛大學幸福課（積極心理學）的延展。從社會熱點、人際交往、人文藝術、生活方式等領域，挖掘有趣的社會現象。通過簡單卻不容忽視的常識，幫你認識自己，獲取更多幸福感。
最能給你帶來幸福感的商品是什麼？
前段時間，生於2000年的易烊千璽在參加一檔談話類節目時，自爆自己一直使用國產手機，最能勾起美好回憶的商品是小時候媽媽給自己吃的大白兔，吃一口老乾媽就能想起家鄉的味道，每次乘坐高鐵都能感受到「國貨」的強大，每次在賽場上看到五星紅旗升起的時候，自豪感都會油然而生。
這並不是一段愛國主義教育的台本，而代表了當今許多青年人的真實感受。
以往，消費給人帶來的幸福感往往來自單純的物慾的滿足，而對於生活條件更加優渥的年輕人來說，消費帶來的幸福感，往往來自於消費品背後的符號意義，而本地文化、鄉土情結、兒時回憶、國家自豪都是他們熱衷消費的符號。
簡單來說，越來越多的年輕人，更看重國貨。
中經社經濟智庫、中傳-京東大數據聯合實驗室聯合發布《2019「新國貨」消費趨勢報告》顯示，過去的一年中，更多的高品質、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞，中國品牌下單金額、下單量增幅均高於國際品牌。
另外，騰訊發布的《2019國貨美妝報告》也顯示，目前國貨美妝品牌市場份額已達56%， 占據中國市場半壁江山。超過42%的消費者更願意選擇國貨美妝，而60%的消費者則表示，初次體驗國妝後，願意再次購買。
國貨美妝產品受到消費者青睞
年輕人為什麼開始熱衷國貨？
首先，文化認同所帶來的幸福感功不可沒。
早年間，百度在於谷歌競爭中國市場主導權時，一句「百度更懂中文」讓品牌占儘先機。且不論二者後期的商業表現，百度的這句slogan說明了國貨品牌在與國際品牌競爭時的最大優勢，更懂中國市場與中國文化。
每到春節前後，許多國際大牌都會借勢推出中國形象定製款，但那些設計往往讓中國消費者哭笑不得。不用每次都用生肖做文章，中國的龍不長這樣，所長本人也很難接受鑲滿粉鑽的金豬粉餅盒，並不是找一些模特在地標建筑前或者鄉間地頭拍攝大片就能融入中國文化……對中國文化缺少深入了解，讓許多大牌在設計上缺乏想像力，用這樣的產品也很難讓消費者產生文化親近感。
正統的國貨則不一樣。2018年中國李寧概念一出便引發各方關注，後期與紅旗、人民日報等品牌的聯名款也接連創下火爆的銷售戰績。
李寧聯名《人民日報》
更了解中國文化的國貨品牌往往能四兩撥千斤的打動中國消費者，比如華為用一款名為「鴻蒙」的作業系統，一支以「悟空」為題的廣告片點燃國人追夢的情懷；
華為豎屏電影《悟空》
再比如自然堂，在國慶閱兵期間用一款三軍儀仗隊女兵同款紅星唇膏響應國人的愛國熱情，在每人限購2支的情況下，仍爆賣近10萬多支。
雙11爆款，自然堂炫彩紅星唇膏
更懂中國文化，更快速的響應國人關注的熱點，讓國貨更受青睞。但這只是國貨走紅的一個側面，再另一個側面，國貨品質提升的因素不容忽視。對於年輕消費者來說，用國貨並不是標榜愛國的手段，而是性價比的最優解。
新四大發明成為中國行走世界的新名片，高鐵、移動支付、共享單車和網購也成為中國企業創新力與產品力的背書，與眾多國際性品牌相比，國貨的品質並不差，甚至更具優勢。
另一方面，上一代消費者對國際品牌的信賴往往源於產品信息的不對稱。消費者很難搞清楚美妝產品里的什麼成分讓自己看起來更白，也不知道是什麼原料讓鞋底更有彈性，更不用提那些複雜的機械原理。品牌與價格是能夠左右消費決策的最重要因素。
但如今，信息的鴻溝正被抹平，更精明的年輕消費者已經擺脫了只看品牌進行購物決策的初級階段。他們懂得更多，會看產地、看原料、查閱各種性能參數、多方對比價格才最終決定下單。甚至不少品牌會直接把核心成分名稱標註在包裝的顯眼位置，供消費者參考。國際品牌的光環正在暗淡，靠品質取勝的國貨走向上升窗口。
在這樣的消費環境下，幸福的消費體驗並不是迷信大牌，而是買到了適合自己的，性價比最優的商品。
自然堂面膜，把核心成分名稱標註在包裝的顯眼位置
更讓人驚喜的是，國貨不單提升了品質，更開始引領潮流。你知道如今最潮的穿搭是怎樣的嗎？老乾媽衛衣+哇哈哈眼影+周黑鴨口紅+瀘州老窖香水……通過聯名、跨界、融入年輕文化等手段，」國貨」正在向」國潮」演進，成為年輕人熱愛的潮流品牌。
譬如在去年雙十一一天內創造出5.33億驕人戰績的美妝國貨No.1自然堂，就推出了設計成旺旺雪餅的氣墊BB霜、聯名好奇的尿不濕面膜等爆款產品，為年輕人帶來有趣的消費體驗。
而在今年雙十一前夕，自然堂再次洞悉潮流。他們發現，雙十一已從打折日便為狂歡日，年輕人積極參與雙十一併非圖便宜 ，而是希望獲從消費中獲得更多幸福感。於是，品牌「更美更開心」為主題，官宣鄭愷、苗苗、趙今麥、白宇以及開心麻花四人組（沈騰、馬麗、艾倫、常遠）八位當紅明星為自然堂的「雙十一開心購物官」，與年輕消費者共度「全民狂歡日」，共享消費的幸福感。
除了正當紅的紅星唇膏，今年的雙十一，自然堂還將推出眾多尖貨，致力於打造「閉眼入」也不會出錯的購物體驗。
全新升級小紫瓶，擊退熬夜肌
添加煙醯胺、紅球藻，讓肌膚凝時「休眠」
高純度煙醯胺，舒緩皮膚壓力強力維穩
堪稱問題肌膚神器的精華肌底液「藍胖子」
謝娜力挺的黑白雙管精華
6%煙醯胺加3%傳明酸，合力挑戰暗沉臉
<< 滑動查看下一張圖片 >>
所長有話說
曾幾何時，國貨確實存在過徘徊於低端的歷史，即便產品力提升，這樣的刻板印象依舊困擾著中國品牌，但更年輕的新消費族群的崛起，為國貨刷新品牌印象帶來了新機遇。這些消費者出生於國力崛起的時代，對中國品牌有天生的自信與好感。我們也因此看到北冰洋、回力、永久等眾多國貨品牌的新生。
與所長對話
看到本土品牌的崛起本身已是讓人幸福的事。今年的雙十一，你的購物清單里有多少國貨？不妨留言安利給大家，一起享受入手好物的幸福。
歡迎大家在評論區留言分享～你的每一次發聲，都會讓幸福離你更近一點。
增加幸福指數